Не секрет, что Google играет огромную роль в вашей маркетинговой стратегии.
Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, как Google подходит к SEO? Как они обеспечивают успех своих веб-сайтов?
Эксперт Google по оптимизации веб-сайтов Шон О’Киф поделился редким взглядом на внутреннюю SEO-практику компании и результаты этих усилий для 7 000 веб-сайтов, которыми управляет технологический гигант.
Результаты оказались весьма поучительными и познавательными для маркетологов.
Прежде всего, следует знать, что к веб-сайтам, принадлежащим Google, применяются такие же правила, как и к любому другому веб-сайту, и менеджеры веб-сайтов имеют такой же доступ к внешним рекомендациям, как и любой другой менеджер веб-сайтов.
Итак, все, что они сделали, является результатом следования одним и тем же протоколам SEO, которым мы все можем научиться, и, надеюсь, получим те же результаты, что и они.
На самом деле, О'Киф заявил в своей статье, что, несмотря на различные обновления, которые Google делает ежедневно, они создали «сплоченную стратегию SEO веб-сайта, на которую мы можем положиться, независимо от того, какие свежие изменения вводятся - и что любой другой, у кого есть веб-сайт, может этому научиться».
Читайте дальше, чтобы заглянуть за кулисы и увидеть 3 ключевых принципа, которые Google использует во внутренней SEO.
Урок №1: Начните с малого
О’Киф начинает с акцента на более мелких и постепенных изменениях, которые со временем могут оказать большое влияние на SEO.
Часто эти небольшие изменения касаются технической стороны (например, уменьшение размера изображения, добавление канонических символов), и их внесение может помочь алгоритму Google отдать предпочтение вашему сайту перед другим.
Это восходит к Троице SEO, на которую мы часто ссылаемся на IMPACT.
Столп №3 - расстановка приоритетов 80/20, или 20% дел, которые вы можете сделать, улучшат ваши результаты на 80%.
По сути, они часто возвращаются к лучшим практикам веб-сайтов, но в повседневной жизни их легко упустить из виду. Когда будут предприняты усилия по внедрению этих лучших практик (даже минимальные), мы увидим огромную награду в области SEO.
Результаты Google
В статье приведен пример того, как эти изменения были внесены в Google Мой бизнес.
Осенью 2017 года команда Google My Business уделяла больше внимания внедрению лучших практик SEO на веб-сайт. Это включало добавление канонических ссылок - практику, которая показывает поисковым системам, какие URL-адреса индексировать, обновление карты сайта и улучшение метаданных.
Рост органического трафика здесь говорит сам за себя:
Вывод для маркетологов
Уделяйте приоритетное внимание техническому SEO.
Эти изменения не требуют большой пропускной способности и могут существенно повлиять на рост органического трафика вашего сайта.
Если вы не знаете, с чего начать, воспользуйтесь такими инструментами, как SEMrush, чтобы провести полный аудит сайта и увидеть, какие проблемы нужно решить.
Вы также можете использовать ошибки сканирования Google Search Console или инструмент проверки URL-адресов в качестве подсказки.
Урок №2: Примите изменения
О’Киф также отметил важность склонения к большим переменам, а не от них, заявив:
«Эти перемены могут быть легко ошеломлены, но внутри мы обнаружили, что чем больше мы их принимаем. и экспериментируйте с ними, тем лучше наши результаты SEO».
В конце концов, обновления Google созданы не для того, чтобы расстраивать маркетологов; они созданы для того, чтобы Google мог продолжать предоставлять пользователям наиболее релевантный контент в соответствии с текущими тенденциями поведения пользователей.
Вместо того, чтобы сопротивляться изменениям или злиться на то, были ли они умными шагами, работайте над решением.
Результаты Google
Здесь О’Киф ссылается на изменения, внесенные на веб-сайт Think with Google.
В 2018 году они уделяли большое внимание следующим факторам:
- Исправление ошибок Google Search Console
- Реализация структурированных данных
- Добавление AMP (чтобы не отставать от растущего веб-трафика с мобильных устройств)
- Улучшение общего контента для большей конкурентоспособности
Экспериментировать с такими функциями, как AMP и структурированные данные, обращать внимание на отчеты об ошибках Google Search Console и создавать контент, который был лучше, чем у конкурентов, стало огромным успехом для команды.
