В то время как Facebook и Snapchat запасаются оригинальными шоу, медиакомпании самостоятельно производят эпизодические сериалы для Instagram, принадлежащего Facebook.
Где-то в прошлом году главный редактор Bustle Кейт Уорд увидела твит от кого-то, спрашивающего, заменил ли просмотр Snapchat Stories телевизор в качестве ритуала перед сном для кого-то еще.
“Это как бы заставило нас задуматься об опыте Snapchat Stories и, в конечном итоге, Instagram Stories, где это просто место, где вы делитесь чем-то с друзьями, но также и место, где вы действительно можете что-то запрограммировать и воспользоваться преимуществами платформа сама придумала эти забавные, маленькие, краткие элементы повествования», - сказал Уорд.
В течение недели после запуска Instagram «Истории» в августе 2016 года компания Bustle представила премьеру того, что станет первым из семи эпизодических сериалов, которые они в настоящее время выпускают для эфемерного формата, где каждый слайд или публикация в истории испаряется через 24 часа. И это не единственная медиакомпания, которая рассматривает Instagram Stories как канал для телепрограмм.
New Form Digital, продюсерская студия, поддерживаемая голливудскими тяжеловесами Брайаном Грейзером и Роном Ховардом, также рассматривала Stories как возможность создать новый тип развлечений для аудитории, чье внимание было сосредоточено на своих телефонах. Но изначально New Form Digital обратила внимание на другие оригинальные истории.
«Честно говоря, мы думали о Snap, но потом запустили Insta Stories, и мы подумали: «О, мы можем разместить это здесь, и это немного по-другому, и есть заинтересованная аудитория», - сказал New Form. Генеральный директор Digital Кэтлин Грейс. «Но первоначальный инстинкт заключался в том, что давайте поэкспериментируем и сделаем что-нибудь для Snap.”
Вместо этого New Form Digital сделала кое-что для Instagram. Благодаря сделке с Instant, принадлежащей Time Inc., компания выпустила пилотный эпизод «@TheRealAssistant», комедии по сценарию, в центре которой находится личный помощник дивы социальных сетей. New Form Digital решила транслировать пилотную версию в мае 2017 года в Instagram через аккаунт Instant из-за уже сформировавшейся там значительной аудитории.
www.youtube.com/watch?v=kOOygkC19hc
Программирование, соответствующее формату
Но создать шоу для вертикального формата Instagram Stories не так просто, как снять сериал для ТВ или YouTube и обрезать боковые стороны. Это выглядело бы ужасно, как если бы вы смотрели фильм Кристофера Нолана в стандартном разрешении. Вертикальный формат историй может быть навязчивым, но он также стимулирует творческий подход.
«Это открывает совершенно новый визуальный язык, который принимает аудитория», - сказала Грейс. «Вы можете разместить общий план в верхней части разделенного экрана и крупный план в нижней части разделенного экрана и использовать это для развития истории и комедии».
Еще один кривый момент - это то, как нужно разрезать истории. Единственный способ загрузить минутное видео в историю - это отредактировать его на 15-секундные фрагменты, которые публикуются по частям. В результате шоу Bustle's длится в среднем три-четыре минуты, но состоит из 15-20 слайдов, говорит заместитель редактора отдела социальных сетей Хейли Зальцман.
Люди могут довольно легко пролистывать слайды в «Историях», и это также следует учитывать продюсерам своих шоу. «Люди не собираются отрывать большой палец от экрана», - сказала Грейс.
Поэтому каждый слайд в истории должен работать как сцена, причем быстрая. Но эта быстрота не может поставить под угрозу сюжет, поэтому New Form Digital использовала такие трюки, как разделенный экран, чтобы усложнить повествование. «Поскольку люди пролистывают фрагменты, вам приходится рассказывать историю быстрее. Вам придется получать информацию гораздо быстрее. Таким образом, разделенный экран дает вам такую эффективность и потенциально позволяет пошутить внутри шутки», - сказала Грейс. Студия также загружала первые несколько секунд каждого слайда заранее, чтобы человек мог пролистнуть его и при этом следить за сюжетной линией.
«Мы задавали темп, учитывая темп этих историй, чтобы люди почувствовали необходимость нажать «Далее», - сказала Грейс. Быстрый темп и короткий срок хранения историй людей также являются причиной того, что New Form Digital и Bustle решили загружать каждый слайд эпизода сразу, а не распределять их в течение дня. «Это как эпизоды телешоу. Если бы мы получили один слайд, а через два часа загрузили еще один, я думаю, что история во многом потерялась бы», - сказал Зальцман.
