Если вы выполните поиск в Google сегодня, страница результатов будет выглядеть значительно иначе, чем десять лет назад.
Теперь вместо стандартного списка синих ссылок Google есть несколько других функций, которые Google добавил, чтобы повысить ценность для своих пользователей. Некоторые примеры включают избранные фрагменты, панели знаний или функции прогнозирующего автозаполнения.
Чтобы маркетологи могли разработать успешную стратегию SEO, важно понять, как Google использует эти различные функции.
Чтобы пролить некоторый свет на эту тему, Дэнни Салливан, общественный представитель Google по поиску, на прошлой неделе написал в блоге сообщение, посвященное тому, как алгоритм Google принимает решения о том, что отображается в Поиске, и углубляясь в ключевые различия между функциями.
Чтобы прочитать полную версию статьи Салливана, вы можете прочитать статью в блоге Google здесь.
Для получения дополнительной информации о том, как маркетологи могут использовать эти идеи для укрепления своей стратегии SEO, читайте дальше!
Состояние поиска в 2019 году
Как известно многим интернет-маркетологам, Google постоянно совершенствует свой алгоритм, функции и инструменты.
Благодаря более сложным алгоритмам и новым способам привлечения внимания к первой странице рейтинг в Google становится все более конкурентоспособным, и это может вызвать большую путаницу.
Чтобы внести ясность в эти вопросы, приведем рейтинг Google по различным функциям, предлагаемым его поисковой системой.
Результаты обычного поиска
Хотя технически это не «новая» функция, важно отметить, насколько изменился процесс ранжирования результатов органического поиска.
Десять лет назад вы могли довольно легко добиться высокого рейтинга, просто добавив несколько релевантных длинных ключевых слов на свои веб-страницы и сообщения в блогах. Сегодня такой подход не поможет вам так далеко.
В алгоритм Google постоянно вносятся изменения. Салливан заявил, что только за последний год в системы результатов поиска Google было внесено более 3200 изменений.
По данным Google:
“Некоторые из них были заметным запуском новых функций, тогда как многие другие представляли собой регулярные обновления, призванные поддерживать актуальность наших результатов по мере изменения контента в Интернете. А некоторые из них также являются улучшениями, основанными на проблемах, которые мы выявили либо через публичные отчеты, либо через наши собственные текущие оценки качества».
Здесь важно отметить две вещи. Во-первых, поиск постоянно меняется. Правила обновляются и добавляются атрибуты, чтобы гарантировать, что Google предоставляет наилучшие результаты каждому из своих пользователей. Таким образом, цифровым маркетологам необходимо постоянно быть в курсе всех новых тенденций и функций SEO, поскольку то, что сработало для вас в прошлом году, сегодня может оказаться не таким успешным.
Во-вторых, хотя алгоритмы Google и продвинуты, они не идеальны. Если вы заметили, что что-то не так, вы можете сообщить об этом в Google, чтобы узнать, является ли это постоянной проблемой. Возможно, это ошибка механики, а не вашей стратегии. Однако, следуя первому пункту, у вас будет больше шансов избежать этой проблемы, оставаясь в курсе всех событий.
Избранные фрагменты
Избранные фрагменты также часто называют в Google «нулевым рейтингом».
Избранный фрагмент – это небольшой фрагмент контента, который Google извлекает из существующих веб-страниц, который, по мнению его систем, дает лучший быстрый ответ на вопрос.
Например, если вы введете в поиск «процесс редизайна веб-сайта», вы увидите, что определение взято непосредственно из сообщения в блоге IMPACT (которое вы можете прочитать здесь!)
Быть выбранным в качестве избранного фрагмента может быть даже более ценно, чем занимать первое место по тому же запросу.
Однако вы можете находиться на верхней позиции по конкурентному ключевому слову, но при этом не быть выбранным для избранного фрагмента.
Это несоответствие между тем, как Google ранжирует свою страницу результатов поиска (SERP), и процессом выбора того, какой веб-сайт будет выделен в избранном фрагменте, сбило с толку многих владельцев сайтов.
В конце концов, если вы занимаете первое место в рейтинге, это означает, что Google, по сути, говорит, что вы отметили все флажки, верно?
Хотя это может быть правдой, Google использует совершенно другую систему для выбора избранных фрагментов. У IMPACT уже есть ресурсы, обучающие владельцев сайтов шагам, которые следует предпринять, чтобы увеличить шансы быть выбранным для избранного фрагмента, поэтому я не буду слишком углубляться в подробности в этой статье.
