Blendtec - компания, которая начала производить зерновые мельницы в 1980-х годах, а теперь производит блендеры для коммерческого и личного использования. То, как они достигли успеха в социальных сетях, настолько просто, что это просто гениально. Генеральный директор Том Диксон вырос, вкладывая большие двигатели в маленькие вещи. Чтобы проверить возможности изобретенных им блендеров, он пытался смешать такие предметы, как дерево, мрамор и мячи для гольфа. Как компания, состоящая из инженеров, Blendtec не имела сильного присутствия в социальных сетях до тех пор, пока в один прекрасный день первый директор компании по маркетингу не увидел методы тестирования Тома и не понял, что они станут золотым маркетингом.
Директор по маркетингу предложил Тому начать снимать видео своих тестов и использовать все более и более непонятные предметы. Они разместили эти видео на YouTube и в журнале Will It Blend? серия взорвалась. С момента создания канала Blendtec на YouTube в 2006 году видео набрало более 172 миллионов просмотров. Излишне говорить, что это творило чудеса с их узнаваемостью бренда. Blendtec стал нарицательным для людей, которые никогда бы не подумали о покупке блендера; так что, когда они захотели купить блендер, угадайте, к кому они обратились. Продажи продукта, который Том использует в видеороликах, выросли более чем на 1000%, и в первую очередь это связано с предложением Will It Blend? серия видео.
Когда я спросил отдел маркетинга Blendtec, что бы они посоветовали владельцам бизнеса, они ответили: «Будьте искренними и создавайте оригинальный контент, который людям понравится». Blendtec не скрывал, что их генеральный директор был странным и любил возиться с блендером так, как не стал бы делать большинство людей; Эта прозрачность принесла Blendtec миллионы долларов. Они не делают вид, что их генеральный директор не имеет личности, потому что в этом нет привлекательности. Социальные сети - это бизнес, который должен быть сырым и неотредактированным. Я не говорю, что вы должны потерять свой профессионализм в Интернете, но не бойтесь немного повеселиться и показать миру, что за названием вашей компании стоят настоящие люди.
Blentec не стоила больших денег, чтобы начать снимать эти видео, поэтому вы можете забыть о том, что вам нужно вкладывать много денег в социальные сети, чтобы они того стоили. Они просто создали красивый фон, купили продукт и уничтожили его блендером. Это просто гениально в лучшем виде. Поэтому, когда вы думаете о своей следующей кампании в социальных сетях, постарайтесь сделать ее простой. У всех людей схожие инстинкты, и любопытство - один из них. Я не знаю живого человека, которому не было бы любопытно посмотреть, что произойдет с айфоном в блендере. Если Blendtec может сделать блендеры привлекательными, то и вы можете сделать свой продукт или услугу интересными.