Недавние объявления Google+ о YouTube и фотографиях заставили многих задуматься, а не откажется ли Google наконец от социальных сетей.
Гостевая колонка Мэтта Огюстина и Дейзи Ли, Digitas LBi North America
На прошлой неделе Google объявила о предстоящих важных изменениях в интеграции Google+ со всеми сервисами Google и функциях самой платформы Google+. Для доступа к другим сервисам Google больше не потребуется общедоступный профиль Google+, достаточно иметь учетную запись Google. Изменения начнутся с YouTube, и в течение следующих нескольких месяцев пользователям больше не понадобится учетная запись Google+ для создания канала YouTube, а также для загрузки или комментирования видео. Некоторые функции Google+, такие как возможность редактировать фотографии, также будут перенесены с существующей платформы в текущие и новые автономные продукты, такие как Google Photos. Недавно представленные коллекции Google+, которые создают категоризированные потоки сообщений по темам, также позволят пользователям создавать определенные темы по интересам и следить за ними.
Не требуя от людей создания учетной записи Google+ для использования других сервисов Google и отделяя функции, Google освобождает Google+ от долгой борьбы за конкуренцию с Facebook и другими ведущими социальными сетями. Отход от конкурентов позволит Google сосредоточиться на улучшении и разработке других полезных инструментов, не связанных с социальными сетями. В свою очередь, как социальная сеть, обновленный Google+ будет более оптимизированным и ориентирован на объединение и привлечение людей по нишевым интересам через Коллекции Google+. По мнению Google, эти изменения приведут к созданию «более целенаправленного, более полезного и привлекательного Google+».”
Чтобы добиться успеха, новым социальным сетям необходимо либо значительно улучшить существующий сервис, либо найти свою нишу, как это сделал Instagram с обменом тщательно подобранными изображениями, а Snapchat - с обменом неустановленными, исчезающими моментами. Google+ зародился как способ обмена информацией для избранных социальных групп через определенные «круги», но этой отличительной функции было недостаточно для роста популярности Google+. Google+ как социальная сеть не исчезнет, но она будет больше ориентирована на объединение потребителей, увлеченных определенной темой, услугой или продуктом.
Бренды, активные в Google+, должны еще больше понимать, что интересует их клиентов, и обеспечивать, чтобы их контент в Google+ был точно ориентирован на их аудиторию на платформе. Например, Коллекции могут быть хорошим способом для брендов с разнообразной аудиторией сегментировать публикации по конкретным интересам. Станет ли этот шаг, направленный на объединение одинаково увлеченных групп пользователей, успешным местом Google+ как социальной сети, еще неизвестно.
Мэтт Огюстин - специалист по социальным стратегиям DigiatsLBi в чикагском офисе агентства. Недавно объявленный координатором мероприятий ADCOLOR FUTURES в MAFA Chicago в 2015 году, Мэтт продолжает стремиться оказать влияние на индустрию и стремиться к своей цели - занять место в списке «30 до 30».
Дейзи Ли - старший юрист группы социальной стратегии DigitasLBi в бостонском офисе агентства, где она разрабатывает социальные кампании и контент. У нее есть опыт работы в маркетинге в сфере розничной торговли и гостиничного бизнеса, а в свободное время она ведет блог о красоте и стиле.