Instagram сделал еще один небольшой шаг к своей следующей эволюции, и рекламные партнеры теперь уведомлены о том, что размещение видеорекламы в потоке больше не доступно в качестве опции в приложении.
Как вы можете видеть в этом уведомлении, опубликованном @Jaketheadnerd в Твиттере, Meta сообщает рекламодателям, что они больше не могут использовать рекламные ролики в Instagram, но могут использовать размещение роликов в качестве альтернативы для видеообъявлений. на ИГ.
Конечно, Instagram также отказался от бренда IGTV еще в октябре, когда он объявил о более широком слиянии своих видео-предложений, поэтому, вероятно, не будет большим сюрпризом увидеть, что размещение видео в потоке также исчезает. Но это объявление важно, потому что, уводя Instagram от разрушительной рекламы во время воспроизведения, все его видеопредложения объединяются в более консолидированный поток с возможностью прокрутки.
Который, вероятно, предшествует этому:
Как вы можете видеть в этом примере, предоставленном исследователем приложений Алессандо Палуцци, Instagram в настоящее время тестирует новый полноэкранный формат ленты, который будет включать статические сообщения, видео, истории и ролики в единый поток контента. Когда история появляется во время прокрутки, она будет отмечена индикаторами кадров в нижней части пользовательского интерфейса, а видеопосты будут воспроизводиться, когда вы пролистываете их, как в стиле презентации TikTok.
Концепция согласуется с заявлением главы Instagram Адама Моссери еще в декабре, в котором он отметил, что ключевым направлением деятельности платформы в 2022 году будет консолидация ее элементов.
«Мы собираемся удвоить наше внимание к видео и объединить все наши видеоформаты вокруг роликов»
Reels - это самый быстрорастущий формат контента в Meta, и благодаря тому, что TikTok существенно меняет правила игры в отношении потребительских привычек, Instagram теперь пытается наверстать упущенное, и этот новый интегрированный формат ленты определенно приведет его в большее соответствие с современным поведением пользователей.
Что затем возвращает нас к видеорекламе и удалению размещения в потоке. В Instagram по-прежнему доступны различные варианты загрузки видео, даже без IGTV, и пользователи могут загружать видеоклипы продолжительностью до часа с помощью компоновщика сообщений. Но я подозреваю, что на каком-то этапе Instagram попытается уменьшить это, чтобы привести весь свой контент в соответствие с форматом TikTok/Reels.
При этом размещение в потоке больше не будет жизнеспособным вариантом, и может случиться так, что Instagram удалит этот вариант сейчас, чтобы подготовиться к следующему изменению, поскольку тогда рекламодатели не будут полагаться на это. вариант больше.
Что также поднимает вопрос о монетизации и о том, как создатели Instagram будут зарабатывать столько денег на своих усилиях, если в их видеоклипах нет рекламы с прямой атрибуцией.
Instagram уже имеет свою программу Creator Bonus для клипов Reels (хотя суммы платежей, как сообщается, в последнее время быстро снижаются), в то же время он также поощряет создателей искать альтернативные способы финансирования, такие как партнерство с брендированным контентом, значки IG Live, подписки. и рекламные акции.
Последнее может вскоре стать гораздо более популярным - в прошлом месяце Instagram объявил, что теперь он позволит всем пользователям отмечать продукты в своих постах в IG, начиная с пользователей в США.
В конце концов, Instagram мог бы создать прямой партнерский поток для таких ссылок, что позволило бы всем пользователям отмечать продукты, а затем получать оплату за любые покупки, которые генерируются их публикациями.
Это была бы более устойчивая модель, чем поддержка авторов за счет прямого финансирования, и поскольку Meta стремится интегрировать больше процессов электронной коммерции во все свои приложения, она также может быть связана с этим более широким толчком, давая большему количеству авторов больше причин для тегировать продукты, которые в идеале могли бы помочь изменить поведение пользователей, предоставляя им больше ссылок на покупку в большем количестве сообщений.
С другой стороны, это также может затормозить движение TikTok в том же направлении.
Следуя примеру своего китайского варианта Douyin, TikTok работает над добавлением дополнительных элементов коммерции, чтобы помочь создателям зарабатывать больше денег от своих усилий в приложении.
Коммерция стала крупнейшим источником дохода Douyin, и вполне вероятно, что TikTok будет двигаться в том же направлении, но если Instagram сможет стать первым, с более инклюзивными и доступными вариантами покупок как для пользователей, так и для создателей, это может быть еще одним способом для IG отразить растущую конкуренцию со стороны приложения для коротких видео.
Похоже, все это является частью более крупного сдвига в Instagram, выравнивая все вокруг формата Reels / TikTok и добавляя больше возможностей для создателей, чтобы зарабатывать деньги на своем контенте.
Таким образом, удаление рекламы в потоке имеет смысл, и это может стать первым шагом к новому набору вариантов монетизации в расширенном коммерческом продвижении Instagram.