Вы должны подумать об адаптивном дизайне для своего бизнеса и клиентов. Это порадует посетителей вашего сайта (и клиентов) и поможет вам полностью раскрыть потенциал результатов вашего онлайн-маркетинга. Вот где и как проявить отзывчивость.
Мы все слышали об адаптивном дизайне. Но как маркетологи иногда мы сосредотачиваемся только на конкретных задачах, таких как создание контента, разработка кампаний по электронной почте, создание ссылок и обновление социальных сетей. Дело в том, что если у вас или ваших клиентов нет адаптивного дизайна, то все стратегии онлайн-маркетинга, которые мы реализуем, не принесут полного потенциала результатов.
В этом посте будут рассмотрены моменты, которые вам необходимо донести до своего начальника или клиентов, когда дело доходит до добавления адаптивного дизайна в маркетинговый комплекс.
Краткий обзор мобильной статистики
Как же мобильные устройства влияют на контент, электронную почту, поиск и маркетинг в социальных сетях? Вот лишь малая часть статистики.
- 60 процентов доступа в Интернет осуществляется с мобильного устройства. (ИнМоби)
- 51 процент писем теперь открываются на мобильных устройствах. (Лакмусовая бумажка)
- Большинство мобильных потребителей используют поиск в процессе покупок. Сорок восемь процентов начинают с поисковых систем. (Google)
- 70 процентов мобильных поисковых запросов приводят к действию на веб-сайтах в течение одного часа. Это при условии, что веб-сайт удобен для мобильных устройств, иначе 40 процентов выберут другой результат. (iAcquire)
- 60 процентов времени в социальных сетях тратится на смартфонах и планшетах, а не на настольных браузерах. (Бизнес-инсайдер)
Что означает эта статистика? Они означают, что каждый аспект наших онлайн-маркетинговых усилий - контент, электронная почта, поиск и социальные сети - зависит от мобильных устройств. Люди читают контент, открывают электронные письма, выполняют поиск и взаимодействуют с брендами в социальных сетях - и все это на своих мобильных устройствах.
Если статистика не убеждает вас в том, что важно обеспечить мобильность и адаптивный дизайн, зайдите в Google Analytics и перейдите к обзору мобильных устройств в разделе «Аудитория». Скорее всего, если вы сравните трафик за этот и прошлый год, вы заметите, что количество ваших мобильных пользователей выросло, и потенциально значительно.
Даже если это лишь небольшая часть вашего трафика, это все равно большое количество пользователей, которые могут совершить конверсию, ЕСЛИ у вас есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств.
Как помогает адаптивный дизайн
Адаптивный дизайн позволяет пользователям любого устройства - настольного компьютера, смартфона или планшета - иметь одинаковый опыт. Некоторые компании предпочитают использовать только мобильные и только настольные компьютеры, но проблема в том, что между ними нет согласованности.
Люди, которые совершают покупку на сайте для ПК, получат совершенно другой опыт покупки на своем мобильном телефоне. И самая неприятная проблема, как правило, заключается в том, что дизайн, предназначенный только для мобильных устройств, не будет включать в себя все страницы, которые посетитель захочет увидеть.
Следовательно, адаптивный дизайн поможет поддержать ваши усилия по онлайн-маркетингу следующими способами:
- Контент-маркетинг: Когда люди просматривают свои подписки Feedly и видят публикации из вашего блога, они смогут не только прочитать их на своем мобильном устройстве, если у вас есть адаптивный дизайн блога, но они даже смогут использовать ваши кнопки социальных сетей.
- Электронный маркетинг: Когда люди открывают электронное письмо с адаптивным шаблоном, они смогут прочитать его независимо от того, какое устройство они используют. Самое главное, что когда они нажимают на ссылку из этого электронного письма, если дизайн веб-сайта также адаптивный, у них не возникнет проблем с просмотром веб-сайта.
- Поисковый маркетинг: Когда люди нажимают на ссылку на ваш веб-сайт из результатов поиска, если у вас адаптивный дизайн веб-сайта, они смогут перейти на эту страницу и способны потреблять необходимую им информацию. Если страница в поиске не включена в ваш дизайн только для мобильных устройств, они могут быть перенаправлены на домашнюю страницу и никогда не попадут на нужную страницу.
- Маркетинг в социальных сетях:Когда люди нажимают на рекламируемое предложение на вашей странице Facebook на своем мобильном устройстве, они смогут приобрести рекламируемый товар так же, как на их настольный браузер.
Это означает, что вы не потеряете посетителей, пришедших на веб-сайт в результате любой из вышеперечисленных стратегий онлайн-маркетинга, только потому, что они находятся на мобильном устройстве. Это особенно важно для любой платной рекламы, которую вы размещаете и которая видна мобильному пользователю.
Где и как стать отзывчивым
Как же сделать так, чтобы ваше присутствие в Интернете было максимально отзывчивым? Вот что вам нужно сделать.
Адаптивные сайты
Прежде всего, вам нужен адаптивный дизайн сайта. Если ваш веб-сайт, корзина покупок и блог построены на адаптивном дизайне, посетители вашего веб-сайта смогут без проблем узнавать о ваших продуктах и услугах, покупать ваши продукты и использовать ваш контент на любом устройстве. Постоянный опыт также повысит вероятность того, что пользователи, которые откроют ваш бизнес на своем компьютере, смогут позже легко совершать конверсии на своих мобильных устройствах.
Чтобы получить адаптивный дизайн для вашего веб-сайта, вам не нужно быть веб-дизайнером или платить много, чтобы нанять его. У вас есть несколько вариантов на выбор.
- Если вы используете систему управления контентом, например WordPress, вы можете выбрать адаптивный дизайн темы. Премиальные производители тем и торговые площадки, такие как StudioPress и ThemeForest, предлагают на выбор множество адаптивных дизайнов.
- Вы также можете найти адаптивные шаблоны в сервисах, которые упрощают создание собственного веб-сайта с помощью перетаскивания, например IM-Creator, Wix и Weebly.
Независимо от того, какой путь вы выберете, убедитесь, что он отзывчив. Протестируйте демо-темы и шаблоны на своем мобильном устройстве, чтобы убедиться в их простоте и удобстве использования. Также убедитесь, что тема или шаблон могут поддерживать дополнительные функции, такие как корзины покупок, поиск на сайте, инструменты сравнения, вход в учетную запись и другие конкретные функции, которые ожидают ваши посетители.
Отзывчивые письма
Адаптивный дизайн не ограничивается вашим сайтом. Электронный маркетинг также быстро внедряет адаптивный дизайн, поэтому электронные письма на мобильных устройствах выглядят так же хорошо, как и в браузерах настольных компьютеров. Службы электронного маркетинга, такие как GetResponse, создали для своих пользователей адаптивные шаблоны электронных писем, которые позволяют им создавать электронные письма, которые прекрасно подходят каждому подписчику.
У них также есть программное обеспечение для целевых страниц, которое помогает недизайнерам создавать адаптивные дизайны целевых страниц, используя коллекцию из более чем 100 шаблонов. Они идеально подходят для сбора подписчиков электронной почты, которые посещают ваши страницы с мобильными устройствами.
Заключительные мысли
Надеюсь, это убедило вас рассмотреть возможность использования адаптивного дизайна для вашего бизнеса и ваших клиентов. Это не только порадует посетителей вашего сайта (и ваших клиентов), но и поможет вам получить больше результатов от вашего онлайн-маркетинга!
Заметили ли вы разницу во взаимодействии с веб-сайтом и электронной почтой при использовании адаптивного дизайна? Если да, поделитесь в комментариях!