TikTok, приложение для социальных сетей из Китая с более чем 500 миллионами пользователей, быстро стало одним из самых загружаемых приложений в мире, и издатели обращают на это внимание. Однако интерес издателя вызывают не только полмиллиарда пользователей. Дополнительная статистика делает это приложение таким привлекательным.
По данным MediaKix:
- В 2018 году TikTok скачали более 660 миллионов раз
- 26,5 миллионов из 500 миллионов активных пользователей в месяц - из США
- 66% пользователей моложе 30
- 60% активных пользователей приложения в месяц - люди в возрасте 16–24 лет
Почему эта статистика так привлекательна для издателей?
Поскольку читательская аудитория традиционных изданий стареет, издатели стремятся найти способы обратиться к более молодой аудитории. Задумайтесь: в опросе 2018 года только 9% респондентов в возрасте от 18 до 29 лет были читателями Washington Post.
В условиях мрачной демографической статистики и растущей популярности видеоприложений, таких как TikTok, видеоредактор Washington Post Дэйв Йоргенсон обратился к этому приложению как к способу охватить более молодую аудиторию.
Йоргенсон начал публиковать в Post видео о своей работе за кулисами, и его подход понравился пользователям TikTok и собрал более 177 тысяч поклонников. Только это видео собрало 354,9 тысяч лайков!
The Washington Post - не единственное издательство, которое обратило внимание на потенциал TikTok по охвату практически незаинтересованной аудитории. Другие средства массовой информации, такие как NBC News и Dallas Morning News, собрали на платформе свою аудиторию, используя несколько иные подходы к своему контенту.
NBC News перепрофилировала свою уже существующую программу «Оставайтесь с нами» в SnapChat для использования в TikTok, создавая небольшие сегменты контента, посвященные текущим событиям, таким как пожары в тропических лесах Амазонки и недавнее судебное дело, а также создавая небольшие развлекательные фрагменты. информации, чтобы оставаться актуальным для аудитории платформы.
Dallas Morning News использовала платформу, чтобы сосредоточиться на представлении авторитетных деятелей в более привлекательном свете с помощью привлекательного контента и мемов, которые поощряют взаимодействие с аудиторией.
Хотя каждый из вышеперечисленных издателей присоединился к TikTok и успешно набрал подписчиков, используя разные стратегии, они приложили сознательные усилия, чтобы соответствовать тону платформы. У платформы есть собственный стиль, и если создатель контента не следует этому стилю, все может пойти не так.
Вот отличное руководство от The Verge о том, как создавать видео в стиле TikTok.
TikTok обращает на это внимание
Мало того, что издатели начинают более серьезно относиться к платформе, TikTok также осознает важность этих создателей контента. От рассылки еженедельных информационных бюллетеней с советами и рекомендациями до предоставления раннего доступа к новым функциям - такие усилия помогают создателям расширить число подписчиков и охват.
Поскольку платформа продолжает поддерживать создателей контента, новые пользователи, в том числе все больше издателей, будут продолжать присоединяться к платформе и наслаждаться ростом популярности приложения и его органическим охватом.