Instagram объявил, что представит рекламу в разделе «Обзор» приложения, что даст рекламодателям возможность охватить целевую аудиторию.
Объявления не будут показываться на начальном экране «Обзор», поэтому персонализированный просмотр контента останется неизменным. Вместо этого они будут включены в ленту, которая появляется, когда пользователь взаимодействует с избранным контентом.
По данным Instagram, более половины его пользователей каждый месяц получают доступ к функции «Обзор», когда хотят открыть для себя что-то новое. Это дает пользователям прекрасную возможность открыть для себя бренды, а рекламодателям - стать частью того, что актуально с культурной точки зрения и тренды и охват новой аудитории.
Как будут работать объявления на вкладке «Обзор»
Вкладка «Обзор» в Instagram - одно из лучших мест, где пользователи могут находить новых людей, бренды, авторов и многое другое, а также общаться с ними. Лично я считаю это одним из самых привлекательных аспектов приложения, поскольку оно персонализировано для меня.
Не знаю, как вы, но мне очень нравится общаться с моими любимыми брендами в Instagram - иногда это покупки, иногда - просмотр их последних историй и публикаций. Мне нравится видеть, что происходит в их мире и как я могу сделать это частью своего.
В течение следующих нескольких месяцев Instagram медленно и вдумчиво будет добавлять рекламу в раздел «Обзор». Обеспечение как удобного пользовательского опыта, так и непрерывности работы платформы имеет первостепенное значение для Instagram, поскольку он внедряет эти новые функции.
Представление рекламы группам пользователей, по несколько (миллионов) за раз, позволяет Instagram получать отзывы и вносить необходимые корректировки, прежде чем эта функция будет полностью развернута.
Как маркетологу (и специалисту по рекламе в Facebook/Instagram) это потрясающая новость, но мне также очень нравится эта идея с точки зрения потребителя.
Рекламодатели смогут легко расширять свои кампании, используя автоматические места размещения и простое согласие на охват аудитории с помощью объявлений Explore. Объявления не будут показываться на начальном экране «Обзор», но будут отображаться в ленте, возникающей в результате взаимодействия пользователя с частью избранного контента.
Вот демонстрационное видео из Instagram, которое показывает, как все будет работать:
Рекламодатели: будьте в восторге от интерактивной рекламы
Как многие из вас уже знают, реклама в Instagram обладает реальной силой, и я действительно чувствую, что эта новая функция только расширит возможности рекламы на платформе.
Размещение объявлений на вкладке «Обзор» дает рекламодателям новый способ взаимодействия с пользователями, более персонализированный и целенаправленный.
Из-за характера вкладки «Обзор» и количества времени, которое пользователи тратят на просмотр контента, эти объявления предоставляют брендам возможности рассмотреть возможность использования этого нового места размещения. Длинное видео, например, было бы отличной концепцией для тестирования, равно как и забавные и творческие способы выделить ваш контент.
Я очень рад начать тестирование этого варианта размещения рекламы на клиентах, как только он станет доступен. Я предсказываю, что возможность таргетировать пользователей на том уровне, который обеспечивает реклама Explore, изменит правила игры для брендов.
Однако, несмотря на все новые функции, незначительные проблемы будут существовать до тех пор, пока мы не сможем получить доступ и протестировать их. Будет интересно посмотреть, сработают ли рекламные расходы на новую рекламу Explore в пользу или против других наших рекламных усилий в Instagram. Иногда, когда эти новые возможности появляются, они могут свести на нет расходы на рекламу и привести к шатким результатам.
Что вы думаете об объявлениях Explore? Планируете ли вы их опробовать? Напишите мне в IMPACT Elite или свяжитесь напрямую; Мне бы хотелось услышать ваше мнение!