Прежде чем мы углубимся в сегодняшнюю тему о видео на главной странице веб-сайта, давайте на секунду забудем о вашем собственном веб-сайте.
Вместо того чтобы подходить к этой статье с точки зрения владельца или сотрудника бизнеса, я хочу, чтобы вы поставили себя на место потребителя.
Это не должно быть сложно. Вы совершаете покупки для себя, для других или для своего бизнеса почти каждый день.
И вот мой вопрос:когда вы принимаете важное решение о покупке в Интернете, насколько вероятно, что вы сначала посмотрите видео?
Мы можем говорить о классном, но дорогом продукте, который вас интересует, услуге, которую вам нужно выполнить дома, или о программном обеспечении, которое может облегчить вашу работу.
На самом деле это может быть практически любая покупка. Пока это стоит достаточно, чтобы вы захотели задаться вопросом, правильный ли это для вас выбор; вызывает у вас желание изучить продукт еще немного или, возможно, узнать немного о компании, предоставляющей эту услугу.
Как часто видео помогают вам принять важное решение о покупке?
Если ты такой же, как и все мы, то это почти каждый раз. Если вы подозреваете, что позже у покупателя может возникнуть какое-либо раскаяние, вам следует прочитать несколько статей и посмотреть несколько видеороликов, прежде чем вводить номер своей кредитной карты на цифровой кассе.
Насколько вы расстраиваетесь, когда заходите на сайт компании и нигде не можете найти видео, не говоря уже о домашней странице?
Я думаю, что-то среднее между чертовски и чрезвычайно.
Почему? Потому что видео - это самый быстрый и эффективный способ усвоить информацию.
Все больше и больше компаний понимают ценность размещения видео на главной странице своего сайта.
Но, возможно, вы просто не уверены, какие видеоролики вы могли бы создавать самостоятельно, или беспокоитесь о стоимости создания видео.
В этой статье мы рассмотрим несколько компаний, которые использовали видео на своей домашней странице.
И у нас тоже есть хороший микс. Есть несколько местных компаний, предоставляющих услуги по благоустройству дома, пара SaaS-компаний, B2B, B2C, корпоративный сектор, малый и средний бизнес и все, что между ними (к концу это начало рифмоваться, не так ли?)
Так что загляните на эти сайты. Возможно, вы найдете что-то интересное, что захотите реализовать на своем веб-сайте.
Видео на главной странице сайта вместо изображений героев
В настоящее время наблюдается растущая тенденция использования видео на главных страницах веб-сайтов, а именно замена того, что обычно называют разделом «главное изображение», видео.
Вместо того, чтобы пытаться найти одно идеальное изображение, которое бы отражало вашу личность и то, чем вы занимаетесь, или, не дай Бог, использовать карусель изображений, все больше и больше компаний размещают короткие немые видеоролики в разделе верхнего контента. их сайта.
Видео в этом месте не только привлекает внимание, но, если все сделано правильно, вы можете рассказать посетителям массу информации о себе.
Вот несколько веб-сайтов, эффективно использующих Hero Videos на своих сайтах:
1. Модель одежды
Если в вашей компании достаточное количество сотрудников, которым приходится носить униформу на работе, отслеживание всех этих покупок униформы может оказаться затруднительным. Вам, вероятно, захочется работать с компанией, занимающейся выполнением униформы, чтобы упростить ваш процесс.
Это то, на чем специализируется компания Model Apparel.
Что делает его эффективным?
В видео выше вы увидите, что нужно для создания и доставки вашей униформы. От вышивки до тонкой настройки, упаковки и доставки - это видео дает вам возможность заглянуть за кулисы типичного дня только что отчеканенной униформы.
Вы, вероятно, заметите, что в этом видео и в некоторых последующих, в которых используются видео в главном разделе, они кажутся немного темными. Это одна из проблем использования видео в этом месте. Чтобы ваше заявление, ценностное предложение и призыв к действию (текст, накладывающийся на видео) действительно выделялись, полезно затемнить видео. В противном случае текст может исчезнуть или потускнеть в тех случаях, когда видео имеет тот же цвет.
2. Пруд желаний
Wishpond - это платформа для самостоятельного привлечения потенциальных клиентов и автоматизации маркетинга. Они предлагают комплексный пакет, включающий инструменты для всплывающих окон, целевых страниц, форм, социальных конкурсов, рабочих процессов, капельных кампаний по электронной почте и многого другого. В общем, все, что вы знаете и любите об автоматизации маркетинга.
