Так это произошло прошлой ночью в Португалии: в большом карьере примерно в. 23:00. Вскоре люди в этом районе, а это простиралось на 40 км (24 мили), заполонили Facebook, Twitter и другие каналы социальных сетей, фантазируя и замышляя об этом событии.
Я воспользовался возможностью, чтобы посмотреть, как разворачивается это событие с точки зрения социальных сетей. В новостях об этом не сообщали, но все об этом говорили. Честно говоря, я ничего не почувствовал, и это был День дурака, поэтому я воспринял это как шутку.
В течение следующих 20 минут я просматривал социальные сети и онлайн-газеты в поисках ответа. Ноль, ничего, нада. Но потом, в 5-10 минутное окно, 5 газет освещали это дело. Взрыв был настоящим.
Мне удалось сделать этот снимок экрана с помощью программного обеспечения для отслеживания новостей Socialbeat.io, которое отслеживает влияние статьи на социальные сети.
Я заранее извиняюсь, что подписи и газеты (на) португальском языке, но что ж, это взорвалось здесь. Для контекста Sol и Público - это газета (бумажная и цифровая). Observador и Diário Digital - газеты только в цифровом формате, а Renascença - радио с онлайн-присутствием.
В эти первые 5-10 минут социальный взрыв тоже был настоящим.
Вот хронология, когда каждая из газет опубликовала статью в Интернете:
- Вс: 22:58
- Diário Digital: 22.54
- Público: 23:09
- Обсервадор: 23.14
- Renascença: 22.55
А вот хронология, когда каждая из газет опубликовала статью на Facebook:
- Вс: 23:05
- Diário Digital: 23.02
- Для всех: 23.16
- Обсервадор: 23:15
- Renascença: 23:08
Давайте ненадолго взглянем на эти данные. Каждой газете требовалось в среднем 7 минут и 12 секунд, чтобы опубликовать статью на своей странице в Facebook. Лучше всего выступил Observador (через 1 минуту), а худшим – Renascença (через 13 минут).
Давайте также посмотрим на их аудиторию в фейсбуке (количество фанатов):
- Солнце: 471 592 поклонника
- Diário Digital: 193 861 поклонник
- Público: 811, 522 поклонника
- Обсервадор: 195, 193 поклонника
- Renascença: 163 673 фаната
Итак, мы знаем: (1) когда они запустили онлайн; (2) когда они запустились на Facebook; (3) насколько велика их аудитория в Facebook.
Как вы думаете, что произошло? Я только что сделал еще один снимок экрана в SocialBeat, прошло уже почти 12 часов.
К гонке присоединились два игрока: SicNoticias (крупнейший телевизионный новостной канал) и DN (одна из газет с самым высоким трафиком). Но что случилось с нашими первыми 5?
Сол немедленно вышел вперед. Важно быть первым, но также важно иметь большую фору, и у Sol было это с полумиллионом поклонников на Facebook. Он поднялся в начале гонки и никогда не терял лидерства.
А как насчет того, чтобы быть первым? Это имеет значение? Готов поспорить. Diário Digital, хотя и занимает второе место по количеству поклонников в Facebook и наименьшее по веб-трафику, первой опубликовала эту историю как в Интернете, так и в Facebook.
Это принесло им «взрывное» (каламбур) 3-е место с более чем 1100 репостами и твитами за последние 12 часов. Observador так и не ответил, а Publico, несмотря на огромную аудиторию, просто не был первым.
Короче говоря: социальные сети - отличный способ распространять контент, и да, важно иметь отличный текст и отличные визуальные эффекты. Однако, когда ш.. взрывы обрушиваются на вентилятор, все дело в том, чтобы добраться туда быстро, яростно и первым.
Я бы сказал, что победителем в этом случае стала маленькая скромная компания Diário Digital. Это был новостной Давид, который сокрушил там некоторых Голиафов. Он был первым, кто публиковался в Интернете (веб и фейсбук), и хотя он не занимал всего, но определенно отнимал у него большую часть. Поздравляем их команду социальных сетей и издательства.