Как бы выглядел мир маркетинга и рекламы, если бы мы не рассказывали истории?
Правда. Действительно. Скучно.
С таким большим количеством контента, наводняющего сеть, поскольку маркетологи и владельцы бизнеса стремятся идти в ногу с веком информации, нам всем удалось начать сливаться друг с другом.
Если мы не рассказываем разные истории, мы все рассказываем одну и ту же историю.
Это то, что сказал нам Сет Годин в книге «Все маркетологи - лжецы», и то, что многие из ваших любимых домашних брендов знают уже много лет; «Если я хочу выделиться, мы должны рассказать другую историю. Наши продукты могут быть похожими, но наше послание - нет».
Вот почему компания Folgers говорит, что ее кофе - «лучшая часть пробуждения», а Maxwell House говорит: «Хорош до последней капли».
Это правда? Возможно. Однако правда субъективна. Потребители любого бренда будут доверять своему продукту из-за того, какие чувства вызвал у них слоган в отношении утренней чашки «о, Джо».
Небольшая гипербола еще никому не повредила. Фактически, бренды использовали его как способ рассказать свои истории с тех пор, как были созданы продукты.
Мы собрали это забавное видео, чтобы передать важность этого маленького элемента повествования. Будь то слоган вашего любимого бренда или просто ценностное предложение вашего веб-сайта, история, которую вы рассказываете, должна быть именно такой; история.
Вы и ваш клиент должны сделать это правдой. Посмотрите забавное небольшое видео ниже и узнайте, как бы звучали слоганы ваших любимых брендов без истории, с которой мы их идентифицируем.
Слоганы вашего любимого бренда без истории
Как видите, они звучат совсем по-другому, если убрать элемент повествования.
Я имею в виду, действительно ли Америка питается Данкином? Действительно ли Snapple сделан из лучших материалов на свете?
Возможно. Истории становятся правдой благодаря вашему опыту.
Так что создайте захватывающую историю. Но самое главное, сделайте это правдой.
Ведь это истории. Не сказки.