Google только что выпустил новую функцию, которая позволит пользователям продолжить поиск с того места, на котором они остановились.
Эта новая функция называется «Ваша связанная активность» и будет отображаться в виде раскрывающейся карточки для пользователей, вошедших в свою учетную запись Google во время поиска.
Google анонсировал эту функцию как способ помочь пользователям собирать информацию для более длительных задач, таких как планы питания, исследовательские проекты или что-то еще, где пользователи захотят сохранить информацию, которую они изучают, - но это также может сулить хорошо для маркетологов.
Как работает связанная деятельность?
Это обновление доступно пользователям в США 9 января и в настоящее время доступно только на мобильных устройствах и в приложении Google.
Google пока не объявлял о планах по внедрению этой функции в другие географические местоположения, на настольные или мобильные устройства, но если она будет работать хорошо, это вполне вероятно.
В объявлении Google предоставил несколько визуальных эффектов, которые показывают пользователям, как будет выглядеть процесс поиска.
Как показано на GIF-изображении ниже, когда вы выполняете поиск, связанный с запросами, которые вы делали в прошлом, Google отображает как ранее посещенные URL-адреса, так и запросы, которые вы использовали для поиска этих страниц, в разделе «Ваши связанные вид карты активности».
Это обновление также предлагает возможность сохранять или добавлять в закладки страницы, которые будут отображаться непосредственно в соответствующей карточке активности, чтобы вы могли найти или перечитать их позже.
Пользователи могут сделать это, просто удерживая ссылку на странице результатов поиска и нажав «Добавить в», чтобы добавить ссылку в одну из ваших коллекций.
Эта функция также предлагает дополнительные параметры настройки, такие как удаление статей из связанных коллекций поисковых действий или даже редактирование сохраненной истории поиска, чтобы контролировать то, что появляется.
Что это значит для маркетологов?
Это здорово для пользователя, но что это значит для вашей маркетинговой стратегии?
Хотя неясно, смогут ли компании видеть, сохранены ли какие-либо из их веб-страниц в коллекциях пользователей, я предполагаю, что эта видимость будет минимальной, а то и вовсе отсутствующей, чтобы маркетологи могли ее использовать в своих целях. сбор данных.
Однако маркетологам следует помнить о некоторых важных выводах.
Используйте похожие запросы в исследовании ключевых слов и стратегии
Маркетологи уже должны использовать связанные поисковые запросы в своих исследованиях ключевых слов и общей стратегии. Это поможет вам лучше понять намерения пользователей и гарантировать, что вы охватите свою аудиторию со всех сторон их поиска.
Есть несколько способов сделать это. Такие инструменты, как SEMrush, предлагают возможность просматривать связанные запросы по определенным ключевым словам, а также просматривать ежемесячные поисковые запросы, конкурентоспособность и цену за клик.
Однако, если у вас нет доступа к таким платным инструментам, есть варианты, которые помогут вам понять намерения пользователя, когда дело доходит до связанных поисковых запросов.
Например, неплохой отправной точкой будет обратить внимание на список связанных поисковых запросов Google. Посмотрите на термины, которые появились, когда я ввел запрос «чистое питание» на изображениях выше.
Хотя всегда было лучше включать эти варианты в свою стратегию, теперь отдача от них может быть выше, чем раньше.
Тематические кластеры остаются жизненно важным компонентом вашей контент-стратегии
Это обновление еще больше повышает эффективность и актуальность создания хорошо продуманных тематических кластеров для содержания вашего веб-сайта.
Используя тематический кластер для своего контента, вы можете быть уверены, что ваши статьи или веб-страницы попадут под категорию, которую ищет пользователь при проведении долгосрочных исследований по определенной теме.
Если пользователь постоянно видит всплывающее окно вашего веб-сайта в соответствующей строке поиска при просмотре этой темы, это еще больше укрепит интеллектуальное лидерство вашего бренда в этом вопросе.
Примечание. В прошлых статьях мы много писали о том, как разработать и реализовать эффективную стратегию тематического кластера. Дополнительную информацию об этом можно начать здесь!
Рейтинг на первой странице может принести более высокую отдачу, чем раньше
Рейтинг на первой странице Google всегда был (и, вероятно, всегда будет) огромной победой в пространстве цифрового маркетинга.
Однако это обновление предоставляет дополнительное преимущество, заключающееся в том, что он не просто привлекает пользователей к двери, но и фактически архивирует эти действия и повторно отправляет ваши статьи пользователю позже.
Это повышает ценность вашего контента и, скорее всего, будет генерировать обратный трафик.
Когда маркетологи следуют лучшим практикам и создают высококачественный контент, Google вознаграждает за это, напоминая пользователю о необходимости повторно посетить этот контент.
Обратите внимание на новых и вернувшихся посетителей
И как же это измерить?
Как упоминалось ранее, неясно, насколько маркетологи будут знать об этих данных.
На данный момент важно обращать внимание на новых, а не на вернувшихся посетителей. Вы можете просмотреть это в HubSpot или Google Analytics, и это поможет вам определить, перечитывают ли пользователи фрагмент контента, который они, возможно, ранее сохранили.
Итак, если вы заметили резкий рост количества повторных сеансов после 9 января, возможно, это связано с этим обновлением.
Заключительные мысли
Эта функция не обязательно меняет что-либо в том, как маркетологи должны проводить SEO, однако она помогает пользователю заново открыть для себя статьи и веб-сайты, которые они могли найти ценными по сравнению с тем, что они исследовали в прошлом.
Создание высококачественных, релевантных статей с хорошо составленными тематическими кластерами по-прежнему остается наиболее эффективным SEO-ходом на сегодняшний день - Google просто показывает это в глазах пользователей и позволяет им получить максимальную отдачу от поиска. двигатель.