В этом видео вы познакомитесь с жизнью маркетолога, использующего их платформу.
Что делает его эффективным?
Очень сложно создать одно неподвижное изображение, демонстрирующее ваше программное обеспечение. Большинство этих компаний полагаются на изображение парня за компьютером с одной страницей программного обеспечения, открытой для всех нас.
Но этого недостаточно.
Что замечательно в этом видео, так это то, что оно не касается исключительно программного обеспечения. Речь идет о человеке, использующем программное обеспечение.
Менее чем за минуту, без единого звука, они проведут вас через день маркетолога, использующего их платформу. Вы чувствуете, что ваш рабочий день маркетолога может быть немного проще с помощью этого программного обеспечения еще до того, как вы получите учебное пособие по нему. Мы видим, как маркетолог использует некоторые инструменты на своем рабочем столе и на телефоне, и видим несколько полезных всплывающих окон, объясняющих некоторые преимущества этих инструментов.
Конечно, нам придется посмотреть несколько видеороликов, где люди играют в пинг-понг, пьют кофе и показывают большой палец в камеру, но такие чрезмерно уверенные жесты можно делать только в том случае, если вы больше не испытываете стресса на работе. И программное обеспечение дает им такой уровень уверенности.
3. Починить асфальт
Fix Asph alt - профессиональная компания по обслуживанию асфальта, бетона и дорожных покрытий, работающая в Делавэре и некоторых частях Пенсильвании, Мэриленде и Нью-Джерси. И хотя они способны выполнять небольшие проекты, такие как подъездные дороги к жилым домам, они предпочитают работать над более крупными коммерческими проектами.
Какой объем работ они могут выполнить?
Посмотрите видео ниже и проверьте, сможете ли вы угадать.
Что делает его эффективным?
Если бы я был владельцем больницы, церкви, кинотеатра или продуктового магазина и хотел бы отремонтировать свою парковку, я бы хотел убедиться, что выбранная мной компания сможет справиться с объемом моих работ. проект.
Этот простой снимок дрона, взлетающего прямо вверх и медленно открывающего перед собой гигантскую, красиво ухоженную парковку, за считанные секунды докажет мне, что у этой компании есть те навыки, которые мне нужны.
И если этого было недостаточно, у Fix Asph alt также есть классный небольшой видеоролик, объясняющий иллюстрации, в котором более четко рассказывается о том, кто они, чем они занимаются и кому они подходят.
4. Туры на Аляску
Вы когда-нибудь задумывались о поездке на Аляску? Если вы раньше колебались, видео ниже, возможно, побудит вас, наконец, нажать на курок и забронировать поездку на The Last Frontier.
Что делает его эффективным?
Когда я впервые увидел этот сайт, я сначала был разочарован тем, как они используют видео: я увидел фиксированный кадр заснеженных гор с видом на довольно спокойное море.
Ничего особенного.
Единственным признаком того, что это было видео, а не неподвижное изображение, был легкий плеск волн, а затем - СВЯТАЯ КОРОВА!! ОГРОМНЫЙ ГОРБАТЫЙ КИТ ВЫПУСКАЕТСЯ ИЗ ВОДЫ, ИЗВРАЩАЕТСЯ И ИДЕАЛЬНО ПАРУЕТСЯ ЖИВОТОМ, ЧТОБЫ ПОЛНОСТЬЮ РАЗРУШИТЬ ЭТУ МИРНУЮ СЦЕНУ.
Я прожил на Аляске большую часть своей жизни, и это видео почти заставило меня сделать предварительный заказ. Это настолько мощно.
Медведи тоже очень классные. Но этот кит? Уже одно это вызовет всплеск числа туристов.
Веб-сайты, на которых есть видео в других частях главной страницы
Так что, возможно, главный раздел вашей домашней страницы - не лучшее место для видео. У вас может быть потрясающее изображение, столь же эффективное, как и видео, или, может быть, некоторые из тех трудностей, связанных с затемнением ваших видео или наложением на них узора, чтобы текст оставался четким, просто выглядят не очень хорошо.
Это не значит, что вам больше не следует использовать видео. На вашей домашней странице есть немного больше места, куда идеально вписалось бы видео.
