Хэллоуин не за горами, и рекламодатели будут стекаться к возможности выиграть свою долю от запланированных 9,1 миллиарда долларов, которые американцы потратят на праздник в этом году. А поскольку 22% взрослых ищут в Интернете предложения, связанные с Хэллоуином, реклама в Facebook может стать идеальным способом донести информацию о соответствующих брендах.
Многие уже начали гонку за долларами и уже видят результаты, но также будут выигрыши в последнюю минуту, которые могут помочь увеличить вашу прибыль.
Чтобы убедиться, что вы используете все доступные возможности, вот список методов таргетинга рекламы, которые помогут вам максимизировать отдачу от рекламы на Facebook
1. Если возможно, расширьте возрастной диапазон
Демография 18-24 лет на Facebook всегда является более дорогой демографической группой, если смотреть на общие затраты на торги, однако не стоит недооценивать, насколько ценна эта демонстрация в это время.
Хотя этот скриншот всегда колеблется, он дает четкое представление о том, насколько важными считаются 18–24-летние во время Хэллоуина и сезона «PSL», когда цена за клик достигает 10,67 долларов.
Снижается до 2,91–5,09 долларов США при таргетинге на возрастную группу 25–34 лет.
Если ваш бренд заинтересован в расширении возрастных групп или считает, что коэффициент конверсии может сохраниться при добавлении к вашему таргетингу пары лет, то это может быть отличной возможностью для тестирования, поскольку повышение цены за клик может убить любую кампанию, для поддержания или увеличения рентабельности инвестиций в рекламу.
2. Сделайте таргетинг более подробным, чем общий
Можно просто выбрать «Хэллоуин» в качестве интереса и закрыть этот день, если вы хотите привлечь внимание тех, кто заинтересован в празднике. Но это, скорее всего, убьет ваши расходы.
База интересов, охватывающая весь Хэллоуин, есть у всех в списке, будь то единственный интерес для более ленивых платных социальных покупателей или список для стирки для чрезмерно амбициозных. В любом случае, он есть и стоит дорого.
Лучший подход - разбить тип пользователя Facebook, которого вы хотите охватить, и настроить таргетинг на более конкретные интересы, которые охватят любителей Хэллоуина, не разоряя банк.
Например, если ваш бренд продает украшения, которые не предназначены для бижутерии, но могут использоваться как таковые, попробуйте такие интересы, как «Костюм на Хэллоуин», «Костюм», «Наряды», «Костюмированная вечеринка». в сочетании с таким поведением, как «Ювелирные изделия», для достижения лучших результатов (и, вероятно, за половину стоимости).
3. Создайте пользовательскую аудиторию из ваших офлайн-событий
Если у вас не настроены офлайн-мероприятия, то этот шаг можно пропустить, но он определенно рекомендуется для любых компаний, занимающихся физическими работами или продажами по телефону.
Для тех, у кого настроены офлайн-мероприятия, можно создать индивидуальную аудиторию из тех, кто взаимодействовал с бизнесом. Это может быть полезно для ретаргетинга, но более важным является Lookalike Audience, который можно построить на основе этого.
С вашей похожей аудиторией дополнительный уровень согласованности может быть ключевым, если цель состоит в том, чтобы привлечь больше пользователей в магазин, учитывая, что большинство американцев отправятся в физическое место, чтобы получить свои потребности на Хэллоуин.
Эти итерации Facebook в последнюю минуту могут помочь сэкономить расходы и, надеюсь, помочь поддержать ваши ключевые показатели эффективности Q4. Поскольку средний потребитель, как ожидается, потратит 86,10 долларов США на каждого, стоит потратить время, чтобы убедиться, что все ваши базы покрыты.