Google недавно выпустила свое третье глобальное обновление 2019 года. Это обновление, удачно названное «Сентябрьское основное обновление 2019 года», последовало недавно установившейся традиции, когда Google объявляет об обновлениях за несколько дней до их выпуска. Хотя для официального запуска обновления во всех центрах обработки данных Google потребовалось несколько дней, сейчас данные об обновлении поступают потоком.
Что изменилось? Кого это затронуло?
Вот все, что вам нужно знать о базовом обновлении Google за сентябрь 2019 г.
Что такое «основные» обновления Google?
Google постоянно обновляется. В недавнем сообщении в блоге Google раскрыл масштабы частоты обновлений. В прошлом году Google внес 3200 изменений в свою поисковую систему, а это значит, что вы можете ожидать несколько обновлений Google ежедневно. Однако большинство из них представляют собой детальные изменения, направленные на конкретные ошибки, методы спама и общее удобство для пользователя.
Когда Google вносит существенные изменения в свой алгоритм, это называется обновлением ядра. Как правило, четыре таких основных обновления выпускаются каждый год (примерно одно в квартал), и каждое из них может изменить сценарий даже для самых SEO-ориентированных веб-сайтов.
Когда выходит основное обновление Google, многие SEO-маркетологи приходят в замешательство. Ваш рейтинг может упасть, и вы можете начать паниковать. Не делай этого! Как мы увидим в этом обновлении, Google часто возвращается и исправляет попадания в рейтинг.
Вместо этого каждое обновление должно вдохновлять вас мыслить нестандартно, адаптироваться и создавать больший, лучший, смелый и яркий контент, а это, как мы знаем, не всегда легко.
Как основные обновления влияют на рейтинг в поисковых системах?
С каждым обновлением ядра Google рейтинг в поиске меняется. Рейтинг некоторых веб-сайтов повысится, рейтинг кликов повысится, а общий трафик увеличится, тогда как рейтинг других упадет, а трафик уменьшится.
Конечно, некоторые веб-сайты не заметят никакой разницы. В большинстве случаев основные обновления Google влияют на определенные кластеры ключевых слов больше, чем на другие. Таким образом, люди с новостными веб-сайтами и веб-сайтами, посвященными образу жизни/фитнесу, могут заметить огромные изменения во время одного обновления, но практически не увидеть изменений в рейтинге во время другого.
SEO-маркетинг требует гибких стратегий и постоянной готовности учиться и адаптироваться. Google постоянно меняет свой основной алгоритм, и каждое обновление (включая 3200 небольших) может существенно повлиять на ваш рейтинг.
Основное обновление Google за сентябрь 2019 г
Во время последнего обновления (обновление ядра за июль 2019 г.) крупные веб-сайты, такие как DailyMail.co.uk, NFL.com и Vimeo.com, а также группы веб-сайтов, посвященных здоровью, значительно упали в рейтинге. На этот раз большинство этих веб-сайтов получили благословение Google и вернулись к нормальному рейтингу.
Sistrix - создатель инструментов и модулей SEO - продемонстрировал значительное повышение рейтинга DailyMail.co.uk и некоторых сайтов о здоровье, на которые повлияло обновление «Medic» в августе 2019 года.
Инструменты, отслеживающие волатильность, показывают диапазоны волатильности для большинства кластеров ключевых слов.
Согласно имеющимся данным SEMrush, Cognitive SEO, SERPWoo, MozCast и SERP Metrics, сентябрьское обновление ядра вызвало всплеск. Однако многие источники утверждают, что общее воздействие этого основного обновления было относительно мягким по сравнению с июльским.
Какие веб-сайты были затронуты обновлением за сентябрь 2019 г.?
На данный момент данные RankRanger показывают, что категории «Путешествие» и «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL) имели наибольшую волатильность. Судя по предварительным данным, многие веб-сайты, посвященные здоровью, получили повышение в рейтинге, чтобы исправить значительное падение рейтинга из-за обновления Medic. Однако в SEMrush заявили, что им не удалось увидеть каких-либо сильных закономерностей выигрыша/проигрыша ни для одного кластера ключевых слов.
Короче говоря, обновление принесло с собой некоторую волатильность. Пока что здравоохранение, путешествия и деньги кажутся наиболее пострадавшими категориями, но ни одна конкретная категория не была существенно нестабильной. Некоторые веб-сайты наверняка будут повышены в рейтинге.
По данным Google, единственное решение этих проблем в рейтинге - это «оставаться сосредоточенным на создании отличного контента». И что «со временем ваш контент может вырасти по сравнению с другими страницами».
Но давайте углубимся в это. Эти обновления в первую очередь были ориентированы (как и августовское обновление «Медик») на YMYL. Представитель Google в области поиска – Дэнни Салливан (@searchliaison) – постоянно указывает на Google E-A-T (который содержится в Руководстве по обеспечению качества Google) как на де-факто библию ранжирования для категории YMYL. Вот как это работает:
- Expertise: Веб-сайты должны обладать опытом, чтобы делать заявления в категории YMYL. Все, что касается здоровья, счастья или денег, должно исходить от эксперта. Google регулярно преследует фиктивные медицинские заявления и мошеннические финансовые консультации.
- Authority: это ваша способность создавать полезный и информативный контент. Какой у вас авторитет? Если вы делаете медицинские заявления, но вы не врач - это проблема.
- Trust: Ваш сайт должен быть безопасным, а все претензии должны быть подтверждены статистикой и наукой.
Если ваш сайт YMYL пострадал от этого обновления рейтинга, обязательно прочтите Руководство по качеству Google и соблюдайте концепцию E-A-T.
Какой вывод?
Twitter в последние несколько дней после выхода обновления заполонил паникующих SEO-маркетологов и веб-мастеров. Некоторые маркетологи замечают повышение рейтинга, в то время как другие видят снижение. Большая часть усилий, похоже, сосредоточена на категории YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) - возможно, она служит исправлениями для августовского медицинского обновления.
В целом, это обновление менее нестабильно, чем июльское основное обновление. Конечно, маркетологи всегда должны быть в курсе изменений в Google-версии. Размещение органичного, ценного, привлекательного, фирменного контента (мы рекомендуем метод столбцов/кластеров) по всем вашим каналам - это самый простой способ избежать потенциальных попаданий в рейтинг.