Возможно, вы представляете продукт и хотите показать его в действии.
Или вы хотите, чтобы ваша аудитория познакомилась с людьми, стоящими за услугой.
Может быть, у вас есть замечательные отзывы, которыми вы хотите поделиться.
Есть много веских причин разместить хотя бы одно видео на вашей главной странице, и нет причин спрятать его где-нибудь еще на сайте.
5. ScribeMedia
У вас в голове застряло несколько замечательных идей, но вы просто не можете положить ручку на бумагу? Может быть, писательство - не ваша сильная сторона, или у вас нет времени посвятить себя такому длительному процессу?
Это не значит, что вам следует забыть об издании книги. Это просто означает, что вы, возможно, захотите оставить написание текста профессионалам. Здесь на помощь приходит ScribeMedia. Вы сообщаете свои идеи команде писателей, и они создают для вас книгу, используя ваш голос.
Так как же они решили передать это сообщение в видео?
Что делает его эффективным?
Это своего рода гибрид. Подобно видео, показанным выше, это видео автоматически начинает воспроизводиться без звука при первом входе на сайт.
Однако призыв к действию к видео побуждает вас нажать кнопку воспроизведения.
Когда вы это сделаете, откроется полное видео, и ваше первое знакомство с компанией - это видеоотзывы людей, которые пользовались этой услугой и им она понравилась.
Вместо того, чтобы компания рассказывала вам, кто они и чем занимаются, они позволяют это делать своим клиентам-евангелистам.
Прежде чем вы получите подробную информацию об услуге (которая доступна в другом видео всего в нескольких разделах страницы), у вас уже есть хорошее представление о том, на что она способна.
6. Уроки для профессионалов
Кто не хочет научиться играть на гитаре?
Говорим ли мы о классической, электрической, басовой гитаре или даже об их странном маленьком кузене укулеле, гитары всегда круты.
Но уроки могут быть немного болезненными.
Вам нужно либо запланировать уроки в музыкальной студии, либо пригласить инструктора к вам домой, либо поверить, что 15-летний ребенок на YouTube эффективно научит вас року.
Но что, если вы хотите учиться в удобном для вас темпе, по доступной цене и в комфорте собственного дома у инструкторов, которым вы можете доверять?
Просто посмотрите это видео очень быстро.
Что делает его эффективным?
Помните все те вопросы и болевые точки, которые я только что перечислил выше? На все вопросы есть ответы в полутораминутном видео.
Они даже знакомят вас со своими профессионалами: такими ребятами, как Грант Микельсон, Ноа Хенсон, Фил Кегги и другими, которые гастролировали с некоторыми известными исполнителями, о которых вы, возможно, слышали. Вы знаете, кто такая Тейлор Свифт? Ты мог бы поучиться у ее гитариста.
7. ОСВ
Вы когда-нибудь покупали машину у дилера? Тогда вы знаете, какой это может быть величайшая боль, когда продавец автомобилей предоставляет вам информацию, которой он хочет поделиться, а не ту информацию, которая вам действительно нужна.
Покупка автомобиля должна быть приятным занятием. Вам не придется обдумывать решение, которое стоит десятки тысяч долларов, в то время как какой-то жадный продавец дышит вам в шею, шепчет вам на ухо сладкие пустяки, пытаясь убедить вас подписаться на чистую прибыль за автомобиль, который может не подойти. даже подойдет тебе.
OSV - это не автодилер, а брокер. Таким образом, вместо того, чтобы работать с одним кредитором, чтобы заключить сделку по покупке автомобиля, они могут обратиться к нескольким кредиторам, чтобы найти лучшее предложение.
Это позволяет им роскошь не быть вредителями, пытающимися заставить вас заключить невыгодную сделку.
Что делает его эффективным?
OSV посвятила свой веб-сайт обучению потребителей всем вопросам, связанным с покупкой автомобилей: от обзоров популярных моделей автомобилей до руководств по всем финансовым возможностям. Они хотят, чтобы вы были образованы.
В этом видео подробно рассказывается о миссии их веб-сайта и компании: уменьшить угрызения совести покупателя, помогая людям принимать обоснованные решения о покупке.
8. Гидроизоляция США
Конечно, вы можете потратить кучу денег на роскошный бассейн из стекловолокна или подождать, пока ужасный ливень затопит ваш подвал водой.
