Узнайте о влиянии цифровых технологий на доходы от рекламы в первой половине 2021 года с помощью Bump, единого барометра рекламного рынка.
In the Bump Институт исследований и рекламных исследований (IREP), France Pub и Kantar обнародовали ключевые цифры, связанные с рынком коммуникаций и медиа в первой половине 2021 года. В центре внимания цифровой сектор: изменения в рекламный рынок, предпочтительные каналы, наиболее пострадавшие отрасли
Цифровой формат - настоящий рычаг рекламного рынка
После сложного периода, связанного с пандемией, мировой рекламный рынок значительно ускорил свое восстановление в первой половине 2021 года. Действительно, в отчете отмечается сумма доходов от рекламы в размере 7,150 млрд евро, что на 33% больше, чем в первом полугодии 2020 года. В то же время на рынке также зафиксирован рост на +6,5% по сравнению с первым полугодием 2020 года. 2019 год, когда Covid-19 еще не повлиял на экономику.
Платные социальные сети и медийные каналы, любимые каналы рекламодателей
Во время кризиса в области здравоохранения цифровые технологии стали настоящим ускорителем роста компаний. В первой половине этого года доход цифрового сектора составил 3,834 миллиарда евро. Всего этот рекламный канал привлек более 45 847 рекламодателей.
Среди присутствия рекламодателей по СМИ:
- платные социальные сети для 47% рекламодателей,
- Дисплей, на 46%,
- пресса, 33%,
- платный поиск, для 21%,
- внешняя реклама, за 10%,
- телевидение, на 5%,
- и радио, для 3% из них.
Ускоренный рост цифровой рекламы
Если в отчете описывается сильный рост цифровой рекламы, то это особенно относится к трио GFA: Google, Facebook и Amazon. Конкретно по цифровой рекламе наблюдается рост на 41,9%, а у тройки этот показатель возрастает до 50% (по сравнению с +26% по остальным цифровым каналам). В первой половине 2021 года в поиск было вложено 1 537 миллионов евро (+42,6% по сравнению с первым полугодием 2020 года), а в социальные сети - 1 189 миллионов евро (+58,3%). Что касается показа, то в этот вид рекламы было вложено 676 миллионов евро инвестиций (+43,5% по сравнению с предыдущим годом).
Отныне цифровые технологии необходимы во всех средствах массовой информации: телевидении, радио и прессе. В исследовании сообщается, что доходы от рекламы за первое полугодие 2021 года составят 230 миллионов евро, что на 22,8% больше, чем в предыдущем году.
Инвестиции в рекламу по секторам
Что касается инвестиций в рекламу (все виды рекламы вместе взятые), то в некоторых секторах наблюдается резкий рост расходов:
- Сектор моды с ростом инвестиций +77% по сравнению с 1 полугодием 2020 года,
- Сектор распределения, +56%,
- Еда, +42%.
Среди секторов, сокративших инвестиции в рекламу из-за текущей экономической ситуации:
- Туризм и общественное питание: падение на -19%,
- Культура и отдых, -7%.
Таким образом, в топ-10 рекламодателей вошли такие бренды, как E. Leclerc, Lidl, Procter & Gamble, Renault и Intermarché.
Тенденции и прогнозы рекламного рынка в 2021 году
Отчет Bump также анализирует будущие тенденции на рекламном рынке, делая простое наблюдение: только цифровые технологии смогут догнать докризисную тенденцию. Если в целом ожидается рост рекламного рынка на 14,8% в 2021 году, то для цифрового сектора этот показатель достигнет 17,4% (по сравнению с 2020 годом).
