Посмотрев 61 рекламу Суперкубка 2015 года, появляются многочисленные списки «лучших». Многие из списков помещают «Потерянную собаку» Budweiser на первое место, включая USA Today и даже YouTube. Были промо-акции с высоким рейтингом от Coca-Cola, Doritos, McDonald's и других.
Одна компания, которая не попала в высшие списки, - Weight Watchers с их рекламой All You Can Eat. Ему удалось занять лишь 41-е место из 61-го в списке USA Today с оценкой 5,02 из 10. Судя по отзывам в социальных сетях, золотой середины тоже нет.
Но мы считаем, что контент-маркетинг в этой мощной рекламе является победителем. Давайте посмотрим на рекламу и на то, как она появилась.
Weight Watchers Uncut Big Game Commercial 2015: All You Can Eat
Предыстория рекламы Weight Watchers
Согласно отчету PostCrescent.com, Ансель Валленфанг из портлендского рекламного агентства Wieden+Kennedy обычно работает над рекламой Old Spice. Однако, когда представители Weight Watchers связались с его агентством и сказали, что хотят сделать что-то революционное, он был рад присоединиться к ним. На то, чтобы закончить произведение от начала до конца, ушло шесть месяцев.
Знаете ли вы? Рассказывает звезда сериала «Во все тяжкие» Аарон Пол
Да, гениальное произведение рассказано Аароном Полом из Breaking Bad. Компания Weight Watcher недавно изменила способ рекламы, отказавшись от историй знаменитостей в обмен на истории реальных людей. Их беззаботное видео «My Butt» мгновенно стало хитом на YouTube, очень быстро набрав более двух миллионов просмотров.
Согласно AdAge, организация Weight Watchers разослала женщинам по всей стране 200 комплектов для вечеринок Super Bowl. В это время возникло подозрение, что их реклама на Суперкубке последует примеру их других недавних начинаний, но Weight Watchers хранили молчание до тех пор, пока реклама не была показана в день игры.
Что происходит в рекламе
Гений, мощный контент-маркетинг. Вместо того, чтобы последовать их примеру с помощью комического или беззаботного клипа, они ударили людей в лоб повествованием, которое больше походило на антинаркотическое послание. С Аароном Полом у руля зрители получили дозу холодной и суровой правды. Он говорил почти как торговец наркотиками, оправдывая людей тем, что они плохо едят, в то время как на экране мелькали видения продуктовых шоу, складских помещений, нездоровой пищи и конвейерных лент продуктового магазина..
Что случилось с ответом зрителя?
Некоторые люди были возмущены этой статьей, посчитав, что она была в плохой форме для Weight Watcher, чтобы транслировать рекламу в один из самых больших дней перекусов в году. Другие, такие как Influential Marketing Group (IMG), приветствуют эту концепцию и считают, что время было выбрано вовремя. В интервью AdAge старший вице-президент по маркетингу Weight Watchers Морис Эррера сказал, что время было выбрано намеренно, поскольку многие люди начинают нарушать свои новогодние обещания. Она также отметила, что компания хотела взять более серьезный тон, чтобы люди осознали, как общество может повлиять на неправильное питание. Компания надеется, что нетрадиционная реклама вызовет открытый диалог между зрителями, учитывая, что эту тему обычно избегают, чтобы избежать конфронтации. Разместив информацию там, как они это сделали, они не только вызвали реакцию, но и повысили осведомленность о проблеме. Несмотря на разногласия, похоже, что наблюдатели за весом выдержат шторм, поскольку они намеренно оставили рекламу без бренда. Название их компании и слоган появляются лишь на короткое время в конце клипа, и многие люди понимают сообщение, но не обязательно от кого оно исходит. Один блогер с насмешкой написал, что они не будут иметь дело с «тем, для кого это реклама».
Да или нет? Как продублировать ответ
Создать спорную рекламную кампанию, которая не даст обратных результатов, невероятно сложно. Хотя было несколько рекламных роликов, предназначенных для мотивации и расширения возможностей, таких как «Like a Girl» от Always и кампания «Make It Happy» от Coca-Cola, ни один из них не был таким шокирующим, как «All You Can Eat».
Если вы решите использовать ту же технику для своего собственного блога или рекламы, действуйте осторожно.
- Не выделяйте какой-либо защищенный класс, например, по расе или религии.
- Подкрепляйте свои слова достоверными фактами и статистикой.
- Не зарабатывайте на трагических или травмирующих событиях, таких как стихийное бедствие или террористический акт.
- Предоставляйте актуальную и своевременную информацию для вашей аудитории.
Помните: результаты неизменны
Реклама Суперкубка Weight Watcher 2015 до сих пор вызывает ажиотаж в социальных сетях и блогах по всему миру. Итак, имейте в виду, что все, что вы публикуете, будет распространяться как лесной пожар, если оно вызывает споры. Если все сделано правильно, это может улучшить вашу репутацию и бренд. Если все сделано плохо, это может потопить всю вашу компанию. Weight Watchers, возможно, раздражали некоторых людей своей рекламой, но компания придерживается своей позиции и честности, которую она содержит. Хотя это может вызвать дискомфорт у некоторых людей, именно это они и намеревались сделать, и за это они заслуживают похвалы.