Прокрутите ленту любого человека в Instagram, и вы почти всегда можете увидеть несколько селфи, сильно отфильтрованный закат и фотографию чьего-то обеда.
А как насчет рекламы?
С момента их внедрения 1 ноября реклама в Instagram стала проникать в ваши фотопотоки. Такие бренды, как Levis, умело спроектированные с учетом «вычурной» среды, сумели разместить рекламу на платформе для обмена фотографиями, не нарушая работу пользователей.
Хотя реклама незаметна, похоже, она доказала свою способность оказывать среднее воздействие с точки зрения охвата, запоминаемости рекламы и узнаваемости.
Так как же они работают? И почему тебя это должно волновать?
Что такое реклама в Instagram?
Еще в ноябре Instagram решил взять несколько популярных брендов и начать наполнять фотоленты пользователей интересной и актуальной рекламой.
Если вам интересно, реклама в Instagram выглядит примерно так:
Лучший способ отличить изображения от рекламы - это метка «Спонсируемые», где обычно появляется отметка времени.
В попытке избежать недовольства пользователей Instagram предоставил им возможность отказаться от рекламы, которая не соответствует их интересам. Просто нажав «» под изображением, каждый пользователь может скрыть рекламу Instagram из своей ленты и сообщить, почему реклама не подошла.
Как они работают?
Вчера Instagram опубликовал результаты своих первых рекламных кампаний в Instagram в своем блоге Instagram для бизнеса.
В частности, они изучили результаты кампаний, запущенных Ben &Jerry's и Levis, отметив их влияние на охват, запоминаемость рекламы и узнаваемость.
Результаты были впечатляющими.
Согласно исследованию Ben &Jerry's, им удалось охватить 9,8 миллиона пользователей, а запоминаемость рекламы выросла на 33 пункта.
Хотя Джули Ченнинг, руководитель отдела цифровых технологий Levi's, первой признала, что «новизна» рекламы могла иметь какое-то отношение к результатам, похоже, что будущее рекламы в Instagram все еще кажется ярким.
Почему они работают?
Хотя еще слишком рано вдаваться в логистику всего этого, важно понимать, что Instagram может что-то здесь понять.
Предоставляя брендам возможность охватить широкую аудиторию с помощью удобной для ленты рекламы, эти бренды начинают осознавать, что реклама в Instagram является отличным способом влияния на свою аудиторию.
В тематическом исследовании Levis, опубликованном Instagram, Джули Ченнинг заявила:
Судя по тому, что я понял, эта концепция работает так хорошо, потому что она фокусируется на привлечении пользователя и ознакомлении с рекламой, не заставляя его кликать или действовать. Учитывая, что Instagram в значительной степени полагается на комментарии и лайки, эта реклама предназначена для повышения узнаваемости бренда, не нарушая естественного взаимодействия с пользователем.