За прошедшие годы мы много писали о том, как проводить исследование ключевых слов, и это неудивительно: как агентство, специализирующееся на привлечении потенциальных клиентов и входящем маркетинге, мы тратим значительное количество времени на то, чтобы наш маркетинг и наши клиентов, оптимизирован для ключевых слов и фраз, по которым мы хотим, чтобы нас нашли.
Исследование и оптимизация ключевых слов - это основа, на которой строятся стратегии контента и входящего маркетинга. Сделайте это правильно, и у вас будет план, который откроет шлюзы для органического трафика на веб-сайт. Если вы ошибетесь, вы зайдете в тупик, потратив огромное количество времени и ресурсов.
Поскольку правила игры постоянно меняются, когда дело касается поисковых систем и того, как они ранжируют контент, попытка оставаться в курсе стратегий исследования ключевых слов иногда может напоминать поход в продуктовый магазин после того, как они все переставили. - вы бродите по проходам, задаваясь вопросом, где молоко.
Недавно один из ведущих стратегов IMPACT, Стейси Уиллис, написала статью именно об этой ситуации и о том, почему мы изменили способ исследования ключевых слов в ответ на изменение алгоритма ранжирования Google.
Хорошая новость заключается в том, что существует ряд инструментов, которые позволяют быстро и легко проводить исследование ключевых слов.
Инструменты для исследования ключевых слов
Погуглите фразу «инструменты исследования ключевых слов», и вы увидите, что недостатка в инструментах, статьях и решениях нет (169 миллионов, если быть точным).
Некоторые инструменты для исследования ключевых слов бесплатны, а за некоторые взимается единовременная или ежемесячная регулярная плата.
Некоторые из них довольно просты и удобны в использовании, а для понимания некоторых обязательно потребуется пройти обучение.
Как среди всего разнообразия доступных инструментов выбрать тот, который подойдет именно вам?
Здесь, в IMPACT, нашей команде стратегов поручено буквально написать книгу о том, как мы, как компания, проводим исследование ключевых слов. Они сделали за нас домашнюю работу, проверили инструменты и вот, что, по их словам, им больше всего нравится.
SEMRush
Не будет преувеличением сказать, что SEMRush - это центр нашего исследования солнечной системы по ключевым словам здесь, в IMPACT.
Каждый из наших маркетологов, работающих с клиентами, использует SEMRush еженедельно (если не ежедневно) практически на каждом этапе нашего процесса исследования ключевых слов, от оценки текущей эффективности через определение новых возможностей ключевых слов до постоянного измерения и оптимизации..
Мы не единственные, кто любит SEMRush. В настоящее время он имеет рейтинг 4,5 (из 5) на сайте обзора программного обеспечения G2 Crowd и недавно был назван лучшим пакетом программного обеспечения для SEO на церемонии вручения наград US Search Awards 2018.
Почему SEMRush так популярен среди маркетологов? Вот что сказали об этом два ведущих стратега IMPACT:
" Он удобен для пользователя. Мне нравится инструмент «Магия ключевых слов», а раздел связанных ключевых слов помогает мне очень легко распознавать именно те ключевые слова, о которых я изначально даже не подумал. Инструменты конкурентов, аудит сайтов и производительность домена - это другие области, на которые я очень регулярно обращаю внимание».
- Стейси Уиллис
" Я очень ценю, что у меня под рукой нужные данные, которыми можно легко манипулировать и экспортировать, чтобы вместе с моими клиентами принимать решения о том, как лучше всего достичь своих целей в области SEO. Это все мои самые необходимые данные в одном месте. Один клик здесь и у меня есть данные по ключевым словам, щелкните здесь, и у меня есть обратные ссылки. Простота входа в одно место, которое так широко охватывает данные SEO, мне так нравится!"
- Бритт Шварц
У SEMRush слишком много функций, чтобы перечислять их здесь, но вот некоторые из наших любимых:
- Аналитические отчетыохватывающие органический трафик, рекламу, обратные ссылки, эффективность ключевых слов и многое другое.
- Инструменты, которые измеряют сложность ключевых слов, сравнивают эффективность SEO в разных доменах, проводят аудит обратных ссылок и обнаруживают возможности оптимизации ключевых слов.
- Функции на основе проектов, которые позволяют легко проводить SEO-аудит сайта, отслеживать позиции в поисковой выдаче, отслеживать упоминания брендов и анализировать ваш контент. Это отличный способ быстро проверить, работает ли ваша стратегия исследования ключевых слов.
- AИнструмент подсказки ключевых слов, который делает именно то, что говорит, и помогает вам исследовать ключевые слова с длинным хвостом.
Здесь заключено столько всего ценного. Если бы мы могли использовать только один инструмент для исследования ключевых слов, им был бы SEMRush.
Ежемесячные пакеты SEMRush начинаются с 99 долларов США за уровень Pro и повышаются в зависимости от использования. Получите бесплатную 7-дневную пробную версию SEMRush здесь.
AnswerThePublic
Как только наша команда определит новые возможности ранжирования ключевых слов в SEMRush, мы приступим к созданию тематических кластеров.
Здесь пригодятся бесплатные инструменты, такие как AnswerThePublic.
