Запрет сторонних файлов cookie Google (короткая версия) ?
Полное раскрытие, я еще не обедал. В результате я беспокоюсь, что количество раз, которое мне придется вводить слово «cookie», может привести к катастрофическим результатам. Это потенциально может поставить под угрозу мою безопасность и безопасность других.
А сейчас давайте углубимся в суть этой истории для всех владельцев бизнес-сайтов:
- Многие рекламодатели, маркетологи и владельцы бизнес-сайтов используют файлы cookie для отслеживания самых разных целей цифрового маркетинга, таких как персонализация веб-сайта, отслеживание потенциальных клиентов, реклама, интеллектуальный контент и призывы к действию.
- Существуют основные файлы cookie (создаваемые и размещаемые сайтом, который вы посещаете) и сторонние файлы cookie (создаваемые и размещаемые сайтом, отличным от того, на котором вы находитесь). Это важное различие, поскольку эта новость предназначена только для веб-сайтов, использующих для отслеживания сторонние файлы cookie.
- Google и защитники конфиденциальности не любят сторонние файлы cookie, поскольку они слишком эффективны при сборе большого количества личных данных пользователя и отслеживании активности человека на веб-сайте. Чаще всего люди не знают, какой объем данных собирают эти файлы cookie.
- В рамках инициативы Google Privacy Sandbox, направленной на создание более открытой и конфиденциальной сети, руководители Google объявили, что к 2022 году они будут блокировать сторонние файлы cookie в Google Chrome, такие как Safari и Firefox. для владельцев веб-сайтов, которые полагаются на сторонние файлы cookie, это была очень важная (и очень пугающая) новость.
- Однако на этой неделе компания объявила, что переносит блокировку сторонних файлов cookie в Chrome на 2023 год, чтобы обеспечить более «ответственное планирование» с издателями, регулирующими органами, рекламодателями и другими сторонами.
- Само внедрение произойдет в течение трех месяцев в 2023 году.
Проблема этой истории в том, что многие объявления и репортажи носят очень, очень технический характер. Значит, таким, как ты, сложно понять:
- Что вообще происходит.
- Если на вас это вообще повлияло, потому что не на всех это влияет.
- Что вам следует делать с этой информацией.
Итак, как и в бесконечной саге об обновлениях страниц Google, мы собираемся рассказать обо всем, что вам нужно знать, простым языком. Таким образом, вы сможете сами решить, важна ли для вас эта история или это пустяковый бургер, без необходимости глубокого технического образования.
Ммм бургер.
Почему вам стоит обратить внимание на Google Chrome
Google Chrome - это только один браузер. Но самые последние данные показывают, что Google Chrome принадлежит более 35% общей доли рынка браузеров, насчитывающей около 2,65 миллиарда пользователей.
На момент написания этой статьи на Земле проживает 7,647 миллиарда человек. Это означает, что 34,5% каждого живого человека на планете используют Google Chrome.
Кроме того, Google Chrome считается наиболее часто используемым браузером для настольных компьютеров. Так да. Когда Google Chrome вносит изменения такого масштаба, это очень важно; многие из ваших идеальных покупателей используют Google Chrome на настольных компьютерах и мобильных устройствах, а не небольшая горстка.
Основные файлы cookie и сторонние файлы cookie
Прежде чем вы начнете постоянно нажимать тревожную кнопку на своем столе, вам необходимо понять, что эта блокировка затронет не все файлы cookie. И независимо от того, повлияет ли это на вас, все сводится к простому набору вопросов:
- Используете ли вы на своем веб-сайте только основные файлы cookie?Если да, это не повлияет на вас.
- Используете ли вы сторонние файлы cookie на своем сайте?Если да, то это вас затронуло.
Учитывая, что мне было много лет, когда я узнал, что существует даже такая вещь, как основные файлы cookie, давайте разберемся, в чем разница между основными и сторонними файлами cookie:
- Основные файлы cookie: Это файлы cookie, хранящиеся в домене, который вы посещаете напрямую. Эти файлы cookie нам всем нравятся, потому что они позволяют владельцам сайтов улучшать взаимодействие с пользователем.
- Сторонние файлы cookie: Это файлы cookie, хранящиеся на веб-сайте или домене, который не совпадает с тем, который вы посещаете. Их часто используют для показа рекламы и ретаргетинга на веб-сайтах.
Если вы каким-либо образом полагаетесь на сторонние файлы cookie в своих маркетинговых и рекламных целях, этот запрет файлов cookie повлияет на вас.
Затронет ли эта новость сайты HubSpot?
Если ваш веб-сайт размещен на HubSpot, вам не нужно беспокоиться о том, что все средства автоматического отслеживания, предоставляемые HubSpot, исчезнут в 2023 году. Файлы cookie отслеживания HubSpot подтверждены как основные файлы cookie, поэтому они не являются таковыми. затронут этим блоком.
