Несколько месяцев назад я наткнулся на статью в блоге Hubspot об обновлении прошлых статей для увеличения органического трафика и улучшения коэффициента конверсии.
Прочитав, изучив и расспросив сообщество Inbound об этой технике, я решил попробовать.
Я зашел на один из порталов моего клиента и начал составлять список статей, которые станут лучшей возможностью проверить это.
Проведя небольшое исследование трафика, я обнаружил невероятную статистику. У нашего клиента была статья, написанная два года назад, и она привлекла 28% клиентского трафика. Да, 28%.
Я сразу же начал составлять план и перечислять различные способы, которыми я могу сделать эту статью лучше, сильнее и привлечь больше трафика и конверсий.
Ниже приведены 4 метода, которые я использовал, чтобы увеличить трафик этой статьи в блоге на 45%.
1. Обновлен контент
Когда я просматривал и читал этот прошлый блог, стало ясно, что его содержание требует некоторого внимания и внимания. Он уже устарел, и язык определенно мог бы звучать лучше.
В результате я составил список новых тем для обсуждения и областей, которые можно было бы расширить, чтобы читатель получал лучший контент. Затем я отправил ее копирайтеру и через пару дней превратил хорошую статью в блоге в отличную.
2. SEO стало сильнее
Вторая область, которую я решил настроить, - это SEO. Я выбрал основное ключевое слово, по которому ранжировался этот блог, и включил его в статью, используя все лучшие практики.
Я сделал это, усилив H2, поместив ключевое слово в альтернативный текст изображения и изменив формулировку метаописания. Я также обновил внутренние ссылки в статье, чтобы они были более понятными и актуальными блогами, которые читатель нашел бы более интересными.
После этого я прочитал обновленный контент и включил в него ключевые слова таким образом, чтобы Google не воспринимал это как наполнение ключевыми словами, а просматривал статью более естественным образом.
3. Обновлено изображение
После обновления контента и настройки SEO я также нашел более качественное и актуальное изображение. Хотите верьте, хотите нет, но картинка может оказать огромное влияние на то, прочитают вашу статью или нет. Попробуйте один из этих сайтов, чтобы не выглядеть слишком «коренастым».
4. Заменён призыв к действию на более лучший
Четвертый и последний метод, который я использовал, заключался не в том, чтобы увеличить трафик, а в том, чтобы повысить коэффициент конверсии.
Я знал, что то, что я делаю, приведет к увеличению трафика на этот пост в блоге, поэтому я хотел убедиться, что призыв к действию был чрезвычайно актуальным и действенным. Таким образом, коэффициент конверсии трафика также увеличится.
Ключ на вынос
Оптимизация ваших старых статей, которые уже хорошо работают, открывает невероятные возможности для входящих маркетологов. Иногда вам просто нужно сделать шаг назад и понять, в чем ваши сильные стороны, чтобы вы могли ими воспользоваться. Это техника, которая теперь есть в моем маркетинговом арсенале, которую я планирую использовать и внедрять каждый месяц.