Чтобы не отставать от исторического IPO Facebook, май стал знаменательным месяцем для технологического гиганта Google. Было много второстепенных развлечений, таких как команда юристов Google, наконец, опровергла иски Oracle о нарушении патентных прав, Ларри Пейдж о Чарли Роузе, жалующемся на сбор данных Facebook, и Сергей Брин, бегущий по миру, демонстрирующий свои очки Google. Однако к этим махинациям были примешаны три, казалось бы, не связанных между собой события, которые, взятые вместе, обрисовывают будущее социальной стратегии Google.
А я думал, что апрель по добыче астероидов был захватывающим.
МЕСТА, ВСЕ
Google недавно объявила о слиянии своего локального поискового продукта, Places, с новым сайтом социальной сети Google+, чтобы создать Google+ Local, а также новую категорию, о которой мы, блоггеры, можем писать: социальный локальный контекст. поиск (я точу карандаш).
Одним щелчком переключателя (по крайней мере, я так себе это представляю) Google переместил 80 миллионов страниц Google Places в такое же количество локальных страниц Google+, фактически заставив Google+ проглотить миллионы владельцев малого бизнеса в один удар (как все великие империи усвоили с незапамятных времен, если пряник не работает, убедитесь, что у вас под рукой есть кнут).
Хотел бы я иметь такую силу.
Для малого бизнеса изменение может оказаться полезным, особенно с учетом того, что Google включил обзоры Zagat (бесплатно) в новый продукт, предоставив пользователям G+ доступ к исчерпывающим обзорам компании из 30 баллов. местных торговцев. Интересно, что система отзывов Zagat также появится за пределами Google+, как на Картах Google, так и в поисковой выдаче.
Говоря о поисковой выдаче, да, поисковая система Google будет индексировать локальные страницы Google+ (как если бы вы спросили об этом).
С введением Google+ Local Технологическая империя пытается привлечь больше квалифицированного трафика на свой помеченный социальный сайт, заставляя миллионы владельцев бизнеса создавать привлекательные, интерактивные и географически релевантные страницы Google+ Local, которые автоматически интегрируются с поисковой системой Google. Подобно осадной войне, эта стратегия может в конечном итоге сработать, особенно если у вас есть действительно умная, контекстно-ориентированная поисковая система.
Как у Google Knowledge Graph.
(PS: действительно всесторонний обзор локальных страниц Google+ можно найти в превосходном блоге Грега Стерлинга на сайте Search Engine Land)
ЗНАНИЕ (ГРАФИК) ЭТО СИЛА
Я впервые написал о графе знаний в феврале, когда исследовал более темные аспекты поисковой системы искусственного интеллекта (ИИ). Помимо паранойи блоггеров, я должен признать, что идея квази-интеллектуальной поисковой системы, которая может различать значение запросов на основе контекста (также известный как семантический поиск), довольно крутая штука.
По словам главного автора, исполнительного директора Google Амита Сингхала, контекстно-зависимые результаты Knowledge Graph должны побуждать людей выполнять больше поисковых запросов. Это, в свою очередь, дает пользователям больше шансов в конечном итоге наткнуться на кроличью нору Google+… или я имею в виду взаимодействие с локальными страницами Google+.
Сингхал подтвердил это Wall Street Journal на прошлой неделе, отметив, что «люди больше взаимодействуют с ним [графом знаний]» и «делают больше запросов».¹
Если вы не печатаете в Facebook или Bing, то есть. По данным аналитической компании Facebook PageLever, число рефералов Google на страницы Facebook сократилось на 51% по сравнению с прошлым годом; трафик из Google в Bing упал еще сильнее (57%).²
Ну, может быть, Knowledge Graph вызывает больше поисков по всем запросам, кроме запросов ваших основных конкурентов… должно быть, это сбой в системе.
В любом случае семантическая поисковая система на основе искусственного интеллекта, объединенная с алгоритмом, поддерживающим локальную оптимизацию Google (с Google+ Local) была бы большим преимуществом для компаний, которые создают свои страницы Google+, верно?
Ввиду отсутствия добровольного массового внедрения G+, Google решил сложить колоду.
Очень похоже на Империю, не так ли?
СОЦИАЛЬНЫЙ ПОИСК (ВИДЕО ВЫПУСК)
И, наконец, мы подошли к небольшому шагу, вишенке на вершине майской социальной стратегии Google: введение кнопки социальных сетей G+ на YouTube. Или, как я люблю это называть, социальный поиск, выпуск видео.
Ничего страшного, скажете вы? Взятые в отдельности, это не так. Но, учитывая огромный сдвиг в последние месяцы ко всем социальным видео, этот шаг является еще одним сигналом того, что Google удваивает ставку на Google+.
Продвигая G+ на YouTube, Google получает двойную выгоду. Задействовав огромную аудиторию YouTube, насчитывающую 800 миллионов пользователей в месяц (в 2011 году у YouTube был 1 триллион просмотров, или почти 140 просмотров на каждого человека на Земле), они могут привлечь огромный трафик в G+, обеспечив обмен видео в своей социальной сети².
Возможно, что еще более важно, этот шаг дает G+ доступ к огромной мобильной аудитории YouTube. Каждый день на YouTube просматривается 600 миллионов мобильных устройств. Это особенно важно, учитывая переход потребителей в США на онлайн-видео. Средний американец сейчас смотрит онлайн-видео 21,8 часа, что на 46% больше, чем в прошлом году.
МОРАЛЬ ИСТОРИИ
Подобно злому Императору из «Звездных войн», который делает все возможное, чтобы сохранить свою награду (Дарт Вадар) в живых, Google делает все возможное, чтобы вдохнуть жизнь в Google+. Насильно интегрировав свою поисковую систему (Knowledge Graph), геолокальные (Maps and Places) и социальные видео (YouTube) возможности со своей социальной сетью Google+, Tech Empire явно удваивает ставку на социальные сети.
Майские шаги Google представляют собой согласованный толчок к интеграции бизнеса в свою социальную сеть Google+. Мой совет всем компаниям, большим и малым: бросьте Google+ или столкнитесь с последствиями.
В макиавеллистском смысле Google должен сделать это, если он собирается удержать Цака и его команду, купающихся в миллиардах наличных, от получения каких-либо идей (уже ходят слухи о телефоне и поисковой системе Facebook).
Как и во всех предшествующих империях, сохранение существующего порядка (с Google во главе) имеет для Google огромное значение. Для этого Google нужно, чтобы компании и пользователи поверили в Google+ и начали осмысленно взаимодействовать с социальным сайтом.
По мере того, как Google удваивает свою социальную сеть Google+, Технологическая Империя ожидает, что бизнес упадет в очереди – иначе.
Вспомните слова генерального директора Ларри Пейджа, который сказал в недавнем интервью Чарли Роузу: «Я думаю, что к сожалению, Facebook был довольно закрыт со своими данными». А трафик Google на Facebook в этом году упал на 51%.
Или, как однажды сказал Дарт Вадар: «Меня беспокоит ваше отсутствие веры».
Follow @chrshorton
Подпишитесь на @SyneCoreTech
¹ Поисковая система, «Google говорит, что сеть знаний привела к большему количеству поисковых запросов»
² eConsultancy, «Поисковая система снижает трафик на страницы Facebook: отчет»
³ The Reel Web, Эпизод 40, "Как социальное телевидение влияет на социальный видеомаркетинг"