Возможно, самое блестящее воплощение социальных сетей, с которым я сталкивался за долгое время: Ideablob от Advanta, компании по выпуску бизнес-кредитов. Компания Ideablob создала социальный сайт, где пользователи могут побороться за ежемесячный приз в размере 10 000 долларов США за лучшую новую бизнес-идею. Зарегистрированные участники могут голосовать за идеи, а также комментировать и давать ответы на конкретные бизнес-задачи, с которыми сталкиваются участники.
Вот ошеломительная цифра: сайт был запущен только в ноябре, а сайт уже насчитывает 15 000 пользователей, по словам провидца проекта Ами Кассара, главного директора по инновациям (это заслуженное звание). Полностью вирусный, хотя изначально он был представлен всем членам Advanta. Два месяца разработки на собственной платформе. Шесть сотрудников, работающих над проектом. Весь пользовательский контент.
Посчитайте: даже с призами, юристами, развитием, Адванта не могла выделить на это больше 1 миллиона долларов, и он будет только расти, даже при снижающемся уровне инвестиций, если Адванта предпочитает продолжать полагаться на вирусный рост.
Как это соотносится с тем, сколько American Express заплатила за гигантские спреды в New York Times только в прошлом году? Конечно, Advanta должна превратить членов в пользователей карт, или это так? Кассар намекает, что истинная цель состоит в том, чтобы дать своим держателям карт представление о других возможностях Advanta… следите за обновлениями.