Если вы «говорите о SEO» (например, вы уже знаете, что означает поисковая выдача), то вы знакомы со стратегиями внутренней и внешней оптимизации, разработанными для того, чтобы вывести вас на первую страницу. в Google, Yahoo и Bing. Удобная для Google тактика линкбилдинга всегда является беспроигрышным вариантом, позволяя системам каталогизировать вас как надежный, популярный и актуальный источник информации, который заслуживает того, чтобы занимать привилегированное положение в поисковой выдаче. Но если вы действительно жаждете получить больший кусок пирога, вам, возможно, придется расширить свой кругозор и положиться на другие полезные тактики, например, на синдикацию контента.
Синдицированный контент: эффективная стратегия
Одна из наиболее эффективных стратегий для создания авторитета и доверия при одновременном повышении эффективности ваших усилий в области SEO - позволить сторонней веб-странице публиковать ваш контент. Да все верно! Это называется синдикацией контента и может стать вашим мощным союзником в долгосрочной перспективе. Вы должны рассчитывать на издателей сайтов, которые постоянно жаждут безупречного контента, чтобы иметь возможность преследовать ваши самые смелые цели оптимизации. Не заблуждайтесь: это не классическая ситуация «делитесь заботой». Вы синдицируете свой контент не потому, что вы альтруист, а потому, что знаете, что это ключ к лучшей видимости в Интернете и лучшему рейтингу.
Когда делиться – значит заботиться (о себе и других)
Начнем с самого начала: что такое синдикация контента (или синдицированный контент), и почему вы должны учитывать эту опцию?
Синдикация контента означает, что вы публикуете его на другом веб-сайте. Ваш контент может быть размещен на стороннем веб-сайте в различных формах, включая фрагмент, полную статью, миниатюру или ссылку. Синдикация может помочь вам достичь самых амбициозных целей продвижения, позволяя увеличить охват вашей линейки продуктов или бренда.
Синдикация веб-контента создает беспроигрышную ситуацию как для оригинального автора, так и для издателя. Что в этом для стороннего веб-сайта, спросите вы? Источник, который решил разместить ваши статьи, утоляет свою жажду премиального контента, привлекает больший сегмент посетителей, увеличивает посещаемость веб-сайта и умудряется оставаться на виду благодаря вашим качественным веб-текстам.
Короче говоря, каждый получает то, что хочет, и все они живут долго и счастливо во вселенной, в которой они могут максимально использовать удобные для поисковых систем методы оптимизации, которые не расстраивают Google. Означает ли это, что синдикация контента всегда беспроигрышна? К сожалению, это не так. Однако, пока вы знакомы с не столь уж секретными правилами синдикации, вам абсолютно не о чем беспокоиться.
Обнаружение и избежание ловушек синдикации контента
Давайте начнем с кристальной ясности: синдицированный веб-контент полезен только в RSS-каналах гостевых блогов и в пресс-релизах. Помимо этого, синдикация, такая как каталоги статей (1 статья в 50 каталогах), является плохой новостью для Google. Дублированный контент - еще одна серьезная проблема, которая может помешать вам пожинать плоды своего труда. Если вы публикуете статью и позволяете издателю опубликовать точно такую же часть контента, вам, скорее всего, придется столкнуться с проблемой дублирования контента.
Согласно Search Engine Journal, синдикация контента связана с двумя основными проблемами SEO: штрафы за дублирование контента и негативное влияние на ваш рейтинг.
a) Дублированный контент К настоящему моменту вы должны быть полностью осведомлены о том, что Google абсолютно не приемлет дублированный контент. Ваш отказ создавать звездный, 100% оригинальный контент может вывести вас из игры в кратчайшие сроки. Но когда вы синдицируете свои материалы, вы делаете это не для того, чтобы манипулировать поисковыми системами. Синдикация контента позволяет продвигать ваш контент и, в конечном счете, весь ваш бизнес на более высоком уровне с минимальными затратами и временем. Так как же синдицировать свой контент, не рассердив при этом весь зоопарк Google? Когда дело доходит до синдикации контента, меньше значит больше. Полагайтесь на меньшее количество партнерских сайтов для распространения вашего контента и выбирайте только те, которые действительно могут привлечь внимание широкой аудитории, заинтересованной в поиске продуктов или услуг, подобных тем, которые вы предоставляете. Кроме того, вы должны включать внутренние ссылки и канонические теги, чтобы Google знал, что ваш веб-сайт является первоначальным источником синдицированного контента. Эти простые меры должны уберечь вас от неприятностей.
b) Низкий рейтинг Даже если вам удастся улучшить свою видимость с помощью синдикации контента, есть еще одна угроза, которую вы должны принять во внимание: ваш партнер по синдикации контента может обойти вас в результатах поиска, и это определенно риск, который вы не можете себе позволить. Может быть хорошей идеей синдицировать ваш веб-контент и удалить RSS-канал позже, после того, как вам удастся улучшить свою видимость.
