Поисковая оптимизация – сложная техника.
В ту минуту, когда вы думаете, что двигаетесь в правильном направлении, он обновляется, развивается или переворачивает ваш мир с ног на голову (большое спасибо, обновление Hummingbird.)
Но, в конце концов, потребители по-прежнему обращаются к окну поиска как к способу найти решения для своих желаний, потребностей и проблем. Если вы не оптимизируете свой контент как для своей аудитории, так и для поисковых систем, вы только навредите себе.
Я имею в виду, что неудивительно, что трафик значительно падает после первой страницы результатов поиска, поэтому представьте, насколько удручающим должен быть результат на третьей, четвертой или пятой странице.
Хотя ценную информацию о ключевых словах SEO найти не так легко, как раньше, мы здесь, чтобы помочь вам ее найти. Почему? Потому что оно того стоит.
Откройте для себя:
Я должен предупредить вас заранее, что эта часть немного запутанная, но все дело в том, чтобы начать с широкого и постепенно уменьшать масштаб.
Это не обязательно должно быть задание в одиночку, поэтому смело собирайте войска. Чем больше понимания, тем лучше, поэтому постарайтесь привлечь к участию в работе различных членов команды, поскольку у каждого должна быть уникальная точка зрения, которую он может высказать.
Начните с создания списка ключевых слов SEO и ключевых фраз, применимых к вашей отрасли, продукту или услуге. По чему бы вы в идеале хотели получить рейтинг?
Это не высечено в камне, поэтому не стесняйтесь записывать все, что, по вашему мнению, важно для вашего бизнеса. Однако вы должны быть уверены, что эти слова охватывают все, что включает в себя ваш продукт или услуга.
Выбрать:
Как только у вас будет достаточно материала для работы, пришло время заняться исследованиями. Так куда же сегодня обратиться, чтобы получить представление о спросе на ключевые слова? Ознакомьтесь с некоторыми из этих ресурсов:
- Инструмент подсказки ключевых слов HubSpot
- Планировщик ключевых слов Google AdWords
- Google Тренды
- Wordtracker
- Разведчик Worktracker
Сразу же вам следует вычеркнуть слова и фразы, по которым либо очень сложно ранжироваться, либо термины, которые вообще не приносят много поискового трафика.
Хотя ключевые слова, используемые вашими конкурентами, - это еще не все, неплохо было бы немного покопаться, чтобы узнать, что они задумали. Раскрывая слова, по которым они пытаются ранжироваться, вы можете сузить свой фокус, оправдать свой выбор или вдохновить на новую концепцию.
Если вы обнаружите, что есть общее ключевое слово, над которым вы оба работаете, вам захочется приложить немного больше усилий для улучшения своего рейтинга, но не позволяйте этому поглотить вас. Конечно, есть и другие факторы, которые могут улучшить ваше конкурентное преимущество, такие как качество контента, релевантность и обслуживание клиентов.
Если вы чувствуете, что зашли в тупик, изучите сложность и потребность в более длинных ключевых словах. В результате обновления Hummingbird и введения диалогового поиска ключевые слова с длинным хвостом становятся все более популярными. На эту идею стоит обратить внимание просто потому, что ключевые слова с длинным хвостом дают маркетологам возможность устранить любую двусмысленность и убедиться, что привлекаемый ими трафик хорошо подходит.
Приняв во внимание все эти факторы, вы обнаружите, что в вашем списке легко сосредоточиться на ключевых словах и терминах, которые будут наиболее эффективны для вашего бизнеса.
Реализовать:
Как только у вас есть слова, пришло время применить их на практике. Этот шаг посвящен оптимизации, оптимизации и, как вы уже догадались, большей оптимизации.
Ваши ключевые слова и фразы теперь должны использоваться для проникновения в ваш контент, а также в укромные уголки вашего HTML-кода.
Вот некоторые из лучших мест для хранения ценных ключевых слов SEO:
Теги заголовков: Это, пожалуй, одно из самых важных мест для ключевого слова. Ваш тег заголовка выглядит примерно так: Вставьте заголовок здесь. Этот заголовок будет отображаться на страницах результатов поисковой системы (выделен синим шрифтом), поэтому прежде чем сделать правильный выбор, Headers: С точки зрения HTML заголовки, которые появляются на вашем веб-сайте, могут быть классифицированы по H1-H6, и они служат еще одним важным местом для включения некоторых ключевых слов. Имейте в виду, что H1 - это ваш заголовок, и он должен быть только один, даже Google рекомендует это.
Мета-описание: Ваше мета-описание - это небольшой фрагмент текста, который появляется на страницах результатов поисковой системы прямо под заголовком. Мета служит индикатором того, о чем идет речь в статье или странице сайта, поэтому вам также следует включить туда ключевое слово.
Content body: обязательно добавьте ключевое слово в тело вашего контента, но не переусердствуйте. Если это звучит неестественно, замедлите перекат. Вы должны быть уверены, что текст по-прежнему легко читается и не создает спам-настроение.
Alt Tags: Все изображения, размещенные на вашем веб-сайте, должны иметь ключевое слово в альтернативном тексте. Альтернативный текст относится к «альтернативному тексту» или тексту, который Интернет использует для определения изображения для людей, которые плохо видят. Если вы впервые слышите об alt-тегах, вернитесь назад и заполните поля описаниями, чтобы быстро повысить SEO.
За пределами ключевых слов
Хотя ключевые слова служат отличным ориентиром для определения позиционирования вашего веб-сайта и контента, существует множество других методов SEO, которые не всегда получают должное признание. Итак, если вы ищете несколько альтернативных способов повысить эффективность своего бизнеса на страницах результатов поисковых систем, рассмотрите следующее.
Авторство Google: Вы заметили, как маленькие мордашки появляются рядом со ссылками на страницах результатов поисковой системы? За это отвечает Google Authorship. Несмотря на постоянные споры о том, оказывает ли это влияние, никто не отрицает, что изображения помогают этим страницам выделиться и, вероятно, увеличивают количество кликов.
Оптимизация для вашей персоны: Имея четкое представление о болевых точках и поведении ваших идеальных клиентов, вам будет намного проще убедиться, что они найдут ваш контент. Создавая статьи в блогах, которые служат решением их конкретных проблем, вы увеличиваете вероятность того, что ваш контент будет соответствовать тому, что они ищут. Для нас это звучит как брак, заключенный на небесах.