За прошедшие годы Google значительно расширил степень адаптации результатов для пользователя с целью повышения точности и релевантности. Хотя это может быть полезно и удобно, многие пользователи находят это тревожным или бесполезным для своих усилий по поиску их сайта более широкой аудиторией. Здесь мы рассмотрим, как вы, как пользователь, можете избежать пузыря фильтров Google, а как SEO-специалист, как вы можете проникнуть в него.
Для некоторых людей персонализация новостных приложений и других каналов онлайн-контента - это сознательное решение, принимаемое вручную
Они хотят, чтобы определенные темы отображались в соответствии с их интересами, и это вполне понятно. Избавьтесь от шума, убедившись, что вам дают то, что вы хотите.
Однако для многих из нас, хотя персонализация может сделать значительное количество времени, которое мы проводим, просматривая ленты социальных сетей, более интересным, большая часть автоматизированной персонализации, с которой мы сталкиваемся изо дня в день, не обязательно запрашивается. - и распространено шире, чем можно было подумать на первый взгляд.
В беседе с Тедом Эли Паризер обсудил то, что он назвал «пузырем фильтров». Для тех, кто никогда не слышал о пузыре фильтров, это теория, аналогичная теории «эхо-камер». По сути, сосредоточенность на предоставлении и потреблении контента, который точно соответствует вашим предпочтениям, приводит к созданию пузыря или камеры, ограничивая ваш взгляд на более широкую картину.
По мере развития нашей интернет-экосистемы мы передаем все большее количество персональных данных сервисам, которые используем каждый день, от социальных сетей до поисковых систем. Затем они используют эти данные, чтобы адаптировать контент, который они нам предоставляют, к тому, что, по их мнению, будет наиболее привлекательным, интересным или актуальным. Google, в частности, постепенно увеличил степень адаптации результатов к пользователю с помощью таких инноваций, как Hummingbird и RankBrain, включения социальных результатов в поиск и семантического поиска.
Для многих пользователей такая персонализация результатов поиска полезна и удобна, но все большее число пользователей обеспокоено тем, в какой степени сайты, с которыми они сталкиваются, формируются силами, находящимися вне их контроля. Если вы один из них, вы можете задаться вопросом: как можно предотвратить это? Как выбраться из пузыря фильтров?
В этой статье мы рассмотрим способы, с помощью которых вы можете частично избежать пузыря фильтров Google, а также то, как оптимизаторы могут проникнуть в него, чтобы их сайты были доступны как можно более широкой аудитории.
Как избежать пузыря фильтров Google?
Отказ от ответственности: Если вы хотите полностью освободиться от пузыря фильтров Google, единственный реальный способ - прекратить использовать Google. Однако знайте: остальные ваши любимые социальные сети и новостные агентства не станут исключением, и кто захочет перестать использовать Google?
Делайте все возможное, чтобы спрятаться от Большого Г
Вы всегда можете выйти из Gmail, удалить историю поиска/кеш браузера и использовать браузер в режиме инкогнито (чтобы предотвратить определенный уровень кеширования браузера). Однако, опять же, вы не будете полностью свободны.
Пузырь фильтров предназначен не только для личной активности в Интернете; он также учитывает личные факторы, которые не диктуются человеком, такие как устройство и местоположение. Вы также потенциально не свободны от внутренней предвзятости Google, о чем свидетельствует недавний штраф со стороны ЕС.
Перспективы кажутся довольно мрачными, да? Ну не совсем. Побег из пузыря фильтров Google (и, в некоторой степени, из пузырей всех других платформ) заключается не столько в попытке стереть историю вашего Интернета или настройки конфиденциальности, сколько в том, чтобы просто знать о пузыре.
Осознанность имеет решающее значение
Возьмите на себя задачу найти разные источники и взглянуть на ситуацию объективно. Давайте посмотрим правде в глаза: эхо-камеры появились задолго до Google и Facebook. Газеты потратили десятилетия, сообщая новости со своей собственной предвзятостью - вам нужно только взглянуть на различия в том, как The Independent и Daily Mail комментируют происходящее в мире, чтобы увидеть это в действии.
В зависимости от того, насколько вы привержены теории заговора, вы можете утверждать, что это продвижение программ исходит прямо сверху на правительственном уровне. Дело в том, что самый мощный инструмент выхода из пузыря фильтров Google - это собственное осознание ситуации. Если вы исследуете важную информацию, не принимайте все как Евангелие и стихи. Исследуйте ситуацию, используйте несколько источников и постарайтесь взглянуть на ситуацию объективно.
Все мы виноваты, включая меня. Мы используем одно новостное приложение, потому что это простой вариант, поэтому наши эхо-камеры в некоторой степени создаются нами самими. Это не значит, что нам обязательно следует начать использовать Ask Jeeves, Yahoo или DuckDuckGo.
Дело в том, что нам следует смотреть глубже, чем первые результаты, и использовать альтернативные источники для исследования ключевых тем.
