Коалиция по устойчивой упаковке группы запускает пилотный проект - с известными спонсорами в розничной торговле - по разработке и тестированию стандартизированной этикетки для всех типов упаковки, которая упростит увеличение показателей переработки.
Вы перерабатываете?
Давайте предположим, что да - большинство населения США имеет доступ по крайней мере к некоторым службам вторичной переработки, и переработка стала укоренившейся привычкой, по крайней мере, для некоторых материалов. Итак, давайте перефразируем вопрос.
Вы перерабатываете все, что можете? Вы перерабатываете слишком много или перерабатываете не те предметы? Вы вообще знаете, какие виды пластика можно перерабатывать?
И, наконец, перерабатываете ли вы крышки от своих пластиковых бутылок?
Эти вопросы - и многие другие, подобные им - являются одной из причин того, что переработка стала острой проблемой, и служат препятствиями для того, чтобы переработка пластика превышала его анемичный 28-процентный уровень восстановления.
«Потребитель застрял посередине», - говорит Энн Бедарф, руководитель проекта Коалиции за устойчивую упаковку. «Слишком много ярлыков и недостаточно ясности в том, что они должны делать».
Чтобы преодолеть эти проблемы, Коалиция за устойчивую упаковку, проект GreenBlue, сегодня объявляет о пилотной программе и образовательном веб-сайте, которые будут размещать новое поколение этикеток для вторичной переработки на упаковке в крупных розничных сетях, а также обучать покупателей и производители одинаково оценивают, насколько пригодна для вторичной переработки их упаковка.
Начиная с января 2012 года, пять розничных продавцов из самых разных категорий начнут наносить на товары новую маркировку. ConAgra Foods, Costco Wholesale, Microsoft, REI и Seventh Generation подписались на пилотный проект.
«Лейблы SPC обеспечивают нам радикальную прозрачность», - объяснил Эрик Абрахам из REI вчера во время пресс-брифинга. «Этикетка также дает нам прекрасную возможность переосмыслить дизайн упаковки и материалы. [Например] мы получаем много отзывов от наших клиентов о RIC [идентификационные коды смолы, более известные как цифры на пластиковых бутылках]."
Дизайн этикетки представлен в трех вариантах, изображенных ниже:
Любой заданный пакет будет содержать один из этих квадратов; левая сторона на картинке выше - это категория «широко перерабатываемая», представляющая материал, который может быть переработан на 60 или более процентов в США. S. Правильный сегмент - «проверить на месте», что означает, что их принимают от 20 до 50 процентов сообществ. Средний сегмент «еще не переработан» для материалов, которые перерабатываются в 20 или менее процентах сообществ.
Этикетка будет наноситься на каждый тип упаковки - пластиковую, бумажную, стеклянную, металлическую - а система маркировки спроектирована так, чтобы быть динамичной и расширяемой по мере того, как переработчики начинают использовать все больше типов материалов. Веб-сайт How2Recycle.info также поможет покупателям узнать, насколько пригодны для вторичной переработки их покупки - или потенциальные покупки - на самом деле.
Лиз Шох, также руководитель проекта SPC, выдвинула четыре требования к этикетке:
- Этикетка должна вызывать доверие у потребителя. «Они хотят получить хорошую и плохую информацию от упаковки, розничных продавцов и владельцев брендов», - сказал Шоч.
- Чтобы вызывать доверие,метки должны быть введены и применены.
- Ярлыки должны быть легко распознаваемыми и ориентированными на действие.
- Системы маркировки должны быть гибкими: применимы ко всей имеющейся на рынке упаковке, но также могут быть расширены для будущих типов упаковки и новых материалов.
Вчера несколько ритейлеров присоединились к брифингу для прессы, чтобы обсудить, как их компании собираются внедрять новые этикетки в рамках пилотного проекта.
Эрик Абрахам из REI сказал, что с января 2012 года розничный продавец активного отдыха будет размещать этикетку на всех велосипедных аксессуарах марки Novara. Для REI есть как плюсы, так и минусы принятия новой маркировки, и даже у недостатков есть серебряная подкладка.
" Это вызов для нас. В некотором смысле, это заставит нас использовать меньше материалов [в упаковке], использовать этикетки по-другому, упростить этикетки и вообще отказаться от упаковки, - сказал Авраам. «Но это не то, чем мы гордимся, когда нам нужно показать, насколько это минимально пригодно для вторичной переработки."
Seventh Generation размещает этикетки на двух своих продуктах - бутылке с распылителем для предварительной стирки на 22 унции и бутылке со стиральным порошком на 180 унций - отчасти для того, чтобы сузить объем обратной связи, которую компания получает, чтобы она могла лучше чтобы включить предлагаемые изменения, а отчасти потому, что продукты с новой маркировкой сами по себе являются новыми, что упрощает изменение дизайна упаковки.
Поскольку пилотный проект начнется всего через два месяца и будет учитывать отзывы в течение 2012 года, а более широкий тираж запланирован на 2013 год, ни один из участвовавших вчера ритейлеров не обсуждал существенные изменения самого упаковочного материала.
Это неудивительно, учитывая, насколько сложным кажется простой редизайн упаковки для включения новой этикетки: Питер Суэйн из Seventh Generation сказал, что компании пришлось работать с семью или восемью отделами, от маркетинга до обслуживания клиентов и креатива, чтобы получить бай-ин и внедрение нового лейбла.
Все это говорит о том, что впереди еще долгий путь к широко перерабатываемой упаковке.
Чтобы узнать больше о новой метке, посетите How2Recycle.info и новый отчет о маркировке для восстановления пакетов, опубликованный сегодня GreenBlue.