Сегодняшняя гостевая запись написана Тарой Гейссингер.
Профессионалы по коммуникациям и поисковой оптимизации ведут постоянные дискуссии о ценности использования пресс-релизов для повышения вашей видимости в Интернете.
Несмотря на преимущества SEO, публикация пресс-релизов играет множество других маркетинговых ролей.
Правила, цель и аудитория изменились.
Пришло время обновить то, как мы думаем о них, пишем их и измеряем их результаты, чтобы получить от них максимальную ценность в Интернете.
Есть три очень разные причины не только написать пресс-релиз, но и опубликовать и распространить его в Интернете.
- Донесение вашего сообщения до целевой аудиторииСредства массовой информации раньше были привратником между вашим объявлением и публикой. Но с онлайн-публикацией остается бесконечное пространство для публикации всех выпусков новостей. Люди фильтруют свой контент с помощью поисковых систем и выбирают, что читать. Независимо от того, является ли ваша целевая аудитория конкретными нишевыми СМИ, блоггерами, вашими конечными клиентами или потенциальными стратегическими партнерами, пресс-релиз служит способом кратко донести ваше сообщение в понятном формате.
- Преимущества SEO. Онлайн-релиз, опубликованный на различных авторитетных новостных и PR-сайтах, предлагает ссылки на ваш сайт. Кроме того, как говорила Джини Дитрих на прошлой неделе, у него есть потенциал для высоких позиций в результатах поиска.
- Дополнительная недвижимость в результатах поиска и в социальных сетях Ваш веб-сайт, скорее всего, будет ранжироваться только один или, возможно, два раза в результатах поиска по любому заданному ключевому слову. Почему бы не владеть несколькими объектами недвижимости, чтобы у ищущих было больше шансов нажать на ваш контент? У хорошо оптимизированного релиза есть потенциал для хорошего ранжирования в результатах поиска, он предлагает еще один способ найти вас как для клиентов, так и для журналистов. А поскольку сегодняшние онлайн-релизы предлагают множество мультимедийных функций, таких как встраивание видео, изображений и прикрепленных файлов, выпуски новостей могут служить ценным инструментом продаж.
Один релиз может соответствовать одной, двум или всем трем из этих целей. Многое зависит от правильной оптимизации релиза, чтобы повысить вероятность того, что ваша целевая аудитория увидит ваш пресс-релиз. Ниже приведены советы по созданию новостного онлайн-релиза, оптимизированного для поисковых систем и социальных сетей, а также для читателей.
Увеличьте свою видимость в Интернете
- Know Your Keywords. Существуют целые курсы и книги, посвященные методике выбора ключевых слов. В самой простой форме выбор ключевого слова сводится к тому, чтобы задать себе вопрос: «Что мои клиенты будут вводить в Google при поиске продукта или услуги, подобных моему?»
- Оптимизируйте свой заголовок. Многие веб-сайты, распространяющие PR, используют заголовок вашего релиза в качестве тега заголовка и уникального URL-адреса опубликованной страницы. Не ставя под угрозу целостность или креативность вашего заголовка, попробуйте включить ключевое слово. Прекрасным примером успешной оптимизации заголовка является выпуск, который мы опубликовали для моего мужа чуть более трех лет назад. Мы оптимизировали его, просто включив в заголовок самое важное ключевое слово: Fort Myers CFP. Если вы выполните поиск Google по этой фразе сегодня, релиз Марка все еще будет отображаться на первой странице Google (обычно в самом верху). Имейте в виду: Это - это фактический рейтинг релиза на первой странице обычных результатов поиска Google через три года после публикации - довольно впечатляющая видимость в Интернете
- Оптимизируйте сводку Как и заголовок, сводка обладает мощным SEO-ударом. На хорошо оптимизированном сайте распространения ваша сводка становится метаописанием этой страницы. Это также часто становится тем небольшим текстом, который появляется под списком в результатах поиска Google. Резюме - идеальное место для включения некоторых второстепенных ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Использование слов, которые «связаны» с ключевым словом в вашем заголовке, сообщает поисковым системам, что это действительно фрагмент контента, тема которого сосредоточена на ключевых словах, упомянутых в заголовке.
- Якорные текстовые ссылки Многие сайты распространения предлагают несколько вариантов якорных текстовых ссылок в теле вашего релиза. Воспользуйтесь этим, ссылаясь на различные страницы вашего сайта. Смешайте это - используйте более длинные ключевые слова, чтобы ссылаться на конкретную страницу продукта или ссылку на бесплатную подписку. Ссылка на ваши свойства в социальных сетях.
- Мультимедиа PR Newswire опубликовал исследование, доказывающее, что выпуски с мультимедийными элементами набирают больше просмотров. Вполне естественно, что читатели отреагируют на выпуск, который демонстрирует встроенное видео, большое изображение или аудиоинтервью. Эти элементы не влияют напрямую на вашу поисковую оптимизацию, но они влияют на то, просматривают ли ваш выпуск, как долго читатели остаются на странице и, что наиболее определенно, делятся ли им в социальных сетях.
Переход на новый уровень
Вторым преимуществом, которое нельзя игнорировать, является тот факт, что ваш опубликованный релиз теперь содержит множество ваших маркетинговых элементов в одном месте – создание визуальной страницы продаж для вашей компании. Теперь вы можете лично связаться с журналистами в вашем регионе или нише и рассказать им, почему, по вашему мнению, их читатели заинтересуются вашими новостями; вы также можете включить ссылку на ваш PR, где они смогут просмотреть видео, загрузить изображения в высоком разрешении или технический документ или подписаться на ваш призыв к действию.
Являются ли онлайн-релизы панацеей от всех ваших проблем с SEO и видимостью в Интернете? Нет. Но они недороги в публикации, генерируют обратные ссылки, создают дополнительные способы, с помощью которых люди могут найти вас, своевременны и заслуживают «поделиться» в социальных сетях, придают вашему бизнесу чувство доверия и содержат все ваши важные детали объявлений в одно место.
Для меня публикация пресс-релизов всегда была совершенно отдельной, но важной маркетинговой потребностью. Это ничего не заменяет - нам по-прежнему нужно реализовывать наши стратегии SEO, по-прежнему нужно строить отношения в социальных сетях и по-прежнему нужно публиковать качественный контент, который делает нас лидерами в наших отраслях. Но, на мой взгляд, результаты всех этих кампаний будут сильнее и эффективнее за счет включения онлайн-релизов, а не их исключения.
Тара Гайссингер днем работает экспертом по поисковой оптимизации и контент-маркетингу, а ночью - мамой тройняшек. Как совладелец фирмы SEO Content Solutions, занимающейся распространением пресс-релизов в Интернете, и компании, занимающейся распространением пресс-релизов, Online PR Media, Тара помогла тысячам компаний стать более заметными в Интернете - от помощи Macy's в оптимизации описаний их продуктов до работы за кулисами. с некоторыми из крупнейших SEO и маркетинговых фирм в мире.
Пост Использование пресс-релизов для повышения вашей онлайн-видимости впервые появился на Spin Sucks.
Похожие истории
- Использование пресс-релизов для повышения вашей видимости в Интернете
- Имеют ли новостные релизы ценность для SEO при распространении по сети?
- Одиннадцать шагов по настройке и использованию плагина Yoast SEO