Он заметил, просто исправиводнуобщую ошибку, которую они видели на нескольких AMP-страницах, количество показов увеличилось на 200%
Кроме того, сделав свой контент более богатым и ценным по сравнению с рейтингом других статей, они увидели больше статей, выбранных для избранных фрагментов, что привело к получению дополнительных 1000 показов в день.
Вывод для маркетологов
В этом примере я не могу не вспомнить Блокбастер. Вы можете продолжать использовать ту же тактику, потому что она «работала в прошлом», как давно потерянная сеть проката видео, но в меняющихся условиях это не поможет.
Чем больше маркетологов смогут охватить новые обновления, функции и тенденции, тем более успешными они будут - не только из-за соответствия алгоритмам Google, но и потому, что они ориентированы на то, что действительно хочет видеть пользователь.
Обратите внимание на обновления, используйте инструменты, предоставляемые Google, которые помогут вам разработать правильную стратегию, которая поможет получить нужные вам результаты.
Урок №3: Консолидация
Короче? Меньше значит больше.
Поскольку гипертаргетинг является огромной тенденцией, может быть очень заманчиво создавать страницы веб-сайта, ориентированные на каждый возможный тип клиентов, местоположение и т. д., но этого следует избегать.
Такой подход сбивает с толку не только пользователей, но и поисковые системы.
Дублирующийся контент, который часто присутствует на подобных целевых страницах, создает беспорядок, из-за которого вашим пользователям может быть сложно найти то, что они ищут, а поисковым системам сложнее его организовать.
Создание единого пространства со всей необходимой информацией вместо множества микросайтов или веб-страниц, которые имеют небольшие различия в зависимости от конкретных личных качеств, - лучший способ стимулировать органический рост с течением времени, - делится О’Киф.
Результаты Google
О'Киф признает, что в этом виноват даже Google, заявляя: «Недавний аудит показал, что за прошедшие годы мы разработали большое количество почти повторяющихся сайтов, основанных на различных кампаниях или маркетинговых целях..»
В этом году они добились серьезных успехов в решении этой проблемы для Google Retail.
Их усилия были сосредоточены на консолидации и простоте, что включало проверку шести старых веб-сайтов, объединение повторяющегося контента, а также сбор оставшихся фрагментов и объединение их в один отличный веб-сайт.
Так что случилось? Просто объединив эти шесть веб-сайтов, новый основной веб-сайт дал следующие результаты:
- Удвоение рейтинга кликов по CTA на сайтах
- Увеличение органического трафика на 64%
Вывод для маркетологов
Оцените свой веб-сайт и посмотрите, сможете ли вы его консолидировать.
Гипертаргетинг играет свою роль в привлечении людей на ваш сайт, но как только вы их туда приведете, убедитесь, что вы не слишком излишни. Хорошо иметь страницы, рассчитанные на разную аудиторию, но посмотрите, что действительно необходимо, а что можно упростить.
Это облегчит работу ваших пользователей, вашей команде будет легче обновлять обновления, а Google вознаградит вас не только за сокращение дублированного контента, но и за то, если ваши переходы по ссылкам в Google будут объединены на одной единственной странице., вы увидите, что рейтинг этой страницы выше, чем если бы у вас было несколько более целевых страниц, говорящих одно и то же.
Что это значит для маркетологов?
Веб-сайты, принадлежащие Google, находятся более или менее в той же лодке, что и все мы.
Маркетологи должны использовать эту тактику и применять ее в своей собственной стратегии SEO. Хотя мы не всегда сможем предсказать, что изменится в SEO на следующей неделе, эти уроки могут помочь нам лучше ориентироваться в возникающих изменениях.
Внося небольшие, постепенные изменения, экспериментируя с новыми инструментами и объединяя повторяющийся контент, вы можете перестать паниковать при каждом изменении алгоритма и начать привлекать больше органического трафика на свой сайт.