Итак, прошло пару лет с тех пор, как вы в последний раз меняли дизайн своего веб-сайта или маркетинговая стратегия вашего сайта изменилась.
Какова бы ни была причина, изменение дизайна веб-сайта или переход на новую CMS требует тщательного планирования и тяжелой работы.
Одна из самых больших проблем/вопросов, которые возникают при этом, - как пройти весь процесс редизайна, не навредив текущему рейтингу SEO, над которым мы так усердно работали.
Если все сделано правильно, процесс должен быть практически безболезненным и практически не влиять на ваше текущее SEO.
Вы можете кардинально обновить дизайн своего сайта, сохраняя при этом общую структуру прежней. Однако, если все сделать неправильно, вы можете полностью уничтожить весь свой с таким трудом заработанный авторитет.
Вот несколько шагов, которые следует предпринять до, во время и после запуска, чтобы избежать SEO-катастрофы при редизайне вашего сайта.
1. Проведите инвентаризацию вашего текущего сайта
Прежде чем что-либо менять, вам нужно сделать снимок того, как ваш сайт и его рейтинги выглядят в данный момент. Это будет необходимым ориентиром после запуска при оценке того, все ли индексируется и ранжируется должным образом.
При инвентаризации вашего сайта следует учитывать следующие моменты:
Текущий рейтинг SEO: Проверьте свою Google Analytics, чтобы просмотреть текущий рейтинг каждой из ваших страниц, а также обратите внимание на ключевые слова, которые определяют рейтинг страницы.
Сканируйте текущий сайт: Это позволит вам увидеть, как выглядит ваш текущий сайт, и получить структуру, текущие URL-адреса, метаописание и теги заголовков, чтобы вы могли сопоставить их с вашими новый сайт до старого.
Идеальный инструмент для сбора всей этой информации - Screaming Frog.
Заблокированный контент: Проверьте любой заблокированный контент с помощью файла Robots.txt и/или консоли поиска Google (ранее известной как Инструменты Google для веб-мастеров). Полезно проверить этот список, чтобы убедиться, что эти заблокированные страницы останутся заблокированными после редизайна.
После того, как вы провели инвентаризацию своего сайта, пришло время взглянуть на цели вашего нового веб-сайта и выяснить, какой шаг лучше всего подойдет для вашего веб-сайта, чтобы не повредить текущему рейтингу.
2. Содержимое должно быть максимально одинаковым
Мы все знаем поговорку: «Если что-то не сломано, не чини», но это не значит, что вы не можете изменить страницу.
Вам просто нужно убедиться, что ваши команды разработки и копирования знают, когда и какие теги должны оставаться неизменными. Да, во время редизайна вам может потребоваться внести некоторые изменения в текст/контент, но убедитесь, что изменения небольшие и продуманные.
Чтобы сохранить свой текущий рейтинг, вам следует стремиться сохранить тег заголовка, метаописание, URL-адрес и H1–H6 одинаковыми.
Эти области сканируются чаще всего и наиболее важны для страниц, которые уже ранжируются в Google.
3. Сохраните часть общей архитектуры сайта
Да, некоторые способы организации навигации и файлов могут меняться в зависимости от стратегии и целей вашего нового веб-сайта, но если возможно, постарайтесь сохранить как можно большую часть структуры неизменной.
Поисковые системы уже знают текущую архитектуру вашего сайта, поэтому, поддерживая ее, вы увеличиваете шансы не повлиять на свой рейтинг.
Также помните о своих существующих посетителях: вы не хотите менять структуру и сбивать с толку существующую аудиторию, когда они повторно посещают ваш сайт.
4. Создать 301 редирект
Вы также должны убедиться, что не хотите удалять страницы, у которых все хорошо. Если необходимо, обязательно сообщите поисковым системам об этом изменении, настроив перенаправление 301.
По словам Франко, если вы не внедрите эти 301 редиректы, вы можете резко сократить свой трафик на 94%.
Сохранение организованного списка URL-адресов старых страниц и URL-адресов новых страниц чрезвычайно важно и поможет вам импортировать 301-е в инструмент сопоставления URL-адресов HubSpot или в ваш любимый плагин перенаправления Wordpress 301.