Тем не менее владельцам сайтов важно знать следующее:
- Невозможно «гарантировать», что ваша веб-страница будет выбрана. Даже если вы выполнили все рекомендованные действия.
- Есть вещи, которые могут помешать вам разместить избранный фрагмент или рискнуть удалить существующий. В основном это связано с тем, что ваш контент нарушает стандарты публикации Google для избранных фрагментов.
График знаний
График знаний - это еще одна функция, которая может появляться в результатах поиска Google по определенным запросам.
Как правило, они относятся к людям, местам, конкретным темам или другим соответствующим темам, где Google определяет набор «кратких фактов», которые могут быть релевантны пользователю.
Например, если вы введете в поиск «Входящий маркетинг», справа вы увидите панель знаний:
Владельцы сайтов должны знать одну вещь об этих панелях знаний: откуда Google берет эту информацию.
По данным Google:
«График знаний автоматически отображает атрибуты и отношения этих объектов реального мира на основе информации, собранной из Интернета, структурированных баз данных, лицензионных данных и других источников. Эта коллекция фактов позволяет нам отвечать на такие запросы, как «Бесси Коулман», с помощью панели знаний с фактами о знаменитом авиаторе.”
Другими словами, панель знаний, как и избранные фрагменты, не выбирается с использованием стандартных систем ранжирования Google. Таким образом, если вы пытаетесь разместить свой контент на панели знаний, вряд ли вам это удастся.
Это связано с тем, что Google получает информацию из баз данных или других надежных источников, таких как Википедия, поэтому сообщение в блоге вашего сайта вряд ли попадет в список.
Однако вы можете «сообщить» о панелях, которые, по вашему мнению, являются неточными, или «заявить права» на листинг панели знаний, если вы считаете, что ваша компания должна владеть им.
В целом, важная информация здесь заключается в том, что компании должны понимать, что цель не должна заключаться в том, чтобы быть представленным на этой панели как способ получить больше органического поискового трафика. Вместо этого сосредоточьте свои усилия по SEO на высоких позициях в результатах поиска или на избранном фрагменте.
Что может привести к деиндексации страницы Google?
Наконец, хотя у Google есть особые стандарты для ранжирования или наказания определенных списков, он редко полностью удаляет из индекса страницу из списков поисковой выдачи (это означает, что страницу больше нельзя найти в Google).
Даже в тех случаях, когда обнаруживается, что список избранных фрагментов нарушает издательские стандарты Google, он, как правило, все равно остается в индексе в поиске - просто удаляется из слота для избранных фрагментов.
Однако существуют обстоятельства, при которых Google предпримет действия по деиндексации страницы. Эти ситуации в основном делятся на две основные категории:
- Когда этого требует закон: Страницы, нарушающие законы о жестоком обращении с детьми или законы о нарушении авторских прав, больше не будут индексироваться Google в соответствии с законами, касающимися таких случаев.
- Списки, которые нарушают политику Google по защите людей: Это узкие ситуации, которые не обязательно нарушают какие-либо федеральные законы, но они нарушают собственные политики Google по защите конфиденциальной личной информации..
В таких случаях Google удалит результаты по определенным запросам, например чье-то имя, событие или что-либо еще, связанное с ситуацией. Google далее пояснил, что эти случаи не являются попытками «исправить» плохие результаты, а, скорее, корректируют поисковые запросы в соответствии с правовыми и политическими стандартами, чтобы обеспечить безопасность людей.
Итак, если вы заметили, что страница больше не индексируется (или значительно упала), причина, скорее всего, не в том, что Google деиндексирует вашу страницу. Я уверен, что если вы находитесь в одной из двух ситуаций, перечисленных выше, вы будете уведомлены каким-либо другим способом, а не вашими показателями SEO!
Если ваша страница деиндексирована (или вообще не проиндексирована), обязательно оцените карту сайта, отправьте свои страницы в Google для сканирования или повторного сканирования и убедитесь, что вы этого не делаете. где-нибудь в настройках вашего сайта спрятаны страницы от Google.
Заключительные мысли
Не секрет, что Google сложно освоить.
Даже самые продвинутые SEO-специалисты все еще сталкиваются с проблемами здесь и там.
Хотя никогда не будет «надежного» способа попасть на первое место, изучив различные функции поиска и то, как Google отслеживает каждую из них, вы сможете подойти к своей стратегии SEO с более глубоким пониманием того, что именно Google смотрит на то, как сканирует ваш сайт.