WeBuyGold использовал склонность людей кликать в своих целях при создании историй в дополнение к своему анимационному шоу «2100 год». По словам генерального директора Дэна Альтманна, шоу в основном распространялось через традиционные посты в Instagram, потому что WeBuyGold не думала, что показ эпизодов «только в Stories» поможет увеличить аудиторию. Но поскольку 70 процентов подписчиков (в среднем) просматривают его истории, WeBuyGold смог использовать истории, чтобы детализировать части эпизода, при этом зрители, просматривающие только эпизоды, не чувствовали, что они многое упустили, как это не делают фанаты «Игры престолов». обязательно нужно прочитать книги (но обязательно нужно).
Например, в одном из эпизодов главный герой шоу, анимационная версия рэпера 21 Savage, входит и выходит из леса. В основной версии эпизода не рассказывается о том, что происходит, когда он находится в лесу, но люди, просматривающие версию «История», могут просматривать каждый слайд, чтобы переместить его через лес и посмотреть, как выглядело это путешествие.
“Если вы хотите просто двигаться вперед, то можете посмотреть пост. Если вам нужен полный, всесторонний и интерактивный опыт, вы смотрите историю и публикуете», - сказал Альтманн.
Как выделиться в ленте «Истории»
WeBuyGold также боролся с тем, как сбалансировать эпизодический контент в Stories с более типичными одноразовыми слайдами. Как новостному агентству Bustle также пришлось столкнуться с этим балансирующим действием. Это одна из причин, почему издание планирует премьеру новых эпизодов своих шоу в определенные дни. «Просыпайтесь с суетой», в котором документируются утренние занятия сотрудников Bustle, выходит в эфир каждый понедельник, а серия обзоров фильмов «The Reel Deal» выходит в эфир каждый второй четверг.
Расписание помогает увеличить аудиторию шоу, потому что люди знают, когда искать новые серии. «Также проще планировать. Мы - новостной веб-сайт, поэтому, когда появляются новости, мы освобождаем место для других разговоров, которые должны произойти», - сказал Зальцман. Bustle время от времени приходилось отклоняться от графика программ из-за последних новостей, «и люди определенно это замечали», - сказала она.
Люди также замечают, когда серия выходит в эфир. Это потому, что Bustle завершает каждый эпизод своих семи шоу вступительными и заключительными слайдами, дополненными индивидуальными образами от команды дизайнеров Bustle и музыкой. «Они производятся, но не чрезмерно, и выглядят иначе, чем то, что публикует средний пользователь. Это помогает нам выделиться», - сказал Зальцман. «Я думаю, они помогают напомнить зрителям, что это новый эпизод, а также это хороший способ завершить сериал».
New Form Digital также разработала стратегию, позволяющую обеспечить, чтобы ее шоу выделялось в лентах историй зрителей. Несмотря на то, что компания разработала пилотный эпизод «@TheRealAssistant», чтобы люди могли ее пролистывать, ей нужно было убедиться, что люди не будут слишком быстро нажимать на первый слайд, чтобы не пропустить суть шоу и не пролистать мимо него.
«Одна вещь, о которой мы много думали, - это начало, то, как мы привлечем внимание людей и какой будет зацепка. И кстати, буквально первые две секунды», - рассказала Грейс. Она продолжила: «Лучшие вещи вовлекают вас в действие. И мы подумали: «Давайте бросим их в бой, в середине одной из шуток». Мы видим ее такой, какая она есть в первые несколько секунд, и это действительно интенсивно и привлекательно».
Платное программирование
Эпизодические шоу в Instagram Stories привлекли внимание не только зрителей, но и маркетологов. Bustle подписала несколько соглашений с брендами, включая McDonald’s, MTV, Rimmel и Sephora, на производство целых шоу для спонсора или на включение бренда в эпизод. В целях продвижения церемонии вручения наград MTV Movie and TV Awards в мае Bustle выпустила в эфир серию The Reel Deal в тот же день, что и церемония награждения, которая была помечена как «представленная» мероприятием MTV и получила награду за выбор ведущего шоу. победители. Воспользовавшись тем, что Instagram позволяет проверенным аккаунтам прикреплять ссылки к слайдам «История», Bustle завершил эпизод ссылкой на церемонию награждения на сайте MTV.