5. Заблокируйте свой новый сайт от поисковых систем во время подготовки
Как только у вас появится план того, как будет выглядеть архитектура вашего нового сайта, пришло время спроектировать и создать новый сайт.
Убедитесь, что ваша команда разработчиков настраивает новый сайт в промежуточной среде или на платформе, предназначенной для тестирования, которая напоминает живую среду, без запуска страниц.
Важно иметь промежуточную среду, чтобы вы не возились с работающим сайтом и не запускали страницы преждевременно, а поисковые системы не индексировали дублированный контент.
Если вы создаете свой веб-сайт на HubSpot, есть два способа сделать это.
Если вы впервые настраиваете свой сайт на HubSpot, вы можете просто создать все страницы в надстройке «Страницы веб-сайта».
HubSpot предлагает вам несколько промежуточных доменов, которые вы можете использовать, чтобы опубликовать эти страницы и получить полностью функционирующий сайт.
Если ваш веб-сайт уже создан в HubSpot, HubSpot предлагает область подготовки контента веб-сайта, где вы можете создать новую страницу или клонировать существующие страницы и перенести их в промежуточную среду.
Если вы используете WordPress, вы также можете создать промежуточную среду. Все зависит от того, где размещен ваш сайт. Здесь мы используем WP Engine, и одним нажатием кнопки наш действующий сайт клонируется и помещается в промежуточную среду.
Создание нового сайта в среде промежуточного хранения контента – это лучшая практика, поскольку она позволяет вам иметь полностью работающий сайт, который вы и ваша команда можете протестировать на наличие проблем перед запуском.
Очень ВАЖНАЯ вещь, которую нужно сделать после того, как ваша промежуточная среда настроена и на ней установлен флажок «Нет индекса, нет отслеживания».
Вы не хотите, чтобы Google нашел вашу промежуточную среду и пометил ее как повторяющийся контент. Это создаст еще больший беспорядок, который нужно будет навести после запуска нового сайта.
С помощью HubSpot вы можете поместить код «Нет индексации, нет подписки» в глобальный заголовок HTML в настройках контента в конкретном промежуточном домене. В WordPress вам нужно установить флажок «Запретить поисковым системам индексировать этот сайт» в настройках.
6. Дважды проверьте все в Staging
Когда все будет построено, запустите Screaming Frog в промежуточной среде, чтобы убедиться, что вы не пропустили и не имеете дубликатов тегов H1 и H2, тегов заголовков и метаописаний.
Как только все выглядит хорошо и вы не только провели несколько SEO-тестов, но и провели внутренний контроль качества (проверку качества), чтобы убедиться, что сайт отзывчив и работает в различных браузерах, настало время запустить сайт в эксплуатацию.
А как насчет пост-запуска?
Даже на этапе подготовки все выглядит великолепно, после того как вы запустите сайт, вам нужно сделать несколько вещей, чтобы обеспечить сохранение вашего SEO.
Вот краткий список:
- Удалить «Нет индекса, нет подписки» - об этом очень легко забыть, это пункт №1 в нашем контрольном списке после запуска сайта, чтобы убедиться, что он удален.
- Импортируйте 301 редирект
- Проверьте свои 301 редиректы, чтобы убедиться, что вы переделали страницы с самым высоким рейтингом, которые они перенаправляют туда, куда им следует идти
- Сделать теги Schema.org все еще реализованными
- Убедитесь, что все коды отслеживания активны и работают
- Повторно запустить проверку битых ссылок
- Повторно отправить новую отправку в Google Search Console
После того, как вы выполнили контрольный список после запуска, выпейте, но имейте в виду, работа еще не окончена!
Вам следует регулярно следить за своим новым сайтом, чтобы выявить любые проблемы. Проверьте консоль поиска Google, чтобы проверить количество страниц, проиндексированных в Google, чтобы убедиться, что страницы не пропущены, отслеживать показы и клики, а также отслеживать свой рейтинг.
Важно следить за этими вещами, чтобы, если ваш рейтинг SEO упал, вы могли быстро восстановить его, а не поймать это слишком поздно.
Если вы помните обо всех этих моментах, у вас не должно возникнуть проблем с изменением дизайна вашего сайта, и страх потерять рейтинг SEO должен быть незначительной проблемой, а затем огромной проблемой, потому что вы не знали, что следует иметь в виду.