У AnswerThePublic не только, пожалуй, лучшая домашняя страница среди всех веб-сайтов (назовите меня сумасшедшим, но мне нравится этот сварливый старик на их сайте!) - она невероятно проста и удобна в использовании.
Просто введите основное ключевое слово, по которому вы хотите получить рейтинг, в строку поиска, нажмите кнопку «Получить вопросы», и AnswerThePublic вернет список вопросов, которые люди задают по этой теме, а также общие запросы сравнения. (те самые распространенные поисковые запросы x и y) и другую полезную информацию, включая алфавитный список связанных поисковых запросов.
И самое главное: результаты можно загрузить в виде файла.csv, что упрощает создание отчетов или загрузку их в другие инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания эффективности ключевых слов.
Расширение Keywords Everywhere Chrome
В то время как AnswerThePublic - отличный (и бесплатный) способ быстро определить ключевые слова с длинным хвостом для вашей стратегии тематического кластера, не все ключевые слова создаются одинаково.
Понимание объема поиска и конкуренции имеет решающее значение для нашей способности расставлять приоритеты в том, на каких ключевых словах нам следует сосредоточиться в первую очередь и какие из них дадут нам наибольший прирост поискового трафика при минимальных затратах.
И здесь на помощь приходят ключевые слова повсюду.
Это бесплатное расширение для браузера Chrome и Firefox предоставляет данные об объеме поиска Google, цене за клик (CPC) и конкуренции, а также автоматически добавляет эти данные в интерфейс ваших любимых инструментов исследования ключевых слов.
Вы также можете загрузить показатели ключевых слов для любого списка ключевых слов в виде файла.csv, Excel или PDF.
Google Тренды
Данные об объеме поиска по ключевым словам полезны для определения потенциала данного ключевого слова или фразы для доставки органического трафика на ваш сайт, но большинство инструментов дают вам моментальный снимок объема поиска на определенный момент времени.
Что, если количество запросов сейчас велико, но демонстрирует признаки резкого снижения? Или, что еще лучше, что, если ключевое слово в настоящее время имеет низкую частоту поиска и не очень конкурентоспособно, но показывает признаки того, что объем поиска растет? Как соотносится объем поиска по двум похожим (или синонимичным) терминам?
На такие вопросы вы можете ответить с помощью Google Trends.
Например, здесь, в IMPACT, мы много говорим о входящем и контент-маркетинге. При рассмотрении вопроса о том, какой из этих терминов использовать в тексте нашего веб-сайта, Google Trends предоставляет ценную информацию об относительном объеме поиска (оказывается, что гораздо больше людей ищут «контент-маркетинг», чем «входящий маркетинг»).
Помимо того, как изменяется объем поиска с течением времени, Google Trends также предоставляет данные о том, как объем поиска варьируется в зависимости от географического региона (стран) и субрегиона (штаты США), а также другие связанные запросы.
Google Trends бесплатен и наиболее полезен для сравнительного исследования ключевых слов (как в примере выше), а также для выявления вызванных событиями всплесков объема поиска по ключевым словам (полезно, если вы ищете новости).
LSIGraph
Поскольку Google все больше движется в направлении использования искусственного интеллекта («Rank Brain») вместо алгоритмов для определения поискового рейтинга, как никогда важно обеспечить, чтобы создаваемый нами контент был наполнен соответствующими ключевыми словами.
В терминах маркетинга они называются ключевыми словами «скрытой семантической индексации» (или ключевыми словами LSI) и представляют собой ключевые слова, которые обычно встречаются вместе в рамках одной темы и естественным образом связаны друг с другом.
Google использует ключевые слова LSI, чтобы определить, о чем страница. Например, если он увидит, что страница посвящена ключевому слову «ошейник», он проверит, какие еще ключевые слова есть на странице. Если появляется слово «собака», это помогает Google понять, что в контенте речь идет об ошейниках для домашних животных, а не о «ошейнике преступника».
LSI Graph - наш универсальный инструмент для поиска ключевых слов LSI.
Просто введите поисковый запрос в строку поиска LSI Graph, нажмите кнопку «Создать», и он предоставит список ключевых слов LSI для этого поискового запроса.
Вы можете бесплатно выполнить ограниченное количество поисковых запросов в LSI Graph (отличный способ «попробовать, прежде чем купить»), а затем вам нужно будет перейти на платную версию, стоимость которой начинается от 24 долларов в месяц.
Выбор правильных инструментов исследования ключевых слов для ваших нужд
Пять инструментов, которые я описал выше, - это те, которые наша команда IMPACT использует чаще всего. Они отвечают нашим потребностям в зависимости от типа работы, которую мы выполняем, и вместе укладываются в бюджет, который мы установили на исследование ключевых слов.
Это не значит, что это пять лучших доступных инструментов или что это пять инструментов, которые вам следует использовать - это просто инструменты, которые лучше всего подходят для нас.
Если вы ищете онлайн-инструменты, которые могут сделать процесс исследования ключевых слов проще и эффективнее, это отличное место для начала. Я также рекомендую сделать домашнее задание и просмотреть обзоры продуктов на G2 Crowd - независимом веб-сайте, где пользователи программного обеспечения, такие как вы и я, могут публиковать обзоры, а потенциальные покупатели программного обеспечения могут проводить параллельные оценки конкурирующих продуктов. Это отличный и объективный ресурс, которым я часто пользуюсь.