Недавно опубликованное руководство Google может помочь маркетологам обеспечить нахождение их контента в Интернете, указав даты публикации статей.
Почему это важно
В быстро меняющемся мире маркетинга наличие самой актуальной информации жизненно важно для того, чтобы оставаться на шаг впереди, и именно поэтому многие профессионалы полагаются на блоги, чтобы быть в курсе последних стратегий и тактик..
Когда вы ищете в Интернете последние новости по определенной теме, вполне естественно нажать на самую последнюю опубликованную статью.
Допустим, вам нужны советы по разработке стратегии ключевых слов. Скорее всего, вы перейдете на одно из них, опубликованное где-то за последние шесть месяцев, а не на одно из 2007 года.
Хотя старый пост может быть длиннее и содержать некоторую полезную информацию, тактика, которая сработала тогда, просто не будет такой эффективной, как раньше.
Хотя большинство маркетологов интуитивно осознают эту ситуацию, многие из нас не могут использовать это поведение в своей собственной стратегии ведения блога.
Если мы не указываем четкую дату публикации (или, что еще хуже, неправильную!), мы рискуем потерять органический трафик, если поисковики не посчитают, что информация, содержащаяся в наших статьях или блогах, является самой актуальной.
Кроме того, если все сделано неправильно, изменение дат в статье для отражения более поздней даты публикации может фактически привести к тому, что Google оштрафует вас за нарушение правил URL-адреса статьи.
К счастью, Google недавно опубликовал статью, в которой излагаются рекомендации, которые помогут Google найти правильную дату в вашей статье.
Пристальный взгляд: форматирование дат публикации статей в блоге
Во-первых, важно знать, когда Google вообще будет показывать дату на страницах результатов поисковой системы (SERP).
Для вечно актуального контента, такого как ваша домашняя страница или страницы товаров, дата явно не обязательна - и поэтому Google не будет отображать ее в результатах поиска.
Для страниц, которые чувствительны ко времени, например новостных статей или сообщений в блогах, Google определит, целесообразно ли показывать пользователям дату публикации.
Это важно, потому что владельцы веб-сайтов должны дать понять Google, что это действительно релевантная статья, которая должна быть датирована, иначе Google рискует рассматривать ее как еще одну вечнозеленую веб-страницу на вашем сайте.
Также важно отметить, что Google не будет учитывать дату фактической «опубликации» вашей страницы на вашем сайте. Вместо этого он полагается на множество факторов, чтобы обеспечить максимально точную дату:
“Google не зависит от одного фактора, потому что все они могут вызывать проблемы. Издатели не всегда могут указать четкую и видимую дату. Иногда структурированные данные могут отсутствовать или не соответствовать правильному часовому поясу. Вот почему наши системы учитывают несколько факторов, чтобы получить то, что мы считаем лучшей оценкой того, когда страница была опубликована или существенно обновлена».
Хотя система Google проведет собственный анализ вашего сообщения, маркетологи могут использовать тактику, чтобы указать Google правильное направление:
- Покажите четкую дату в сообщении: В шаблоне сообщения в блоге должно быть свободное место, обозначающее дату публикации. В идеале он должен располагаться между заголовком и телом статьи, чтобы четко демонстрировать его значимость для Google.
- Используйте структурированные данные: Google довольно хорошо делает точные выводы на основе сканирования вашего сайта, но для большей уверенности вы можете использовать структурированные данные, чтобы фактически сообщить Google, где найти ваш сайт. даты публикации статьи. Сделайте это, используя схемы «datePublished» и «dateModified» с правильным обозначением часового пояса для страниц AMP или не AMP. Google также отмечает, что при использовании структурированных данных обязательно используйте для дат формат ISO 8601.
Приведенные выше советы помогут вам заложить основу для того, чтобы Google распознал правильную дату, но есть дополнительные меры, которые вы можете предпринять, чтобы минимизировать риск запутать его алгоритм.
