Я чувствую, что небо рухнуло после всех изменений в Google за последние два месяца.
Они больше не предоставляют ключевые слова, по которым люди находят ваш сайт, а обновление Hummingbird означает, что маркетологи должны быть еще умнее в отношении контента, который мы создаем, чтобы нас можно было найти в результатах поиска.
Добавьте это к подробным статьям, которые вы уже должны писать, и ваша работа только что значительно изменилась.
Ключевые слова и поисковые запросы
Давайте сначала поговорим о ключевом слове update.
Плохая новость: если вы используете Google Analytics, чтобы узнать, как люди находят вас, ваша работа станет немного сложнее.
Хорошая новость заключается в том, что Инструменты для веб-мастеров по-прежнему предлагают вам взглянуть на то, что люди используют.
Если вы нажмете на свой сайт там, а затем на «поисковый трафик», а затем на «поисковые запросы» в левой колонке, вы увидите, что еще не все потеряно.
Что мне нравится в этом инструменте по сравнению с Google Analytics, так это то, что он дает вам процент от того, сколько людей нажимают, когда они находят вас по определенному запросу.
Например, 100 процентов людей нажимают на Spin Sucks, когда они ищут «отстойное вращение». Но только шесть процентов людей нажимают на наш сайт, когда ищут «типы медиа».
Теперь я знаю, что мы должны разумнее использовать термин «типы медиа» в нашем контенте и предоставлять более качественный контент, если мы хотим, чтобы люди использовали его, чтобы найти нас.
Так что еще не все потеряно, если вы используете Инструменты для веб-мастеров, но следите за этим. Вскоре они могут изменить это, чтобы сохранить конфиденциальность информации.
Обновление Колибри
Теперь самое главное. Обновление Hummingbird - это первая серьезная переработка основного алгоритма Google за последние 10 лет.
В своей простейшей форме он возвращает результаты поиска на основе формата вопросов и ответов.
С Siri и Google Now инженеры Google считают, что становится все более важным возвращать результаты, которые отвечают на вопрос, потому что люди больше не используют фразы или ключевые слова для поиска. Они говорят Siri: «Какой лучший мексиканский ресторан в Чикаго?» и на основе этого получаем результаты. (Кстати, это Fernando's для дешевой и простой мексиканской еды.)
Мне нравится, как The Drum объясняет это, потому что это то же самое, что я говорю участникам Vistage каждый раз, когда выступаю перед их группами в течение последних двух лет.
Это означает, что ваш контент не может быть просто интересным и образовательным, он также должен привлекать внимание аудитории (комментарии) и отзывы (расшаривания в социальных сетях). А с Hummingbird вам также придется думать в формате вопросов и ответов.
Что это значит для вас
Маркус Шеридан много лет трубит в этот рог.
В серии вебинаров, состоящей из двух частей, которые он провел для нас, он рассказывает о том, как отвечать на вопросы, которые люди задают вам на встречах по продажам, потому что это то, что они ищут, чтобы найти вас в Интернете. (Ознакомьтесь с разделом «Увеличьте продажи с помощью входящего маркетинга, часть первая и часть вторая». Мы взимали плату за эту серию, но я сделал их бесплатными на следующую неделю.)
Задумайтесь об этом на секунду. Какие вопросы люди задают вашему отделу продаж? Что они спрашивают в службе поддержки клиентов?
На эти вопросы вы должны отвечать в сообщениях блога, в разделе часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте и в другом контенте, который вы создаете.
Если вы уже практикуете это, Hummingbird не является для вас большим изменением, и маловероятно, что вы заметили снижение трафика (и вы уже это видели).
Если вы еще не практикуете это, приступайте! Подумайте также о следующих советах.
Идеи по настройке контента
Есть несколько настроек, которые вы можете внести в свой контент, чтобы проверить результаты поиска.
- Ответьте на вопросы, которые люди задают на собраниях по продажам. Я не буду бить дохлую лошадь. Сделай это.
- Создайте серию интервью. Многие блоггеры уже делают это. Специалисты по связям с общественностью отлично справляются с этим. Мне нравится то, что Кристофер Пенн сказал об этой идее в недавнем сообщении в блоге. Мне также нравится то, что делает Джон-Микель Бейли со своими пятью вопросами… и бонусной функцией.
- Используйте свои вебинары. Если вы уже проводите вебинары, вы на шаг впереди. Вы можете сделать две вещи: 1) расшифровать содержание вебинара для своего веб-сайта или блога; и 2) Ответьте на вопросы, заданные во время вебинара, в записи блога или части контента.
Это не повлияет на большинство из вас, если вы уже следите за обновлениями Panda и Penguin (постоянно) и уже предоставляете релевантный контент, который привлекает внимание и которым люди делятся.
Но это дает вам несколько дополнительных идей для создания контента, которые мы все можем использовать.
Иди вперед и процветай!
Пост «Обновление Колибри: что это значит для пиарщиков» впервые появился на Spin Sucks.
Комментарии
- ginidietrich Спасибо и за щедрую бесплатную пару на этой неделе. … от TheGirlPie
- ginidietrich Я так благодарен вам за то, что вы дистиллировали это … by TheRedDogInn
- Спасибо. Рыбак рыбака видит из далека. от rdopping
- Вы меня спутали с другим Ральфом. от rdopping
- Или, точнее, «Джини на месте». БУМ! Новое изречение. от RebeccaTodd
- Плюс еще 5…
Похожие истории
- Великие компании могут рассказать отличные истории
- Публичные признания: вещи, которые я узнал из Trash TV
- Отношения со СМИ в эпоху цифровых технологий