Facebook внес изменения в свою формулу EdgeRank, которая теперь размещает сообщения со страниц в каналы с высокой вовлеченностью. Раньше он размещал сообщения с любой страницы, которая понравилась пользователю, но теперь он отдает приоритет сообщениям со страниц с высокой вовлеченностью.
Проще говоря, если у поста много лайков и комментариев, он будет показан больше, чем посты, которые не набрали много лайков и комментариев. Это логичный шаг со стороны Facebook, поскольку они пытаются показать своим пользователям более актуальный и привлекательный контент, чтобы они дольше оставались на платформе.
Но это не воспринимается малым бизнесом, который видит в этом способ для Facebook дать брендам больше стимулов тратить деньги на рекламную функцию Promoted Posts. Как правило, продвигаемый пост обеспечивает большее вовлечение, поскольку он показывается большему количеству пользователей, поэтому побочным эффектом продвигаемого поста является то, что теперь он также становится более вирусным.
К сожалению, это означает, что пострадают малые предприятия с меньшим бюджетом, поскольку они не смогут позволить себе инвестиции, необходимые для продвижения постов и обеспечения их конкуренции с более крупными брендами.
Теперь все это очень спекулятивно, потому что еще предстоит доказать, как это будет работать на самом деле. Намерение перехода от Facebook состояло в том, чтобы вознаградить Страницы, которые публикуют качественный, привлекательный контент, давая им более высокий рейтинг в каналах пользователей, что является положительным моментом.
По моему мнению, это заставит владельцев страниц по-настоящему взаимодействовать со своими пользователями, публиковать более качественный контент и повышать ценность, которую они дают пользователям. Все это отлично подходит для Facebook и пользователей Facebook. Хотя некоторые компании воспользуются этим изменением и будут использовать продвигаемые посты, чтобы сделать свои обновления вирусными, это должно быть только несколько компаний.
Основной результат изменений - положительный для пользователей, стимул для владельцев страниц поступать правильно и прочная основа для будущего Facebook.