Как оптимизаторы могут проникнуть в пузырь фильтров Google?
На какой бы стороне баррикад вы ни находились, когда дело доходит до персонализации контента и ее влияния на нашу способность иметь полный доступ к информации, пузырь фильтров Google представляет собой затруднительное положение как для оптимизаторов, так и для маркетологов.
По сравнению с более глубокими моральными аргументами вокруг пузыря фильтров Google, обсуждение того, как оптимизаторы могут продавать больше своих товаров через Google, может показаться несколько тривиальным. Однако пузырь фильтров оказывает реальное влияние как на жизнь потребителей, так и на компании.
Так как же нам, специалистам по поисковой оптимизации, проникнуть в это?
Насколько специфичны целевые поисковые запросы?
Мы провели тест в офисе с тремя разными людьми, каждый из которых пользовался двумя разными устройствами (мобильный телефон с отключенным Wi-Fi и ноутбук), и все они вошли в свои учетные записи Gmail. Мы протестировали как широкие, так и более конкретные поисковые запросы, и результаты не были разными.
Это не значит, что пузыря фильтров не существует, но он заставил нас задуматься. В докладе Парайзера на Теде использовался пример двух человек, которые искали слово «Египет» и получили совершенно разные результаты. Проблема здесь? «Египет» - невероятно широкий поисковый запрос, и хотя оптимизаторы могут стремиться ориентироваться на «более широкие» поисковые запросы в своей стратегии, у большинства будет совсем другое представление о «широком» по сравнению с поиском «Египет».
Мы готовы поспорить, что данные будут показывать менее мощный фильтр, поскольку поиск становится все более и более конкретным, особенно для более традиционных транзакционных поисковых запросов, используемых SEO-специалистами.
Проникновение в пузырь
Одна из основных проблем пузыря фильтров для SEO заключается в том, что он ведет пользователей по самодостаточному пути: чем больше вы взаимодействуете с определенным веб-сайтом или темой, тем больше вероятность, что вам покажут аналогичную информацию. Таким образом, проникновение в пузырь фильтров является приоритетом номер один.
Постоянное повышение авторитета вашего сайта поможет предотвратить попадание вашего сайта в фильтры пользователей, но также следует использовать альтернативные маркетинговые каналы:
Социальные сети
Используйте общедоступный контент, чтобы повысить степень разделения и привлечь трафик на свой веб-сайт. Вам придется соревноваться с собственной версией пузыря фильтров каждой социальной платформы, но это несколько смягчается возможностью делиться контентом.
Платный поиск и социальные сети
Если пузыри оказываются слишком сильными, чтобы в них можно было проникнуть, включение платного поиска (Adwords) и рекламы в социальных сетях даст вам возможность привлечь новых потенциальных клиентов.
Электронная почта
Прямая почтовая рассылка часто избегается теми из нас, кто привержен входящей методологии, но это еще один эффективный способ побудить потребителей к действию. Используйте поведенческую автоматизацию, чтобы вывести свои кампании на новый уровень и стимулировать действия.
Доверяйте процессу
Давайте не будем выливать сюда вместе с водой и ребенка; то, что мы говорим, не является чем-то новым. Уверенность в качестве вашей кампании и обеспечение диверсификации используемых вами маркетинговых каналов должны быть частью повестки дня, независимо от «пузырей фильтров». Возможно, потребуется пересмотреть некоторые из ваших основных принципов, но в любом случае это следует делать время от времени.
По-настоящему поймите своих покупателей - это люди, которые станут клиентами. Углубитесь в их драйверы и удовлетворите их запросы, вопросы и проблемы. Как всегда, ценность для пользователя находится на переднем плане того, что мы, SEO-специалисты, должны обеспечивать.
Разнообразие контента и создание ссылок - опять же, здесь нет сюрпризов. Расширьте сеть и оцените, насколько разнообразен контент, который вы предоставляете. Не слишком ли он специфичен для определенной категории покупателей и поэтому игнорирует другие (также ценные) перспективы?
Кроме того, создание высококачественных ссылок может привлечь к вам внимание на релевантных сайтах, что еще больше расширит сеть.
Заставляйте людей возвращаться
Все вышеперечисленное отлично подходит для вашей SEO-кампании, но не пренебрегайте необходимостью заставлять людей возвращаться. Постоянное улучшение вашего пользовательского опыта и более высокий процент вернувшихся посетителей будут гарантировать, что ваши пользователи будут продвигать свое собственное самоисполняющееся пророчество о пузыре фильтров Google.
Объедините это с растущим разнообразием контента, и вы поместите свой веб-сайт в отличное место, чтобы смягчить последствия пузыря фильтров.
Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с другими нашими материалами на схожие темы:
- Попрощайтесь с Google: 14 альтернативных поисковых систем
- Переход на сторону уток: неделя использования DuckDuckGo
- 10 лучших способов генерировать трафик без Google
- Должен ли Google быть более прозрачным в своих обновлениях?