Как сделать правильно? Согласно Search Engine Land, есть 4 основных безболезненных и безрисковых тактики, которые могут гарантировать успех синдицированного контента:
1) Синдицируйте статью синопсисом Это огромная возможность SEO, которую исследуют многие респектабельные новостные источники, включая Business Week, которые могут научить нас, как синдицировать контент, как профессионалы. Определенная история, привлекающая более широкую аудиторию, может быть подхвачена различными высококачественными источниками. Некоторые из них не будут воспроизводить всю часть контента. Вместо того, чтобы копировать и вставлять исходную статью, они будут отображать только один фрагмент, а также ссылаться на исходный источник. Очевидно, что это большое преимущество для создателей контента, потому что синдикация дает им возможность собирать качественные ссылки, просто позволяя авторитетным веб-сайтам публиковать синопсисы.
2) Попросите вашего издателя использовать метатег NoIndex Если ваш издатель соглашается размещать этот метатег на каждой отдельной странице, которую он «одалживает» у вас, это означает, что вам больше не нужно беспокоиться о ситуациях с дублированием контента, которые могут повлечь за собой серьезные штрафы. Метатег NoIndex, размещенный на странице, является ценным индикатором, который позволяет поисковым системам понять, что они не должны возвращать эту конкретную страницу в свои результаты.
3) Создайте две категории контента. Бывают ситуации, когда одинаковый контент, опубликованный на разных веб-сайтах, может вызвать у вас затруднения. Чтобы избежать штрафов и других негативных последствий, вы можете попробовать обновить свою стратегию создания контента. По сути, вы можете разделить свои ресурсы и свои усилия, чтобы придумать 2 категории контента: одну для вашего веб-сайта и одну для ваших партнеров по распространению контента. В этом случае ключом является разработка и продвижение отличного, ценного контента. Независимо от того, опубликованы ли они на вашем сайте или на платформе вашего партнера по синдикации, подержанные материалы не принесут вам никакой пользы.
4) Использование междоменного канонического тегаЭта практика полностью удобна для Google, поэтому она не подвергает вас никаким рискам. Если ваш контент можно найти в двух разных местах, вы можете использовать междоменный канонический тег, чтобы сообщить Google, какой веб-сайт является первоисточником.
Как видите, синдикация контента не повредит вашим усилиям по SEO, если вы примете эти основные меры предосторожности. Все 4 тактики могут помочь вам повысить узнаваемость, повысить узнаваемость бренда, привлечь большее количество потенциальных покупателей и увеличить вашу прибыль. Говоря о деньгах, сколько стоит синдикация контента в наши дни? Все зависит от ваших целей, потребностей и ожиданий. Вообще говоря, есть две категории вариантов синдикации: платные и бесплатные. Очевидно, что если у вас ограниченные финансовые возможности или вы просто хотите максимально использовать то хорошее и бесплатное, что есть в мире SEO, вы можете начать со знакомства с влиятельными блогерами, хорошо известными в вашей сфере деятельности.
Они могут поддержать вас, опубликовав ваши материалы, не ожидая, что им за это заплатят. Платные альтернативы обычно стоят вашего времени и денег, потому что они привлекают и удерживают вас в поле зрения общественности и увеличивают вашу известность за счет синдицирования ваших веб-материалов на популярных сайтах, таких как Time или CNN. Taboola и Outbrain - два наиболее подходящих варианта синдикации платного контента, которые могут творить чудеса для вашего бизнеса в долгосрочной перспективе, привлекая внимание и позволяя вам быть обнаруженными большим количеством потенциальных клиентов.
