На самом деле именно Твиттер изобрел хэштег, систему перекрестных ссылок тем с использованием символа «» перед ключевым термином, например, LosAngeles для всех разговоров о городе ангелов., или LeftShark, когда речь идет о неуклюжей танцовщице в костюме из выступления Кэти Перри на Суперкубке, которая каким-то образом покорила сердце Америки. Хэштеги придают нашим разговорам контекст, измеряют момент и дают отдельным твиттерам возможность привлечь внимание к основной сцене общественной мысли.
Все, что мы знаем. Но все правила языка должны быть нарушены, изменены и обретены новым назначением благодаря человеческому творчеству. Иногда хэштеги добавляют акцент или эмоции. «Застрял в очереди в DMV OverIt». Иногда они передают второй смысл - шутливую иронию или насмешку над собой."Вяжем чайный домик YOLO."
В колонке для The Atlantic в этом месяце «Почему мужчин ретвитят больше, чем женщин» журналист Джессика Беннетт утверждает, что мужчины и женщины используют хэштеги по-разному. «Пользователь Твиттера мужского пола может пометить это наблюдение чем-то вроде лингвистика, гендер или, может быть, хэштегом», - пишет она. «Пользователь женского пола с большей вероятностью добавит что-то вроде duh». Мужчины чаще используют «традиционные» теги - те, которые ссылаются на беседы без излишеств, тогда как женщины чаще используют «экспрессивные» теги (чувства, шутки, комментарии). Хотя женщины, возможно, делают более интересные вещи с хэштегом с точки зрения языка, Беннетт говорит, что их способ самовыражения на самом деле может наносить ущерб их влиянию. Поскольку традиционные теги предназначены для связи с другими, они делают мужчин более заметными в более широких кругах и собирают больше RT и подписчиков в придачу.
Аргумент Беннета основан на данных влиятельного лингвистического исследования Эллисон Шапп, докторанта Нью-Йоркского университета. В нем она называет два типа хэштегов: хэштеги тегов (также известные как традиционные) и хэштеги комментариев (также известные как выразительные). 77 процентов мужских хэштегов являются тегами, а у женщин большинство (59 процентов) экспрессивные. Вот еще несколько интересных результатов исследования Шаппа:
Пользователи в возрасте от 11 до 40 лет чаще всего используют хэштеги. Возраст от 11 до 20 лет представляет собой наибольшую плотность: 25 процентов тегированных твитов исходят только от этой группы. (Возраст от 81 до 90 лет составляет всего 3 процента или около того. Хорошо для бабушки!)
Большинство людей используют один хэштег для каждого твита, а если их всего один, то это, скорее всего, выразительный тег (Yep). Чем больше хэштегов в твите, тем больше вероятность того, что все они будут традиционными. Наверняка вы видели подобный твит: «Счастливых праздников! Рождество Эгног Подарки Санта Праздник». Оказывается, это тип
Если это тег комментария (это вы, дамы), он, скорее всего, будет расположен в конце твита, а не в начале (Кто делает Это? в отличие от Кто делает это?)
Поскольку хэштеги стали интересны лингвистическим антропологам, теперь у нас есть данные, чтобы сказать нам, кто и как использует хэштеги. Результаты интересны как обычному наблюдателю, так и маркетологам. Например, если вы пытаетесь достучаться до голов и сердец женщин среднего возраста, вам нужно говорить с ними на их языке, и хэштеги могут помочь нам найти, где они разговаривают, а также рассказать нам, как они разговаривают. (Подсказка: поставьте хэштег в конце и сделайте его выразительным, Duh).