Внезапно быстрое купание кажется не таким уж веселым.
US Гидроизоляция начала ремонтировать протекающие подвалы в Чикаго и прилегающих районах в том же году, когда Элвис купил Грейсленд. Прежде чем вы покинете эту статью и посмотрите год в Википедии, это был 1957 год. У меня тоже есть Википедия.
До сих пор это семейный бизнес. И хотя методы ремонта трещин в подвале, возможно, и изменились, один важный фактор никогда не изменился: отличное обслуживание клиентов.
Что делает его эффективным?
Посмотрев это видео, вы поймете, что в компании работают настоящие люди. Они привлекательны, готовы помочь и отлично умеют обучать своих клиентов в ситуации, которая, скорее всего, для них является стрессовой.
Кажется, чего не хватает многим веб-сайтам компаний: индивидуального подхода. И эти ребята добиваются успеха. Судя по этому видео, я не только доверил бы им ремонт моего фундамента, но и, вероятно, предложил бы им остаться на ужин.
9. Зендеск
Допустим, у вас уже есть масса клиентов, использующих ваш продукт, это было бы здорово, правда? Чем больше у вас есть, тем больше любви и поддержки вам придется им показать. Но что, если у вас нет времени или рабочей силы, чтобы ответить на все запросы клиентов?
Zendesk предоставляет программное обеспечение для обслуживания клиентов, которое делает обслуживание клиентов быстрым и простым. И у них есть это необычное небольшое видео, чтобы проиллюстрировать проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, и решения, которые они предлагают.
Что делает его эффективным?
Есть что-то приятное и увлекательное в наблюдении за тем, как эти фигуры взаимодействуют друг с другом. У круга и квадрата есть тот же образ из фильма, не правда ли, у них складываются отношения.
это интригует, и хотя после просмотра я понимаю лишь около 50% того, что они делают, мне хочется узнать больше.
Иногда вам не обязательно выдавать все ответы при первой встрече, небольшая загадка все равно может иметь большое значение.
10. Лев-продавец
На случай, если вам интересно, мы сами здесь не бездельничаем с видео.
Да ладно, как если бы мы хотели сказать вам что-то лучшее, не реализуя это сначала на нашем собственном сайте.
Сейчас на сайте есть два видео. Один из них - это специальная реклама новой книги Маркуса «Они спрашивают, вы отвечаете» (мне больше всего нравятся тонкие заставки), а другой рассказывает вам больше об услугах, которые мы предлагаем, о том, как найти лучший контент на нашем сайте и о том, как мы помогаем бизнесу. оставаться конкурентоспособными в цифровом мире.
Что делает его эффективным?
А как насчет того, что я спрошу вас, что вы считаете эффективным? Оставьте нам комментарий ниже.
Бонус
Я не мог не поделиться этим по личным причинам.
Go Pro
Вы знаете, что такое Go Pro. У вас либо есть такой, либо, по крайней мере, у вас есть приятель, который всегда хочет показать вам свои снимки от первого лица (вставьте экстремальный вид спорта).
Go Pro вот уже почти десять лет является лидером среди высококачественных экшн-камер. Они маленькие, легкие, универсальные и имеют водонепроницаемый корпус.
На домашней странице Go Pro сейчас представлена одна из их новейших камер: Hero Session 4.
Что делает это видео крутым, так это то, что вместо того, чтобы просто показывать вам кадры с камеры (как это делает 1/4 всего YouTube), оно показывает вам саму камеру в различных потрясающих ситуациях с другого Go Pro!
Это что-то на уровне матрицы.
Что делает его эффективным?
В 2010 году мы с отцом готовились к участию в соревнованиях на полусноуборде, полуснегоходах на Аляске под названием «Арктический человек».
Здесь какое-то большое дело.
Мы планировали поездку, когда он сказал: «Эй, я нашел в Интернете эту классную камеру, думаю, каждый из нас должен купить ее, чтобы снимать гонку. Она называется Go Pro».
" Стань профессионалом?"
" Да, Go Pro. Будь героем. Посмотрим, смогу ли я быстро найти их сайт."
Он открыл сайт, на котором было видео ниже.
Мы заказали два Go Pro менее чем через 20 минут.
Вот какое влияние мощное видео может оказать на ваших потребителей.
Будьте как Go Pro. Будьте героем для своей аудитории.