HubSpot недавно объявил, что инструмент «ссылки» перестанет работать 10 января 2020 г.
Теперь вы можете задаться вопросом, почему компания, основанная на «входящих», отказалась от инструмента, который помогает отслеживать входящие ссылки на ваш сайт?
Правда в том, что это ситуация не столько «устранения», сколько «перехода на более зеленые пастбища».
В официальном заявлении HubSpot говорится, что «инструмент [имел] относительно мало использования», и в результате компания «решила удалить ссылки, чтобы мы могли сосредоточиться на инструментах, которые приносят больше пользы нашим клиентам».
Но близкие наблюдатели HubSpot признали, что компания довольно долгое время пренебрегала обновлением инструмента ссылок и урегулировала размещение инструмента в нижней части раздела «Инструменты аналитики».
Инструмент ссылок основан на данных, записанных из Moz, и изначально был разработан для отслеживания доменов, ссылающихся на ваш веб-сайт, а также для предоставления общего обзора ссылок на ваших конкурентов.
Но маркетологи не искали «общего» обзора - они хотели углубиться в мельчайшие детали.
В результате HubSpot предпринял совместные усилия, чтобы удвоить возможности своих пользовательских отчетов и использовать возможности своих собственных данных. Это не только позволяет пользователям получить ценную информацию о рентабельности инвестиций в маркетинг, но также снижает зависимость HubSpot от сторонних поставщиков данных.
Означает ли это, что вам следует игнорировать построение ссылок в своей стратегии входящего маркетинга? Абсолютно нет.
Когда я спросил Карину Даффи, директора по обучению HubSpot в IMPACT, что она думает о решении HubSpot прекратить использование инструмента ссылок, она ответила, что в море полно другой рыбы:
“Хотя отслеживание входящих ссылок, безусловно, является важной частью отслеживания ваших входящих усилий (и это вы можете легко сделать с помощью других бесплатных инструментов, таких как Google Search Console), HubSpot предоставляет вам множество других инструментов, которые помогут вам узнать, как вы делаете. Некоторые из моих любимых - «Аналитика трафика», «Аналитика кампаний» и «Пользовательские отчеты».
Поэтому, хотя вы можете упустить удобство размещения инструмента ссылок на вкладке отчетов HubSpot, не отказывайтесь от построения ссылок как надежного подхода к SEO.
Зачем отслеживать входящие ссылки на ваш сайт?
Методология входящего маркетинга была основана на концепции привлечения посетителей на ваш сайт с помощью чрезвычайно интересного контента.
Надежная стратегия построения ссылок может помочь вам расширить охват вашего контента и привлечь дополнительный трафик на ваш сайт. А надежная стратегия построения ссылок начинается с получения высококачественных обратных ссылок, которые, согласно Searchmetrics, «представляют собой ссылки с внешних доменов, которые ведут на страницы вашего домена. Обратные ссылки можно выполнить в два (слишком упрощенных) шага:
- Шаг 1: Вы или ваша команда создаете потрясающий контент.
- Шаг 2: Другой веб-сайт решает сослаться на этот соответствующий фрагмент контента среди своих посетителей, разместив ссылку на него в своем домене - создав обратную ссылку.
Хотя на общую силу профиля обратных ссылок вашего сайта влияет множество факторов, создание прочных и релевантных связей между вашим сайтом и доменами верхнего уровня или «доверенными» доменами - лучший способ улучшить вашу SEO-игру.
Таким образом, даже если инструмент HubSpot Links исчезнет, построение ссылок по-прежнему должно стать основной частью вашей стратегии SEO в 2020 году.
Войти в консоль поиска Google
Так куда же обратиться за качественными ресурсами для построения ссылок после 10 января? Консоль поиска Google.
Консоль поиска Google напрямую интегрируется с HubSpot и позволяет переносить данные поиска Google на ваш портал HubSpot.
Дэн Баум, специалист по платным СМИ IMPACT, говорит:
“Google Search Console позволяет вам получать информацию прямо из первых уст, не полагаясь на коды отслеживания или скрипты, которые иногда могут дать сбой. Доступ к оперативным данным, показывающим, как ранжируются ваши веб-страницы и по каким поисковым запросам люди переходят на ваш сайт. Это дает вам полное представление о том, что больше всего волнует ваших посетителей.»
Благодаря интеграции с Google Search Console HubSpot позволяет вам продолжать отслеживать успех построения входящих ссылок.
Инструмент создания ссылок не только продолжает работать, но теперь вы можете получить доступ к информации Google Search Console новыми способами на своем портале HubSpot - от панели оптимизации каждой страницы или сообщения в блоге до панели SEO в Раздел «Планирование и стратегия».
Итоги построения ссылок
Мы можем только предполагать, почему HubSpot прекращает использование своего инструмента ссылок.
Возможно, клиенты недостаточно используют инструмент ссылок. Или, может быть, HubSpot хочет использовать свои сильные стороны и сосредоточиться на создании отчетов, использующих собственные данные.
Независимо от движущих факторов, стоящих за этим решением, этот сдвиг не является ударом по построению ссылок как стратегии SEO.
Никто не хочет кричать (или писать) в пустоту, поэтому создавайте потрясающий контент, а затем используйте имеющиеся в вашем распоряжении маркетинговые инструменты для создания этих обратных ссылок!