В понедельник, 13 января, Google разослал твит, в котором объявил, что собирается полностью внедрить новую рекламу и органическое отображение результатов поиска на настольных компьютерах. Google использовал этот новый дизайн для мобильного поиска в течение последних нескольких месяцев и решил полностью запустить новый дисплей.
Каждый раз, когда Google выпускает обновление, это, вероятно, вызывает некоторый страх, поскольку никто не уверен на 100%, как изменения повлияют на трафик их сайта. Однако важно помнить, что заявленная цель Google - сделать поиск более удобным для пользователей.
Помните, что когда пользователи получают хороший опыт, они с большей вероятностью будут положительно взаимодействовать с вашей компанией.
Эти новые обновления рекламы и органического поиска ничем не отличаются. Google пытается улучшить общее качество обслуживания пользователей.
Но нам все же следует углубиться в то, что это может означать для вашего бизнеса.
Изменения объявления
Если вы привыкли искать на рабочем столе, то вы привыкли видеть такую рекламу:
Обратите внимание, что выноска объявления имеет тот же цвет, что и URL-адрес, поэтому сложно определить, что является рекламой, а что нет. Маленький зеленый квадратик с надписью «Реклама» несколько замаскирован и скрывается на виду.
Однако с новым обновлением выноска объявления теперь будет черной, что позволит пользователям быстрее отличать рекламу от первого результата поиска. Обратите внимание, что URL-адрес теперь также черный, но «Реклама» выделена жирным шрифтом.
Изучив результаты мобильного тестирования, Google уверен, что это изменение готово и для настольных компьютеров, поскольку «большинство пользователей обнаружили, что веб-сайты легче идентифицировать, а более двух третей заявили, что результаты стало легче сканировать быстрее».«Google уверен, что пользователи настольных компьютеров почувствуют то же самое.
Это изменение делает рекламу более заметной, но также обеспечивает более чистый вид за счет удаления дополнительных цветов, таких как зеленый, и сохранения всего черного и белого, кроме ключевой информации, такой как заголовок страницы, который по-прежнему отображается синим цветом..
Изменения в органическом поиске
Обновление Google десктопного поиска на этом не закончилось. Органические результаты поиска также претерпевают изменения. Вместо того, чтобы выглядеть так:
Результаты поиска на компьютере теперь будут иметь значок рядом с заголовком страницы.
Если на вашем сайте уже есть значок, Google его извлечет, но если вам нужно его добавить, Google подробно расскажет, как вы можете выбрать, что будет отображаться рядом с результатом поиска.
Google объяснил, что значок помогает «закрепить каждый результат».
Благодаря этому дополнению пользователи смогут быстро идентифицировать бренды по изображению, которое они привыкли видеть, или их может больше привлекать бренд по значку.
Должен ли я что-нибудь изменить?
Если вы хотите увеличить трафик на свой сайт с помощью рекламы, возможно, новое объявление может повлиять на ваш трафик, но сейчас еще слишком рано говорить об этом. Поисковым пользователям все еще нужно адаптироваться к изменениям.
Им также необходимо приспособиться к тому, чтобы видеть значок значка рядом с названиями брендов, и неясно, поможет ли это повысить узнаваемость бренда, что может увеличить трафик, или поначалу это смутит людей.
Однако, хотя оба эти изменения должны были вступить в силу ранее на этой неделе, сейчас я могу видеть их только тогда, когда перехожу в режим инкогнито, а это означает, что изменение, возможно, еще не коснулось всех.
В этот момент не спешите меняться. Лучше всего посмотреть, как отреагируют пользователи, собрать некоторые данные, а затем решить, нужны ли какие-либо изменения, но при этом убедитесь, что у вас выбран значок для развертывания!