В этом году культовой модели Hublot Big Bang исполняется 10 лет. Часы смелой формы мгновенно узнаваемы и оказались настолько феноменально успешными - в 2014 году было продано 44 000 экземпляров, - что теперь они серьезно претендуют на то, чтобы считаться иконой не только современного, но и незапамятного часового дизайна. Учитывая стремительный взлет бренда под руководством Жан-Клода Бивера, может показаться удивительным, что Hublot имеет довольно долгую историю - он был основан в 1980 году итальянцем Карло Крокко. Что может быть еще более удивительным, так это то, что многие элементы, которые являются синонимами Большого Взрыва, присутствуют в оригинальной модели 1980 года. Закрытые ушки с открытыми винтами, каучуковый ремешок и завинчивающийся безель, который, как и другие популярные модели 70-х и 80-х годов, выполнен в виде корабельного иллюминатора. На самом деле название Hublot происходит от французского слова «иллюминатор»..
История современного Hublot начинается в 2005 году, когда обновленный бренд запустил Big Bang в Baselworld. Он сохранил дух слияния оригинальных дизайнов Crocco, но превзошел их. Он уловил дух времени, а нетрадиционный дизайн часов произвел фурор. Признание, споры и временами откровенное замешательство, последовавшие за выпуском «Большого взрыва», только увеличили шумиху вокруг него и закрепили за ним статус обязательного нового символа роскоши..
Это было 10 лет назад, и в наши дни Big Bang больше нечего доказывать, поскольку он является частью часового истеблишмента. Но уменьшает ли признание силу Большого Взрыва? И откажется ли Hublot от своего культового дизайна? Мы встретились с Рафаэлем Нуссбаумером, директором по продуктам и закупкам Hublot, чтобы обсудить прошлое, настоящее и будущее Большого взрыва.
T+T: Big Bang были одними из первых часов, которые действительно произвели на меня впечатление, когда я начал интересоваться часами. Кажется, что это было только вчера, но на самом деле это было 10 лет назад. Помню, я думал, что в то время это было так не похоже ни на что другое. Можете ли вы рассказать мне об этих первых годах Большого Взрыва и почему это важно?
RN: Когда г-н Бивер присоединился к Hublot в 2004 году, он решил омолодить бренд и в 2005 году представил Big Bang. Он сохранил некоторые из культовых ДНК Hublot, такие как винты на безеле и корпусе. Но он разработал совершенно новую конструкцию корпуса. Такая конструкция была первой инновацией Большого взрыва, и это настоящее начало истории Большого взрыва.
Мы не являемся 100% производителем, потому что мы не Rolex, мы не Audemars Piguet, но постепенно мы работаем над собственной разработкой и производством. Мы больше, чем маркетинговый бренд.
T+T: Почему Большой взрыв удался?
RN: Два основных компонента - очень хороший продукт и очень хороший маркетинг. Вместе это непреодолимая комбинация. Теперь мы можем сказать, что другие бренды немного вдохновлены нашим дизайном и конструкцией.
T+T: Это очень вежливый способ сказать это. Думаю, подражание - самая искренняя форма лести. Если это начало истории Большого Взрыва, то каким было следующее крупное достижение? РН: Ну, два года назад мы решили представить новый Big Bang, на этот раз с собственным механизмом Unico. Это естественная часть нашей эволюции - мы сохраняем ДНК, но теперь у нас больше внутренних возможностей
T+T: Так почему же было важно разработать новый механизм и в чем заключались трудности?
RN: Разработка нового движения была сложной задачей - это очень дорогой и рискованный процесс. BNB Concepts поставила первые версии, и их пришлось полностью переделывать самостоятельно, так как они не подходили для серийного производства. Поэтому за два года мы разработали с нуля новый хронограф. У нас была небольшая команда с большим опытом, которые лучше всех разработали новый механизм за короткое время, и они сделали это, хронограф с двойным горизонтальным сцеплением. Это совершенно новый встроенный хронограф.
T+T: Вам это удалось?
RN: Это было очень хорошо, и, что более важно, после четырех лет продаж наши центры обслуживания клиентов говорят, что очень низкая частота проблем с этими движениями. Вот как мы оцениваем хороший продукт.
T+T: Сколько новых моделей Big Bang имеют механизмы Unico?
RN: Все новые с открытыми циферблатами - Unico. За последние несколько лет у нас был большой интерес, и производство сильно увеличилось. В 2014 году мы поставили более 8000 устройств Big Bang с питанием от Unico, что на 25 % больше, чем в прошлом году, из примерно 44 000 устройств Big Bang.
T+T: И что этот производственный статус означает для Hublot?
RN: Это важная история для нас, особенно в этом году - 10-й годовщине Большого Взрыва. Нам важно продемонстрировать эту способность. Мы не стопроцентное производство, потому что мы не Rolex, мы не Audemars Piguet, но постепенно мы работаем над собственной разработкой и производством. Мы больше, чем маркетинговый бренд.
T+T: Заглядывая в будущее, стремитесь ли вы работать на 100% внутри компании?
RN: Пока сложно говорить точно о будущем, но я был бы удивлен, если бы мы когда-нибудь стали полностью штатными. Мы рассчитываем увеличить до 40% в ближайшие 5-10 лет. Мы никогда не говорим никогда, но на данный момент это не является приоритетом.
T+T: Насколько важен Большой взрыв с точки зрения дизайна? Затмит ли его Classic Fusion в качестве следующего «большого» Hublot?
RN: Когда мы впервые представили Classic Fusion, он не был для нас важной опорой, но стал очень успешным - подробнее более 30% наших продаж теперь приходится на Classic Fusion, по сравнению с 50% на Big Bang. Так что да, мы занимаемся диверсификацией, но Big Bang является нашим ядром и останется нашей самой важной линейкой продуктов в обозримом будущем.
Оригинальные изображения Кристиана Даулинга/Time+Tide Images.