Автоматизация не является чем-то новым для медийных кампаний в контекстно-медийной сети Google, но в новых умных кампаниях в контекстно-медийной сети автоматизируется не только креатив. Таргетинг, назначение ставок и реклама работают на автопилоте, основанном на машинном обучении.
Система извлекает заголовки, описания, логотипы и изображения, предоставленные рекламодателями, для создания адаптивного текста, медийных и нативных объявлений. Ставки устанавливаются на основе целевой цены за конверсию для каждого аукциона, поскольку система определяет вероятность конверсии.
Trivago, Hulu Japan и Credit Karma были среди бета-тестеров этого нового типа кампании.
Со страницы Справочного центра:
Умные медийные кампании объединяют ваши ресурсы - заголовки, изображения и т. д. - для создания графических и текстовых объявлений. Они даже могут трансформироваться в нативную рекламу, органично вписываясь в шрифты и оформление сайтов издателей. Со временем ваши объявления оптимизируются в зависимости от того, что приносит вам конверсии.
Чтобы умные медийные кампании работали, рекламодателям необходимо:
- Настройте отслеживание конверсий и получите не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий из поисковых объявлений за последние 30 дней.
- Используйте целевую цену за конверсию.
- Установите дневной бюджет так, чтобы он как минимум в 10-15 раз превышал целевую цену за конверсию.
- Примените любые исключения сайтов (к этим кампаниям применяются исключения на уровне аккаунта).
Рекламодатели также могут использовать динамический ретаргетинг в умных кампаниях в контекстно-медийной сети, прикрепив фид к кампании.
Если вам нужен точный творческий контроль, этот вариант не для вас. Однако система может генерировать тысячи вариантов рекламы, и вы можете увидеть примеры объявлений во время настройки.
Чтобы настроить умную кампанию в контекстно-медийной сети, выберите одну из первых четырех целей в разделе «Побуждение к действию» на экране маркетинговых целей, когда вы начнете создавать новую кампанию в контекстно-медийной сети. Затем выберите «Использовать умную кампанию в контекстно-медийной сети».
Для анализа эффективности в таблице сведений об объектах на вкладке «Объявления» будут показаны данные для каждого объекта (копия, изображения и т. д.), включая «лучшую», «хорошую» или «низкую» оценку на основе его способность генерировать конверсии - обратите внимание, что классы активов относятся друг к другу. Вы можете избавиться от активов «низкого» качества и заменить их.