Социальные платформы, основанные на местоположении, такие как Foursquare, эффективно используют возможности, которые предлагают социальные и мобильные сети. Foursquare постоянно добавляет новые функции, чтобы упростить использование и изучение мира. Многие некоммерческие организации используют эти функции на Foursquare для расширения своих сообщений как новой, так и старой аудитории. Вот некоторые тактики, чтобы максимально использовать то, что вы можете предложить на Foursquare, и некоторые некоммерческие организации, которые делают именно это.
Полезные советы от LIVESTRONG
С созданием страниц Foursquare некоммерческие организации получили место в Интернете для создания советов Foursquare о различных достопримечательностях. Эти советы размещены на фирменной странице в Интернете, но, что наиболее важно, появляются в виде советов на различных площадках Foursquare, доступ к которым осуществляется через мобильное приложение. Когда пользователь регистрируется на своем телефоне, он увидит этот совет среди других советов в этом месте. Этот совет отличается тем, что он исходит от некоммерческой организации, а не от другого пользователя, которого вы, возможно, даже не знаете. Давайте кратко рассмотрим, как LIVESTRONG оставляет полезные советы, которые находят отклик за пределами 200 символов.
LIVESTRONG помогли распространить идею о здоровом образе жизни среди пользователей сообщества Foursquare, написав 70 советов о популярных местах в Калифорнии. Инновационная часть некоторых из этих советов заключается в том, что они включали ссылку «Подробнее», которая вела на соответствующую страницу на веб-сайте LIVESTRONG. Например, приведенный выше совет ведет к инструменту дневника питания, фитнеса и снаряжения, который помогает отслеживать их стремление к здоровому образу жизни. Другой совет ведет на страницу на их сайте с инструментом, который поможет вам спланировать следующую поездку на велосипеде, а другой ведет к руководству по питанию суши. LIVESTRONG передавали свои сообщения в места, которые посещала их аудитория, и давали им советы, которые выходили за рамки только Foursquare, но также включали активы их веб-сайта.
Сдай кровь, зарегистрируйся и получи значок Американского Красного Креста
Значки присуждаются повсюду в Foursquare как средство поощрения различных достижений, таких как ваша первая регистрация, ваша первая регистрация с другом или даже регистрация в одном и том же месте три раза в неделю. Некоммерческие организации могут стать частью этой забавной функции Foursquare, создав свой собственный значок партнера, который будет вознагражден после определенного типа регистрации. Американский Красный Крест сделал именно это со своим собственным партнерским значком. Каждый раз, когда пользователь Foursquare регистрируется в пункте переливания крови Американского Красного Креста, он получает этот значок в обмен на сдачу крови в этом месте. Значок служит в качестве благодарности и напоминания в вашей учетной записи Foursquare о необходимости сдать кровь в Красный Крест позднее.
Использование списков для выделения вашей миссии
Функция списка позволяет пользователям или владельцам страниц Foursquare составлять собственный список местоположений на основе выбранной ими темы. Здесь некоммерческая организация может выбрать несколько мест и поделиться своими инсайдерскими советами в этих разных местах. Пользователи могут следить за этими списками, выбирая те списки, которые имеют отношение к ним, давая вашей аудитории еще одну возможность следить за вашей некоммерческой организацией и вашими сообщениями. Не так много некоммерческих организаций используют функцию списков на своей странице Foursquare, как вы могли бы надеяться, но вот предложение от одной некоммерческой организации, использующей списки, и от другой, которой следует использовать списки.
The Foundation Center является мировым лидером в предоставлении информации о благотворительности, сборе средств и грантовых программах. На их странице Foursquare в настоящее время нет никаких советов, но некоммерческая организация использует список на своей странице, чтобы выделить все местоположения своих офисов. Замечательно, что они используют функцию списка, чтобы выделить структуру своей организации, но они, безусловно, могли бы развить эту функцию дальше. Добавляя на свою страницу несколько советов и списков о различных местах (например, библиотеках, некоммерческих организациях, аналитических центрах и т. д.), где пользователи могут получить информацию о благотворительности, сборе средств и программах грантов; это будет иметь большое значение для превращения их страницы на Foursquare в мощный ресурс.
Еще одна некоммерческая организация, которая действительно может добиться успеха, используя списки Foursquare, - Национальная федерация дикой природы. Их страница в настоящее время заполнена до краев более чем 200 ценными советами о множестве мест по всей территории Соединенных Штатов, где можно наблюдать за дикой природой и наслаждаться ею. Просто сгруппировав эти советы в списки, сосредоточенные вокруг штатов, парков, зоопарков, музеев или по типу наблюдаемой дикой природы; это могло бы помочь систематизировать полезные советы, дать пользователям еще один способ следить за NWF и еще одну возможность для пользователей принять участие в миссии некоммерческой организации.
Общайтесь на правозащитных мероприятиях и конференциях
Foursquare может быть прекрасным способом для некоммерческих организаций пообщаться на их ежегодном информационном мероприятии или национальной конференции. Во-первых, просто зарегистрируйтесь как ваша организация, чтобы сообщить другим некоммерческим организациям и участникам, что вы там и готовы к сотрудничеству. Отслеживая регистрацию на таком мероприятии, как некоммерческая технологическая конференция, вы можете быстро увидеть, кто некоторые из участников конференции, и подготовиться к нетворкингу в сети и в автономном режиме. Какие некоммерческие организации сейчас этим занимаются? Слишком много, чтобы сосчитать! Это такой простой сетевой инструмент, что многие некоммерческие организации используют его в качестве дополнения к другим тактикам налаживания контактов на этих мероприятиях.
Брайан Хонигман - менеджер по работе с социальными сетями в LunaMetrics. Подпишитесь на него @Brian_Honigman или @LunaMetrics.