Вот еще несколько рекомендаций, которыми поделился Google:
- Будьте последовательны: Чтобы убедиться, что Google каждый раз выбирает правильную дату, размещение даты публикации статьи должно быть одинаковым в каждом публикуемом вами сообщении. Это можно легко сделать, добавив специальное место в шаблон блога, чтобы вы знали, что все сообщения будут одинаковыми.
- Постарайтесь свести к минимуму использование других дат на странице: Поскольку Google сканирует страницы вашего сайта в поисках дат, использование других дат в связанных историях или в теле статьи рискует запутывает систему. Иногда это необходимо для публикации дат событий или ссылки на конкретную историю, но помните об этом и исключите ненужные включения.
- Показывать, когда страница была обновлена: Если вы исторически оптимизируете сообщение в блоге, лучше всего указать, что были сделаны обновления, чтобы пользователи знали, что сообщение содержит более актуальную информацию. информация. Есть несколько способов сделать это:
- Обновите основную дату публикации (убедитесь, что были внесены реальные и существенные изменения)
- Показать две даты; исходная дата публикации и дата обновления сообщения.
- Используйте схемы «datePublished» и «dateModified», чтобы облегчить распознавание алгоритмам.
- Используйте правильный часовой пояс: Для популярных последних новостей существует четкая разница между публикацией, опубликованной 1 час назад и 12 часов назад. Если вы решите использовать даты в своих сообщениях, убедитесь, что в вашем сообщении указан правильный часовой пояс, чтобы помочь Google отображать наиболее точную информацию в поисковых системах.
Подробнее: форматирование дат публикации новостных статей
Хотя вышеописанное работает для стандартных вечнозеленых постов в блогах, новостные статьи немного сложнее.
Статьи Новостей Google относятся к статьям, посвященным последним новостям и другим текущим событиям. Эти сообщения будут отображаться в результатах поиска, а также в разделе «Новости» Google.
Из-за особенностей платформы к Новостям Google предъявляются более конкретные требования к датам статей и структуре, в которой они должны появляться.
Во-первых, в статье должна быть четко указана дата - одних структурированных данных недостаточно. Кроме того, дата должна отображаться между заголовком статьи и основным текстом. Это общая передовая практика, и это обязательное требование для любого контента, размещаемого в Новостях Google.
Кроме того, существуют особые правила повторной публикации контента.
Google объясняет:
“Если статья была существенно изменена, имеет смысл указать новую дату и время. Однако не стоит искусственно освежать историю, не добавляя важной информации или какой-либо другой веской причины для освежения. Кроме того, не создавайте слегка обновленную историю на основе ранее опубликованной, а затем удаляйте старую историю и перенаправляйтесь на новую. Это противоречит нашим правилам в отношении URL-адресов статей».
Это правило предназначено для предотвращения рассылки спама в области SEO, когда владельцы сайтов пытаются получить больше просмотров, показывая, что у них «последние» обновления, даже если контент не отражает никакой новой информации.
Эти рекомендации помогают гарантировать, что Google показывает пользователям наилучшие результаты. Но владельцы сайтов могут невинно вносить небольшие обновления, не осознавая, что эти изменения не требуют новой даты публикации.
Заключительные мысли
Хотя это кажется такой мелочью, даты ваших статей могут иметь решающее значение для того, решит ли кто-то посетить ваш сайт или нет.
И поскольку многие клиенты органично находят вас через ваш контент, это может напрямую повлиять на вашу воронку продаж.
Ваша SEO-стратегия - это нечто большее, чем просто ключевые слова.
Иногда ваш сайт может оказаться на первой странице, но посетители все равно не выберут его.
В таких случаях нам нужно задуматься о своем поведении при поиске в Google и спросить себя, почему мы, маркетологи, делаем тот выбор, который делаем.
Эта самооценка может помочь обнаружить ту часть, которую нам не хватает, которая привлечет пользователей.
Алгоритмы поиска созданы для решения задач пользователя и вознаграждают те элементы сайта, которые типичный пользователь считает ценными, например скорость сайта, производительность мобильных устройств и подробный оригинальный контент.
Пока вы делаете то, что лучше для пользователя, вы будете видеть вознаграждения от системы, даже если это не является официальным фактором ранжирования.