Outbrain может порекомендовать ваш контент на вашем веб-сайте и на различных сайтах издателей с самым высоким рейтингом, чтобы получить то, что вы хотите сказать о себе или своих продуктах перед заинтересованной аудиторией. Это одна из самых респектабельных так называемых платформ для обнаружения контента, которая дает вам возможность привлечь внимание нужной публики в нужное время. Outbrain может предложить вам два типа преимуществ:
- Возможность использовать эту технологию для повышения удобства читателей, увеличения времени, проводимого на вашем сайте, и увеличения количества просмотров страниц, а также побуждая ваших посетителей находить более качественный контент, размещенный на вашем собственном веб-сайте. Вы также можете добавить новый источник дохода, рекомендуя сторонний контент, распространяемый на других сайтах.
- Возможность расширить и разнообразить свою аудиторию, размещая свой контент на разных веб-сайтах, где читатели с большей вероятностью прочитают ваш контент, усвоят ваше сообщение и будут действовать соответственно.
Outbrain позволяет получить представление об оптимизации контента, а также позволяет усовершенствовать вашу контентную и медиа-стратегию.
Когда я должен дать зеленый свет синдикации контента?
Итак, теперь вы знаете, как использовать синдикацию контента и как устранять потенциальные риски, которые могут повредить вашему рейтингу и поставить под угрозу ваши усилия по SEO. Но имейте в виду, что время также имеет существенное значение. Чтобы синдицировать свой контент, вы уже должны иметь возможность рассчитывать на более чем несколько высококачественных материалов. Как правило, прежде всего вам следует протестировать контент, который вы планируете синдицировать, опубликовав его на своем веб-сайте. Это самый простой метод измерения его эффективности и уровня воздействие на вашу публику. Как только вы почувствуете, что готовы начать поиск партнеров по распространению контента, вам также придется рассчитывать на компетентного, опытного контент-менеджера, который мог бы контролировать процесс синдикации.
Как найти правильную стратегию синдикации контента?
Чтобы определить и реализовать идеальную стратегию синдикации контента, в первую очередь вам следует проанализировать свои собственные цели. Возможно, вы хотите увеличить посещаемость веб-сайта способом, мало чем отличающимся от платного поиска. Или, возможно, вы хотите повысить свою узнаваемость и убедиться, что ваш бренд остается в центре всеобщего внимания в течение самого длительного периода времени. Если вы действительно хотите увеличить трафик, синдицирование целых статей может быть не лучшим выбором.
В этом случае имеет смысл синдицировать только первый абзац или заголовок, сопровождаемый ссылкой на первоисточник. Если вашей конечной целью является повышение узнаваемости бренда, вам следует знать, что все формы синдикации контента могут вам подойти. Как только вы разработаете связную, персонализированную стратегию и почувствуете, что готовы применить теорию на практике, все, что вам нужно сделать, - это найти лучших партнеров по распространению контента, которые могли бы помочь вам в достижении ваших целей.
Как мне найти наиболее подходящих партнеров по распространению контента?
Ответ прост: путем проведения обширных исследований. Прежде всего, вы должны составить список и проанализировать свои цели и определить, сколько денег вы хотите и можете позволить себе инвестировать в этот процесс. После этого вам просто нужно более внимательно взглянуть на тип контента, который у вас есть, и планируете распространять, и подумать, где бы вы хотели видеть свой веб-текст. Когда дело доходит до выбора идеальных кандидатов на эту работу, вы должны учитывать 3 основных аспекта:
1) Особенности вашего контента (тон, стиль, аудитория, призывы к действию и общая цель)
2) Требования ваших потенциальных распространителей контента
3) Программные/инфраструктурные возможности всех кандидатов
Очевидно, что ваша цель - найти партнера, который поможет вам продвигать свой бизнес простым способом, перед большой, разнообразной, состоятельной аудиторией, не прожигая при этом дыры в кармане. Делайте маленькие шаги, когда дело доходит до распространения вашего контента, по крайней мере, пока вы не ознакомитесь с письменными и неписаными правилами распространения контента.
Кто знает, может быть, синдикация контента может стать для вас следующей лучшей вещью. Если вы правильно разыграете свои карты и сможете наладить плодотворное сотрудничество с респектабельными партнерами, синдикация может открыть двери для невероятно эффективных стратегий продвижения, которые вы не хотели бы упустить..
The post Должен ли я синдицировать свой веб-контент? Как и почему синдицированный контент может работать на вас впервые появился на Express Writers.