В связи с последними достижениями в области искусственного интеллекта Google будет выпускать новые обновления поиска, чтобы помочь людям находить именно то, что они ищут.
Старший вице-президент Google Прабхакар Рагхаван упомянул в обновлении, что достижения в области искусственного интеллекта позволили Google лучше организовать всю информацию, доступную в Интернете, и сделать ее общедоступной и полезной для пользователей.
Поскольку покупательское поведение потребителей продолжает меняться, Google внедрил новые обновления поиска, отражающие эти изменения. В частности, благодаря этим обновлениям пользователи Google смогут получить более подробную информацию о теме, продукте или услуге, которую они ищут.
Итак, давайте углубимся в новые обновления, выпускаемые для поиска, и посмотрим, окажут ли они какое-либо влияние на SEO-усилия вашего бренда.
1. Улучшенные рекомендации по правописанию
Мы, люди, знаем, что вероятность орфографических ошибок высока. Будь то поиск в Google или общение с коллегами.
Вот почему Google продолжает совершенствовать свою способность понимать слова с ошибками. Особенно, когда один из 10 поисковых запросов каждый день написан с ошибкой. Будь то автокоррекция или «толстые» пальцы, правильное написание запроса может помочь вам получить наиболее точные результаты поиска.
Google представил новый алгоритм правописания не только для того, чтобы помочь понять контекст слов с ошибками, но и для того, чтобы вы могли как можно быстрее находить правильные результаты.
Это также самое большое улучшение, которое платформа сделала в отношении правописания за последние пять лет.
2. Определение ключевых отрывков текста
Часто поиск очень конкретной информации на сайте по поисковому запросу пользователя был проблемой, с которой Google боролся в прошлом. Особенно, если у вас длинный или очень конкретный запрос.
Благодаря этому новейшему обновлению алгоритм поиска Google теперь сможет индексировать определенные отрывки на веб-странице, имеющие отношение к вашему вопросу.
В недавних запросах вы могли заметить, что при нажатии на результат поиска Google перенаправлял вас прямо к отрывку и даже выделял его желтым цветом.
Пример: что такое продажа заданий? Вот фрагмент фрагмента и отрывок, который появляется на нашем сайте.
Хотя это не окажет большого влияния на SEO, не забывайте создавать контент, который отвечает на вопросы, которые задает ваша аудитория.
Еще одним соображением может быть размещение призывов к действию. Поскольку Google направляет посетителей непосредственно к соответствующему отрывку, рассмотрите возможность перемещения призыва к действию в более подходящие разделы вашего контента.
Также важно отметить, что в настоящее время это обновление работает только на мобильных устройствах.
3. Использование подтем в поисковых запросах
К концу 2020 года Google внедрит подтемы, чтобы помочь пользователям сузить результаты поиска. Хотя пока неясно, как они будут выглядеть, похоже, что Google позволит пользователям просматривать результаты поиска, реализуя интерактивные параметры.
Это может быть чрезвычайно важно для SEO, если вы пытаетесь настроить таргетинг на более широкое ключевое слово. Отличный пример - когда люди ищут ягуара. Они ищут машину, животное или даже футбольную команду?
Google надеется, что выпуск этой функции позволит им лучше предоставлять широкий спектр контента, а затем позволит вам фильтровать эти результаты на основе того, что вы действительно ищете.
4. Видеоглавы и основные моменты
Нет ничего хуже, чем просматривать видео в поисках именно той сцены или момента, которые вы ищете. Еще в мае YouTube представил главы видео, позволяющие авторам добавлять описания, относящиеся к каждому сегменту своих видео, с помощью временных меток:
Вот пример из нашего видео о том, почему вам нужен контент-менеджер для вашей команды цифрового маркетинга.
Если вы добавили описания к различным главам каждого из ваших видео, Google теперь сможет предоставлять пользователям больше контекста, связанного с содержанием каждой главы видео.
С учетом вышесказанного, если кто-то ищет что-то конкретное в видео, Google сможет направить пользователей именно к той главе видео, которую они ищут. Пример, который показал Google, - это поиск самых ярких моментов пятой игры Мировой серии между Янкиз и Рэйс.
5. Доступ к важной информации во время COVID-19
Пандемия COVID-19 уже оказала долгосрочное влияние на то, как покупатели исследуют и совершают покупки. Это сыграло важную роль в некоторых новых улучшениях Google, которые позволяют пользователям выполнять поручения более безопасно и эффективно.
Одна из самых важных функций, которые они реализовали в этом разделе, - это обновления занятости в режиме реального времени, которые помогают пользователям определить, насколько занято то или иное место в данный момент. Эту информацию можно найти на странице магазина, ресторана или компании в Google Мой бизнес.
Вот пример из моего местного Target!
Судя по их актуальной информации о занятости, сейчас, вероятно, не лучшее время запасаться туалетной бумагой или кофе.
Google также разместил информацию о безопасности COVID-19 в центре вашего бизнес-профиля. Позволяя вам поделиться наиболее важной информацией о протоколах безопасности вашего бизнеса, а также любой дополнительной информацией, которую посетители должны знать перед посещением вашего бизнеса.
Вот пример того, что Disney World разместил на своей странице, напрямую ссылая посетителей на рекомендации по COVID на своем веб-сайте:
Как ваша SEO-стратегия должна адаптироваться к этим изменениям?
Хотя многие изменения, реализованные Google, были внесены для улучшения опыта пользователей и, возможно, не окажут существенного влияния на ваши усилия по SEO, все же есть некоторые упомянутые изменения, на которые можно повлиять.
Особенно когда дело касается подтем и рейтинга в отрывках.
Из-за использования подтем брендам может быть еще сложнее ранжироваться по широким ключевым словам с высокой посещаемостью. В то же время это можно рассматривать как преимущество для тех, кто уже оптимизирует свой контент для конкретных подтем.
Продолжайте создавать контент, отвечающий на вопросы вашей аудитории. Как я уже упоминал выше, когда дело доходит до выделения вашего контента в отрывках, убедитесь, что ваш контент, будь то статьи в блоге или страницы веб-сайта, как можно лучше отвечает на вопросы вашей аудитории.
Это позволит алгоритму Google индексировать отдельные отрывки текста, чтобы найти конкретный ответ на вопросы. Вам также следует знать, где в вашем контенте располагаются призывы к действию (CTA).
Благодаря отрывкам, которые приводят посетителей непосредственно к ответу на их вопрос, они с меньшей вероятностью будут прокручивать всю вашу статью. Важно отметить, что размещение призыва к действию может различаться в зависимости от контента и того, где вы ответили на вопрос.
Поскольку многие из этих изменений вступят в силу, не забывайте следить за своим рейтингом и результатами поиска, чтобы увидеть, есть ли серьезные изменения, в хорошую или плохую сторону, и используйте эту информацию для внесения изменений в свой контент. и стратегия SEO.