Я изучаю английский язык. Я люблю читать. Я потребляю массу средств массовой информации - бизнес-книги, художественную литературу, статьи, посты в блогах, потоки твитов, электронные книги, почти все, что попадется под руку. Поэтому мысль о том, что видео и аудио работают как маркетинговые инструменты лучше, чем письменное слово, меня испугала. Я не смотрю много онлайн-видео. Я не слушаю много подкастов. Так что остальной мир тоже не должен… верно?
Неправильно!
Около двух месяцев назад я начал вести видеоблоги, просто чтобы посмотреть, о чем весь этот шум. Оказывается, трафик нашего блога увеличивается в четыре раза, когда мы публикуем видео. Поэтому я перестал быть циничным и тоже начал вести подкасты. (Вы можете послушать мои подкасты на InsidePR, где Мартин Ваксман, Джо Торнли и я поэтично рассказываем о том, как Интернет меняет PR-индустрию.)
Я говорю вам это не потому, что хочу, чтобы вы слушали (ну, хочу, но не в этом суть), а потому, что важно понимать, что подкасты работают на маркетинг вашего бизнеса. Есть много людей, которые ведут подкасты, но парочка моих любимых - это генеральный директор Computer Explorers Деб Эванс и специалист по социальным технологиям Tasti D-Lite Би Джей Эмерсон на Social Geek Radio и Clockworkers Нэнси Лайонс и Меган Уилкер на Geek Girls Guide.
Аудитория подкастов растет… и он готов взорваться. Рост проектов eMarketer продолжится как минимум до 2013 года, когда ежемесячно скачивать подкасты будет 37,6 млн человек. Это более чем вдвое превышает показатель 2008 года, составлявший 17,4 млн человек.
Люди учатся по-разному. Некоторые люди (например, я) любят читать. Некоторые являются визуальными и хотят смотреть видео. Но все мы любим слушать, поэтому подкасты становятся такими популярными. Я имею в виду, как здорово, что вы можете заниматься спортом, ехать на работу или делать что-то еще, что вы хотите делать и учиться, пока слушаете подкаст?
Хотите попробовать создать собственный подкаст? Выполните следующие действия:
1. Выберите свою тему - убедитесь, что она долговечна, то есть вы можете говорить на эту тему еженедельно в течение длительного периода времени.
2. Скачайте Audacity или другой инструмент для редактирования аудио.
3. Если вы работаете на Mac, обновитесь до QuickTime Pro. Если у вас ПК, купите микрофон для подкастинга.
4. Напишите сценарий.
5. Ограничьте подкаст 20 минутами или меньше.
6. Запишите свой подкаст в бесшумной среде. Я ношу наушники Westone, чтобы уменьшить дополнительный шум.
7. Примените фильтр шумоподавления в программном обеспечении для редактирования аудио и сохраните файл подкаста.
8. Загрузите подкаст в iTunes, на свой веб-сайт, в свой блог, в информационный бюллетень и во все свои социальные сети.
9. Затем отправьте свой подкаст на ibizradio или в другой каталог подкастов.
Скоро у вас будет аудитория людей, которым действительно нравится то, что вы говорите, они подпишутся и будут способствовать вашему продвижению так, как вы никогда не считали возможным. И вы получили их все с инструментом, который вы записали менее чем за 20 минут.
Какие еще советы вы можете дать тем, кто создает подкасты?