После того, как в июле вступило в силу обновление локального алгоритма Google «Pigeon», местные предприятия изо всех сил пытаются приспособиться.
Обновление локального алгоритма Google «Pigeon» вышло в свет примерно 24 июля 2014 года, затронув запросы на английском языке в США. Местные предприятия изо всех сил пытаются приспособиться, поскольку некоторые из них сталкиваются с тем фактом, что они вообще больше не отображаются в семи пакетах местных результатов.
Действительно, некоторые называют Pigeon крупнейшим обновлением Google результатов локального поиска со времен обновления в Венеции в 2012 году. Google заявил, что последнее обновление позволит локальному поиску более точно имитировать традиционные органические рейтинги.
Ранние отчеты показали последовательную обратную связь о том, что определенные запросы и отрасли были затронуты, например, недвижимость, и что каталоги теперь имеют преимущество в результатах над местными предприятиями (возможно, из-за авторитета сайта-каталога, такого как Yelp, над сайт местного бизнеса).
И хотя последнее обновление локального алгоритма решает проблему Yelp, многие компании понесли убытки из-за Pigeon. Новые данные, полученные в результате анализа Data Cube от BrightEdge, позволяют узнать больше о том, какие предприятия пострадали - как положительно, так и отрицательно - с конца июля.
Кому было выгодно обновление Pigeon?
Не все жаловались после последнего обновления локального алгоритма. Как упоминалось ранее, каталоги, похоже, получили импульс, а также некоторые запросы. Последний анализ с использованием огромного набора данных BrightEdge за период с июня по август показывает рост результатов по запросам, связанным со следующим:
- Гостеприимство (рост в результатах Google Адресов на 28 процентов)
- Еда (рост в результатах Google Адресов на 19 процентов)
- Образование (13-процентный рост результатов в Google Адресах)
Дополнительные выигрыши происходили в меньшем проценте по запросам, связанным с:
- Спа +4,64 процента
- Магазин +4,32 процента
- Закон +3,55 процента
- Медицинские +1,83 процента
- Транспорт +1,31 процента
- Фитнес +1,12 процента
Кто пострадал от обновления Pigeon?
Согласно анализу набора данных BrightEdge, мы обнаружили запросы, относящиеся к следующим темам, на которые наиболее негативно влияет Pigeon:
- Работа (снижение результатов в Google Адресах на 68 процентов)
- Недвижимость (снижение результатов в Google Адресах на 63%)
- Фильмы (снижение результатов в Google Адресах на 36 процентов)
- Страхование (снижение результатов в Google Адресах на 11 процентов)
Отчеты в Интернете из различных источников показывают, что запросы о недвижимости вызывают ужасные последствия со стороны Pigeon, и, как вы можете видеть, данные BrightEdge подтверждают то же самое.
Другие запросы, связанные со следующим, показали незначительные потери:
- Финансы -6,21 процента
- Мебель -3,34 процента
- Правительство -0,07 процента
Ниже приводится таблица результатов. Обратите внимание, что некоторые запросы было сложно классифицировать при анализе, поэтому отраслевые данные по строкам не суммируются со «всеми» данными.
Что будет с голубем дальше и что вам делать?
Будут ли результаты, которые мы видим, окончательными? Возможно, нет. Те, кто следует алгоритму, сходятся во мнении: обновление Pigeon еще не совсем обосновалось в своем новом доме.
Многие сообщают о постоянном изменении, и на самом деле на форуме местного поиска Линда Буке делится своими данными, которые позволяют предположить, что Google тестирует две-три версии результатов Pigeon.
Пока мы ждем и посмотрим, что сделает алгоритм, лучше не паниковать. Продолжайте концентрироваться на проверенных методах локального поиска, к которым вы привыкли. Вот несколько вещей, на которые вам следует обратить внимание
Гиперлокализация
Одна из вещей, которые, по словам Google, произошли в обновлении Pigeon, - это улучшенные параметры расстояния и ранжирования. И действительно, некоторые отчеты показали, что результаты отображаются в гораздо меньшем радиусе. Из отчета SEW: «Является ли локальный алгоритм Google «голубем» для птиц?»:
На Blumenthals.com по одному запросу выяснилось, что «радиус поиска значительно сократился. Все три органических лучших результата были расположены в пригороде к востоку от города», - говорится на сайте.
Итак, возможно, пришло время начать думать еще более локально и начать включать индикаторы района в вашу локальную стратегию SEO.
Локальная оптимизация карусели
Как указано в сообщении для SEW за октябрь 2013 г., вот некоторые соображения по поводу видимости в локальной «карусели» результатов Google.
Старое доброе локальное SEO
Не переставайте применять лучшие практики, например:
- Включение в Google Мой бизнес
- Попадание в такие каталоги, как Yelp (особенно сейчас, когда мы видим рост количества списков в каталогах)
- Создание отличной контент-стратегии, ориентированной на местный рынок
- Использование традиционной тактики SEO на странице
- Продолжение активного присутствия в социальных сетях
- Хорошее управление объявлениями
Надеемся, что ваши местные SEO-кампании пострадали не слишком сильно, но нам интересно услышать, что другие видят от Pigeon. Пожалуйста, оставьте свои комментарии ниже, а также дайте мне знать, какие дополнительные данные вы хотели бы видеть от BrightEdge в будущем по этой теме.