Нападение Facebook на Snapchat продолжается.
На этой неделе Facebook объявил, что Instagram Stories теперь используют более 250 миллионов человек каждый день, что намного превосходит Snapchat, у которого 166 миллионов пользователей.
Данные также указывают на рост популярности формата Stories в Instagram - как отмечает TechCrunch, темпы роста Stories на самом деле набирают скорость, «добавляя последние 50 миллионов пользователей за 2 месяца по сравнению с 3 месяцами для предыдущие 50 миллионов.
В дополнение к этому, более высокий процент пользователей Instagram взаимодействует с Stories на своей платформе - согласно их документации S-1, Snapchat говорит, что 25% их ежедневных пользователей активно создают свой собственный контент Stories, который был похож на уровень использования Instagram Stories в январе, когда они сообщили, что 150 миллионов из их 600 миллионов пользователей используют Stories каждый день. Но теперь у Instagram 700 миллионов пользователей, из которых 250 миллионов ежедневно взаимодействуют с историями - более 35% их активной аудитории. Сравнение не совсем прямое - Snapchat говорит, что 25% «создают» контент для историй, а Instagram говорит, что 35% «используют» истории. Но, тем не менее, это рисует более лестную картину использования Instagram Stories.
Как бы вы ни смотрели на это, Instagram, похоже, выигрывает гонку социальных историй - эта диаграмма от Recode подчеркивает ситуацию.
Новости не очень хороши для Snap Inc., и рынок отреагировал так, как и следовало ожидать.
В то время как Snapchat положил начало тренду историй, Instagram теперь берет верх, что оказывает все большее давление на Snap, чтобы придумать новые способы вызвать интерес и отвлечь рыночное повествование от размера аудитории.
До сих пор стратегия Snap Inc. была сосредоточена на вовлечении пользователей, а не на пользователей: «у нас может быть меньше людей на нашей платформе, но они гораздо более вовлечены и привязаны». И, судя по имеющимся доказательствам, это может быть правдой - Snap Inc. отметила во время своего первого отчета о доходах, что пользователи теперь активны в Snapchat более 30 минут в день, что выше показателя «25-30 минут», указанного в его отчете. первоначальная документация IPO и теоретически может быть выше, чем у Facebook (Facebook в апреле прошлого года отметил, что люди теперь тратят в среднем более 50 минут в день на использование Facebook, Instagram и Messenger, хотя не было разбивки по отдельным приложениям).
Но для того, чтобы усилить это сообщение, Snap Inc. должна продемонстрировать значительный прирост среднего дохода на пользователя, отражая, что они могут активно монетизировать это взаимодействие. Это еще не было очевидно в их первых результатах.
Но на самом деле такие предположения являются анализом более высокого уровня, бренды действительно должны знать, должны ли они тратить больше времени на создание своего присутствия в Snapchat или Instagram.
Стоит ли разрабатывать стратегию Stories для одного или другого или для обоих?
Правда здесь «это зависит». Это зависит от того, где ваша конкретная аудитория проводит свое время, это зависит от реакции, которую вы видите на каждом из них - нет общего ответа на то, какие предложения историй принесут лучшие результаты для вашего бренда, в частности.
Конечно, у Instagram есть цифры, и он, похоже, побеждает, и глава глобального отдела продаж Facebook Кэролин Эверсон также отметила, что:
Очевидно, что Instagram Stories пользуются популярностью как у отдельных пользователей, так и у компаний, но Snapchat по-прежнему дает хорошие результаты для брендов, которые потратили время на изучение платформы.
Когда вы говорите о таких больших количествах, легко потерять перспективу, но 166 миллионов человек - это все еще много, и более молодая часть аудитории Snapchat по-прежнему имеет большую привлекательность.
Более широкая проблема заключается в том, что это означает для Snapchat в долгосрочной перспективе - если Instagram продолжит оказывать давление, сможет ли Snap Inc. выжить? Как мы предполагали ранее, один из способов, которым Snapchat может продвинуться вперед, - это уделять больше внимания другому своему продукту, Spectacles. Snap Inc. работала над тем, чтобы переформулировать себя как компанию по производству камер - возможно, сосредоточившись на элементе камеры и создав новую версию Spectacles с поддержкой AR, они могли бы уйти с пути Facebook и проложить свой собственный путь. в другом направлении.
Недавние отчеты показали, что Snap Inc. работает над Spectacles 2.0, а также расширила доступность Spectacles в Европе.
Конечно, Facebook тоже рассматривает собственную версию носимых устройств с дополненной реальностью, но до них еще далеко (Цукерберг недавно отметил, что до эффективной итерации AR-очков осталось около 5-7 лет). Если Snap сможет воспользоваться этим, это может помочь им разветвиться и возобновить их рост, а также сделать Snapchat дополнительной платформой.
Невозможно узнать полные планы Snapchat, но последние данные Instagram еще больше усиливают давление на Эвана Шпигеля и Ко.
Теперь мы ждем их следующего ответа.