Google объявила о планах устранить лазейку в режиме приватного просмотра, которая позволяет веб-сайтам определять, когда используется режим инкогнито.
Это изменение произошло через несколько месяцев после того, как браузер Mozilla Firefox выпустил обновление, которое лучше блокирует защиту конфиденциальности для его пользователей, прямо призывая Google и Facebook «вводить в заблуждение» пользователей, заставляя их поверить в то, что их частные сеансы действительно конфиденциальны.
Существует множество веских причин, по которым люди предпочитают использовать режимы приватного просмотра в Интернете. Как отмечает Google в своем заявлении, в случаях домашнего насилия или политического притеснения важно обеспечить, чтобы эти сеансы были действительно герметичными, когда браузеры заявляют, что обеспечивают конфиденциальность.
Для Google, который несколько раз подвергался критике из-за недостатков в защите пользователей в режиме инкогнито, это шаг в правильном направлении. Chrome - один из самых популярных интернет-браузеров, поэтому принятие мер по приведению его политики в соответствие с новыми веб-стандартами для режимов приватного просмотра создает сильный прецедент для других браузеров, которым следует последовать этому примеру. Хотя вы можете возразить, что Firefox сдвинул дело с мертвой точки.
Однако это решение может негативно повлиять на издателей, которые используют эту лазейку, чтобы «поймать» пользователей, пытающихся обойти платный доступ с помощью сеансов в режиме инкогнито.
лазейка в режиме инкогнито в Chrome
Лазовка, позволяющая сайтам видеть, кто просматривает страницы в режиме инкогнито, связана с возможностью обнаружения API файловой системы Chrome.
Когда вы начинаете сеанс в режиме инкогнито, Chrome отключает API файловой системы, чтобы не оставлять следов активности сеанса на чьем-либо устройстве. Именно это делает сеанс «конфиденциальным» для пользователей.
Однако Google обнаружил, что некоторые сайты обнаружили лазейку в системе, проверив доступность API файловой системы в сеансе пользователя. Если поиск возвращает ошибку, они могут определить, что используется частный сеанс, и предоставить пользователям другой опыт.
Например, если ваш сайт использует файлы cookie для отслеживания определенных функций (например, просмотренных блогов, просмотренных вебинаров или загруженных ресурсов), веб-сайты могут заблокировать эти функции для сеансов в режиме инкогнито, используя эту лазейку.
Таким образом, хотя ваши данные не могут быть привязаны к вашей личной электронной почте, Facebook или устройству, сайты все равно могут обнаружить тот факт, что вы используете сеанс инкогнито.
Исправив эту лазейку, Google сможет гарантировать, что пользователи Chrome смогут свободно получить доступ к приватному просмотру, и их выбор также останется конфиденциальным.
Как это может повлиять на издателей
Если у вас есть бизнес-блог, целью которого является размещение бесплатного контента для получения органического трафика и обучения потенциальных клиентов, это изменение вас не коснется.
Издатели, которые ощутят на себе последствия этого обновления, - это те, кто использует лимитированный платный доступ для ограничения доступа пользователей к контенту.
«Измеренный платный доступ» позволяет веб-сайтам-публикаторам предлагать ограниченное количество бесплатных статей, прежде чем пользователям потребуется либо создать учетную запись, либо получить ежемесячную подписку, чтобы читать больше.
Например, ранее на этой неделе я нажал на сайт Inc:
Конечно, как и большинство людей, у которых есть лимитированный платный доступ, я просто перешел в режим инкогнито, чтобы прочитать статью. Для Inc это, похоже, работает нормально, так что это не один из сайтов, использующих лазейку.
Поскольку эти лимитированные системы платного доступа в значительной степени полагаются на файлы cookie для отслеживания того, сколько статей прочитал пользователь, они используют режим API файловой системы, чтобы «поймать» пользователей, пытающихся обойти ограничения.
Хотя я понимаю, почему веб-сайты использовали эту лазейку, это не меняет того факта, что она вторгается в частную жизнь пользователей, которые специально сообщили, что не хотят, чтобы их отслеживали.
Кроме того, блокируя доступ всем пользователям, просматривающим информацию в режиме инкогнито, издательские компании рискуют оттолкнуть аудиторию, которая, возможно, не пользуется преимуществами лимитированного платного доступа, а просто просматривает информацию в режиме инкогнито по другим причинам. Например, некоторые маркетологи используют режим инкогнито, чтобы избежать искажения данных о трафике файлов cookie при тестировании веб-сайтов или платной рекламы.
Заблокировав эту информацию, вы можете потерять заинтересованного клиента, который в противном случае мог бы подписаться на ваш контент.
Итак, если вы издательская компания, которая использует эту лазейку для конвертации подписчиков, вы можете подумать, кого вы можете потерять в этом процессе.
Тем не менее, Google с пониманием относится к беспокойству этих издателей и предлагает следующий совет:
“Сайты, которые хотят предотвратить обход счетчиков, имеют такие варианты, как сокращение количества бесплатных статей, которые кто-то может просмотреть перед входом в систему, требование бесплатной регистрации для просмотра любого контента или усиление платного доступа. Другие сайты предлагают более щедрые счетчики как способ привлечь потенциальных подписчиков, понимая, что некоторые люди всегда будут искать обходные пути.
Однако Google рекомендует издателям пока не вносить каких-либо существенных изменений. Вместо этого они рекомендуют отслеживать, как первоначальное изменение влияет на общие показатели, а затем составить план дальнейшего движения:
“Мы предлагаем издателям следить за эффектом изменения API файловой системы, прежде чем принимать ответные меры, поскольку любое влияние на поведение пользователей может отличаться от ожидаемого, и любое изменение в стратегии счетчиков повлияет на всех пользователей, а не только на тех, кто использует режим инкогнито.”
По сути, это поможет исключить множество переменных при определении того, какие изменения повлияли на пользовательский трафик и конверсии, что позволит издателям получить более четкое представление о том, какие изменения лучше всего внести.
Заключительные мысли
У нас есть доступ почти к бесконечному количеству бесплатной информации в Интернете. Таким образом, многих вообще отпугивает какой-либо платный доступ.
Если у вас есть пользователь, который попытается обойти лимитированный платный доступ с помощью режима инкогнито, маловероятно, что он превратится в платящего клиента.
Как рекомендует Google, возможно, будет лучше предложить набор бесплатного контента, а также подборку статей, которые находятся под жестким платным доступом - это означает, что вам нужна платная подписка для доступа к этой группе премиум-контента нет неважно что.
Например, подписка TechCrunch «Extra Crunch Exclusive»:
С помощью этой модели вы по-прежнему можете создавать контент для своей аудитории, одновременно предлагая продукт премиум-класса, без необходимости запутанных обходных путей отслеживания.
Этот подход помогает TechCrunch завоевать лояльных поклонников, которые читают его бесплатный контент каждый день. Заядлые фанаты, которые хотят большего, могут перейти на Extra Crunch, потому что им действительно нужен контент, а не потому, что их вынуждают подписаться.
Google щелкнет переключателем, чтобы исправить эту лазейку 30 июля, поэтому издателям следует задуматься о том, как они хотят подходить к доступу к создаваемому ими контенту.