Когда более 8 из 10 пользователей Интернета в США что-то делают, маркетологи должны обратить на это внимание. Новые данные от comscore Video Metrix сообщают, что в мае 2012 года 84,5% интернет-аудитории США смотрели онлайн-видео. В среднем онлайн-зрители просмотрели 21,9 часа видео по сравнению с 15,9 часами годом ранее (увеличение на 38% в годовом исчислении). В целом, 180 миллионов пользователей Интернета в США в мае 2012 года просмотрели около 36,6 миллиардов онлайн-видео, впервые превысив отметку в 10 миллиардов. Продолжительностью 110 минут средний пользователь Интернета в США в мае 2012 года посмотрел бы в сети 12 фильмов.
Иными словами, это все равно, что смотреть классический фильм Сесиль Б. Демиль 1954 года «Десять заповедей» шесть раз в месяц (не пытайтесь повторить это дома или где-либо еще).
Сайты Google сгенерировали наибольшее количество онлайн-просмотров (17,6 миллиарда), за ними следуют сайты Hulu (888 миллионов) и Yahoo Sites (845 миллионов).¹
Это, конечно, открывает огромные возможности для интернет-маркетологов. На самом деле, по оценкам eMarketer, к 2015 году расходы на онлайн-рекламу в США достигнут 7,11 млрд долларов США по сравнению с 2,16 млрд долларов США в 2011 году. Только за последний год рост составил 52,1%.²
Почему они так оптимистично смотрят на будущее видеорекламы в Интернете? Наверное, потому что это работает. В мае 2012 года было просмотрено более 10 миллиардов онлайн-видеорекламы, что более чем вдвое превышает показатель мая 2011 года, когда их было 4,6 миллиарда. Hulu произвел наибольшее количество показов видеорекламы (1,6 миллиарда), за ним следуют Сайты Google (1,4 миллиарда)¹. Удивительно, учитывая, что сайты Google получили более 17 миллиардов онлайн-просмотров против относительно ничтожных 888 миллионов Hulu (я полагаю, что это как-то связано с онлайн-маркетологами, наживающимися на низко висящих плодах телевизионного формата Hulu).
Вот ключевой момент: видеореклама в Интернете показывалась 52% всего населения США в среднем 64 раза в течение месяца (по сравнению с 34 разами в мае 2011 года).¹
Как бы ни были захватывающими возможности онлайн-видеорекламы, проблемы остаются. Согласно опросу рекламных агентств США, проведенному Brightroll, высокие цены, ограниченный охват и отсутствие таргетинга считаются тремя главными препятствиями для роста. Тем не менее, внедрение моделей ценообразования на основе цены за просмотр и на основе цены за взаимодействие, более интерактивного видеоконтента, а также персонализации и таргетинга видеорекламы, вероятно, со временем решит эти проблемы, поскольку видеореклама в Интернете становится все более зрелым маркетинговым каналом. ²
МАРКЕТИНГОВЫЕ ВЫВОДЫ
Для владельцев бизнеса и маркетологов взрывной рост потребления онлайн-видео представляет собой огромные возможности, если к ним правильно относиться. Чтобы быть эффективной, ваша стратегия онлайн-видеомаркетинга должна включать здоровое сочетание видеоконтента, которое отражает и дополняет другие ваши средства контент-маркетинга. Вы захотите создать онлайн-видеоконтент, ориентированный на ваших покупателей, и согласующийся с вашими предложениями TOFU, MOFU или BOFU и/или структурированный вокруг них.
Любая достойная стратегия онлайн-видеомаркетинга должна также учитывать быстрый переход потребителей на мобильные устройства в целом и планшеты в частности. По прогнозам eMarketer, к концу 2012 года почти 70 миллионов потребителей в США будут пользоваться планшетами. К 2015 году более половины всех интернет-пользователей будут пользователями планшетов.²
Соответственно, убедитесь, что у вас есть некоторое время, чтобы действительно подумать о том, как ваш онлайн-видеоконтент и рекламные инициативы будут сочетаться с мобильным опытом вашей целевой аудитории.
Наконец, помните, что ничем нельзя заменить действие. Начните с малого, экспериментируйте, настраивайте. Не ищите оправданий бездействию.
Эпоха онлайн-видео наступила; ты же не хочешь опоздать на вечеринку.