Буквально вчера я бесцельно пролистывал Timehop, и мне пришлось остановиться и посмеяться. Я вспомнил воспоминание восьмилетней давности, когда я был очень рад наконец получить приглашение в Google+ от моей самой давней (и очень любимой) коллеги Кэтлин Бут.
Я имею в виду, что в той самой первой публикации в Google+ было несколько восклицательных знаков, передающих мое волнение. Это было (и остается) совершенно нелепым.
Смех возник по двум причинам. Во-первых, я размышлял над тем фактом, что это воспоминание произошло восемь лет назад, всего несколько месяцев назад в моей карьере цифрового маркетинга. Во-вторых, мы говорили о Google+, социальной сети, которая постоянно терпела неудачу и совсем недавно была окончательно закрыта.
Представьте себе хриплый смех, который раздался этим утром, когда я обнаружил, что Google снова взялся за дело, разрабатывая еще одну социальную сеть - Shoelace.
Напоминаем, что это шестая попытка Google добиться успеха в сфере социальных сетей после неудачи с Orkut, Google Buzz, Google Friend Connect, Allo и пресловутым Google+.
Итак, что такое Google Shoelace?
Shoelace - это «мобильное приложение, которое помогает объединять людей с общими интересами посредством личных занятий».
Приложение, разработанное экспериментальной мастерской Google по разработке продуктов Area 120, представляет собой гиперлокальное приложение для социальных сетей, целью которого является объединение пользователей так, как это не могут сделать такие сети, как Facebook.
Шнурки ориентированы на идею «связывания людей вместе».
После того, как вы укажете свои интересы в приложении, Shoelace рекомендует серию «отобранных» местных занятий, которые он называет «Петли». Пользователи также имеют возможность организовывать свои собственные мероприятия. Существует даже интерфейс карты для просмотра и ответа на запросы других пользователей.
Концепция «Петли» облегчает реальные связи пользователей в эпоху цифровых технологий, позволяя пользователям знакомиться с новыми людьми в небольшом локальном масштабе.
Звучит знакомо?
Вы не ошибаетесь. Еще в 2011 году Google ненадолго запустил Schemer.
Спойлер:Google Schemer был закрыт в феврале 2014 года.
Schemer стал ответом на советы Foursquare и функции задач. Пользователи будут публиковать рекомендуемые действия, связанные с местоположением, что позволит другим пользователям отмечать то, что они хотят сделать или уже сделали. Но Шемер пошел еще дальше, создав «схемные» рекомендации, основанные на погодных условиях, времени суток и занятиях друзей.
Хотя шнурки и не совсем такие же, они очень близки к этому.
Что это значит для маркетологов?
Ни на секунду не думайте, что Shoelace свергнет Facebook с трона, но сдвиг в социальных сетях в сторону личного общения является значительным.
Мы уже знаем, что Facebook вкладывает много энергии в объединение единомышленников с помощью своих последних обновлений, ориентированных на группы, но разработку Shoelace можно точнее рассматривать как ответ Google на функцию Facebook Events.
В редизайне Facebook акцент был сделан на том, чтобы помочь пользователям узнавать о событиях в их районе. Это не только помогает пользователям находить связи на гораздо более локальном уровне, но и помогает брендам добиться нового присутствия в своем ближайшем сообществе.
Неясно, будет ли Shoelace открыт для коммерческого использования, но если это так, то на него стоит обратить внимание. (Мы все помним очень болезненное осознание того, что для получения преимуществ SEO необходимо иметь профиль Google+.)
Как я могу присоединиться?
Согласно веб-сайту Shoelace, «Shoelace в настоящее время работает только по приглашению и на данный момент сотрудничает с избранными сообществами».
Если вам не терпится подключиться к новой сети, Shoelace в настоящее время тестируется в Нью-Йорке с целью распространить Shoelace по городам по всей стране. Если вы находитесь за пределами Нью-Йорка, вы можете заполнить эту форму, чтобы получать дополнительную информацию по мере ее поступления.
Если вы находитесь в Нью-Йорке, вы можете загрузить приложение через Google Play Store и App Store (через тестовый полет).
Что дальше?
Как бы легко ни было подшучивать над Google за все его прошлые неудачи в социальных сетях, возможно, у него что-то получилось с Shoelace.
Поскольку социальные проблемы растут из-за времени, проведенного на конкурирующих платформах, таких как Twitter, Facebook и Instagram, приятно найти социальную сеть, цель которой - побудить людей проводить меньше времени на своих телефонах - и больше времени на самом деле с другими людьми.
Даже если Shoelace станет еще одной неудачной попыткой Google создать социальную сеть, возможно, компания в конечном итоге включит некоторые ключевые идеи платформы в существующие сервисы Google, такие как Google Maps.
Изображения предоставлены Shoelace.