Несмотря на то, что некоторые из них получают на своих веб-сайтах HubSpot флаги сторонних файлов cookie, команда HubSpot утверждает, что беспокоиться определенно не о чем:
" Файлы cookie HubSpot являются основными файлами cookie, поэтому обновления Chrome не влияют на них. Ваш код отслеживания HubSpot продолжит работать, а ваши отчеты HubSpot продолжат содержать данные.
" Сценарии, отвечающие за установку файлов cookie HubSpot, обычно размещаются в домене, отличном от веб-сайта, отслеживаемого HubSpot (например, сценарий аналитики HubSpot размещается на hs-analytics.net), и это, вероятно, является причиной того, что Chrome помечает файлы cookie как «связанные с межсайтовым ресурсом».
" Скрипты HubSpot, устанавливающие файлы cookie, считаются межсайтовыми ресурсами, однако файлы cookie сами по себе являются основными файлами cookie и не отслеживают посетителей на нескольких веб-сайтах/доменах."
Это много технических терминов, но они говорят, что важнейшим компонентом отслеживания HubSpot являются собственные файлы cookie. В общей экосистеме отслеживания HubSpot есть один небольшой компонент, который может запускать несколько сигналов тревоги Google, но об этом не стоит беспокоиться.
Подождите, почему Google откладывает запуск до 2023 года?
Хотя некоторые из вас, возможно, зашли так далеко и вздыхают с облегчением: «У меня есть только основные файлы cookie», блокировка сторонних файлов cookie в Google Chrome будет очень разрушительной для многих. отраслей и предприятий.
В результате многие люди недовольны или испытывают серьезные опасения, подозрения или вообще выгибают брови по поводу всего этого испытания:
" Google хочет немного подождать, Apple и Firefox считают, что кризис уже слишком велик, и уже начали блокировать сторонние файлы cookie - возможно, до того, как появится жизнеспособная замена для некоторых вариантов использования (а в некоторых случаях они возможно, не хочу, чтобы он был).
" Битва большая, и риторика становится острой. Люди обвиняют Apple в желании задушить Интернет в пользу закрытого магазина приложений App Store. Другие обвиняют Google в желании сохранить антиутопию отслеживания рекламы.
" Google беспокоится, что отключение файлов cookie сейчас побудит злоумышленников переключиться на методы снятия отпечатков пальцев, которые сложнее остановить, но затем все замечают, что очень удобно, что Google не хочет прекращать отслеживание рекламы на более поздний срок".
Однако есть те, кто пытается сохранять позитивный настрой:
«Я думаю, что это будет стимулировать инновации в этой сфере», - сказал Recode Джастин Чой, основатель и генеральный директор платформы рекламных технологий Nativo. «Есть третьи стороны, которые пытаются создать альтернативы».
Но даже Чой признал, что решений пока нет, даже для Google. Итак, предстоит многое «переоснастить».
Учитывая то, что мы знаем о том, как сложно запустить простой проект по редизайну веб-сайта вовремя (и в рамках бюджета), вы можете себе представить, как что-то такого масштаба столкнется с рядом препятствий на собственном пути. время запуска.
И, хотя Google сослался на более широкие обязательства по «ответственному планированию», похоже, что это конкретное препятствие связано с проблемами регулирования:
" Google сообщает, что решение о поэтапном отказе от файлов cookie в течение «трехмесячного периода» в середине 2023 года «зависит от нашего взаимодействия с Управлением по конкуренции и рынкам Соединенного Королевства (CMA)». Другими словами, компания частично объясняет задержку необходимостью более тесно сотрудничать с регулирующими органами для разработки новых технологий, позволяющих заменить сторонние файлы cookie для использования в рекламе».
Опять же, это запутанная проблема, поэтому это ни в коем случае не должно вызывать удивления.
Что тебе следует сделать прямо сейчас?
По правде говоря, мы находимся в состоянии ожидания, что, я знаю, не очень помогает. Однако, если вы используете сторонние файлы cookie на своем веб-сайте, постарайтесь успокоиться тем фактом, что общеизвестно, что об этой проблеме и способах ее решения существует много неизвестных. И многие люди над этим работают.
Более того, учитывая широкий охват множества отраслей и устоявшиеся способы ведения бизнеса (например, показ рекламы и ретаргетинг), вы можете поставить на то, что есть тысячи людей, включая людей из Google., пытаясь выяснить, какими будут альтернативы в будущем.
Итак, вот три вещи, на которых вам следует сосредоточиться:
- Повышайте свою грамотность в рамках инициативы Privacy Sandbox, чтобы создать более приватный и открытый Интернет. Веб-сайт Google по этому вопросу - фантастический ресурс.
- Для тех из вас, кто затронут, но на самом деле не играет в масштабном рекламном пространстве (на вашем сайте или где-либо еще), лучше поймите, что нужно для создания отличного пользовательского опыта на вашем сайте, и используйте действие.
- Кроме того, если вы регулярно публикуете контент как часть более крупной стратегии трафика, потенциальных клиентов и продаж (например, входящего маркетинга или контент-маркетинга), удвойте усилия по созданию контента, который отвечает на самые актуальные вопросы ваших покупателей..
Как только мы узнаем больше информации об этой истории, мы поделимся ею с вами.