Google незаметно тестирует изменения на вкладке «Продвижение» в Gmail. Полевые испытания, объявленные на этой неделе, дают пользователям возможность просматривать входящие сообщения в формате списка или изображения. Представление в формате изображения похоже на Pinterest и дает маркетологам возможность привлечь внимание великолепной графикой. Пример, которым поделился менеджер по продукту Аарон Ротман в блоге Gmail, выглядит так:
Объясняя изменение, Ротман говорит: «В рекламной почте много изображений, от фотографий шикарных новых туфель до фотографий скалолазного зала, в который вы хотели попробовать. Но прямо сейчас эти изображения спрятаны внутри ваших сообщений, и, имея только строки темы, может быть проблемой быстро выбрать предложения и предложения, которые вас больше всего интересуют. Чтобы помочь вам найти то, что вы ищете, теперь вы можете подписаться на новая полевая пробная версия Gmail, позволяющая просматривать вкладку «Промоакции» в более наглядном виде."
После изменений в почтовом ящике, которые убрали рекламные сообщения из поля зрения, это, похоже, хорошо для маркетологов по электронной почте. Будем надеяться на лучшее, но внешность обманчива. Если изменение состоит просто в том, чтобы пользователям было проще находить то, что они ищут, маркетологи могут радоваться. Теперь у них есть способ выделиться в переполненной вкладке. Если это первый шаг в плане монетизации вкладки «Промоакции», электронный маркетинг навсегда изменится.
Не ждите, что инсайдеры Google поделятся своими планами монетизации. Нам придется дождаться объявления, прежде чем мы узнаем, что они делают. А пока оптимизируйте свои электронные письма и держите ухо востро, чтобы новые параметры вкладок стали доступны.