Google расширяет сферу действия политики AdSense в отношении разжигания ненависти, а также объявляет о более детальном подходе к работе с онлайн-контентом, нарушающим эту политику.
Сегодняшние обновления последовали за объявленными в прошлом месяце объявлениями о том, что Google введет дополнительные меры контроля безопасности бренда, чтобы успокоить рекламодателей, которые прекращали рекламу, когда их реклама появлялась рядом с экстремистским и неприемлемым контентом.
В дополнение к обновлению формулировки своей так называемой политики в отношении разжигания ненависти, Google заявляет, что новая политика теперь может применяться на уровне страницы, а не на уровне сайта. Это ключевое изменение для более чем 2 миллионов издателей AdSense, которое также сводит к минимуму влияние более широкой политики на прибыль Google.
Как мы уже сообщали ранее, многие сайты, в том числе гиперпартийные политические сайты, которые получили распространение и приобрели популярность в США за последний год, научились доходить до уровня Google. политику разжигания ненависти, не нарушая ее. Рик Саммерс, глобальный руководитель Google по политике издателей, ранее в этом месяце рассказал Marketing Land, что его команда заметила тенденцию к все более агрессивному тону со стороны людей, чувствующих себя более свободными для личных нападок и выражения ненавистнических мыслей в Интернете. По словам Саммерса, в рамках полного обзора политики «мы получили много информации, необходимой для расширения» политики разжигания ненависти - как это было в ноябре с политикой в отношении недостоверного контента, отчасти для решения растущей проблемы сайтов, выдающих себя за других. законные новостные сайты.
Мартовский шум рекламодателей спровоцировал ответ Филиппа Шиндлера из Google в прошлом месяце о том, что вскоре Google будет занимать более жесткую позицию и «более эффективно удалять рекламу из контента, который нападает или преследует людей по признаку их расы, религии, пола или тому подобного». категории. Вот более детальный взгляд на сегодняшние изменения.
Больше возможностей
Политика «Контента, пропагандирующего против отдельного лица, группы или организации» теперь прямо гласит, что «опасный или уничижительный контент» не может быть монетизирован через AdSense. Еще одним ключевым изменением является выход за пределы относительно высокой планки, устанавливающей, что контент пропагандирует насилие. Теперь любой контент, который пропагандирует дискриминацию или унижает человека или группу на основе каких-либо характеристик, «связанных с системной дискриминацией или маргинализацией», будет считаться нарушением.
Вот сравнение изменений. На первый взгляд они могут показаться незаметными, но новая политика даст Google больше возможностей по обеспечению безопасности бренда и удалению рекламы в сомнительном контенте, который раньше выходил за рамки.
Пользовательский контент и действия на уровне страницы
Разделы комментариев могут способствовать конструктивному диалогу, но они также могут служить приманкой для худших высказываний человечества против самого себя. Политики AdSense уже применяются к пользовательскому контенту, такому как комментарии, и издатели несут ответственность за модерацию разделов комментариев, чтобы соответствовать требованиям. (Google также предлагает издателям размещать комментарии на отдельных страницах без рекламы, чтобы неуместные комментарии не мешали показу рекламы на страницах с контентом.)
В этом обновлении Google внедряет технологические возможности, которые позволят ему отклонять показ рекламы AdSense на уровне страницы, вместо того, чтобы отключать рекламу на всем сайте в результате, скажем, комментария к одной статье. это нарушает обновленную политику в отношении разжигания ненависти.
“Пользовательский контент, например комментарии в конце статьи, является стандартной практикой для владельцев веб-сайтов. Но эти разделы могут быть подвержены злоупотреблениям», - говорится в заявлении Саммерса. «Именно поэтому мы вносим изменения в то, как мы применяем наши политики, чтобы, когда мы обнаруживаем экземпляр плохого контента на веб-сайте, на котором размещаются наши объявления, мы можем удалить только эту страницу. Мы считаем, что это более пропорциональный способ защитить наших рекламодателей от нежелательного контента, при этом делая все возможное, чтобы помочь владельцам веб-сайтов зарабатывать деньги на качественном и безопасном контенте».
Новая сфера применения и технология пометки на уровне страниц потребуют некоторого времени, поэтому может пройти некоторое время, прежде чем мы увидим эффект от этих изменений.
Google заявляет, что одобряет только около 12 процентов издателей, подающих заявки на участие в программе AdSense, поскольку остальные 88 процентов или около того не соблюдают ее политику. Компания впервые, по крайней мере за последнее время, поделилась такой статистикой.