Почему мои медийные кампании Google проводятся на «XYZ-Hyperpartisan-Site» с не совсем точными или полностью ложными статьями? Это вежливая версия вопроса, которую я слышал в различных формах за последние несколько недель.
Разве Google не принимает меры против фейковых новостей в контекстно-медийной сети? они спрашивают. Почему сайты, распространяющие дезинформацию, по-прежнему могут получать доход от рекламы через сеть издателей Google AdSense? они задаются вопросом. В последнее время я слышу эти вопросы снова и снова. Короче говоря, ответ сводится к семантике, а именно к разнице между «неправильным представлением» и «дезинформацией». Да, Google обращается к фейковым издателям, которые выдают себя за известные новостные агентства или составляют кликбейтные заголовки, чтобы привлечь пользователей к статьям, рекламирующим таблетки для похудения или другие продукты. Google не рассматривает дезинформацию, мистификации и теории заговора.
Прошлой осенью Google привлек много внимания прессы, в том числе и на этом сайте, за обновление своей политики AdSense в отношении «недостоверного контента», чтобы якобы «нацеливаться на фейковые новости», как выразилась The New York Times. В своем последнем отчете о плохой рекламе компания Google заявила, что навсегда исключила 200 сайтов и занесла в черный список 340 сайтов (из примерно 2 миллионов издателей AdSense) из сети за нарушения, включая искажение фактов. Существует тенденция извлекать выгоду из гиперпартийности, потому что люди кликают.
Google продолжает получать прибыль от рекламы, размещаемой на сотнях, если не тысячах сайтов, пропагандирующих пропаганду, теории заговора, мистификации и откровенную ложь. Некоторые из них довольно известные издатели; другие появились во время избирательного цикла и, похоже, существуют исключительно для того, чтобы зарабатывать деньги на рекламе.
Вот что рекламодатели должны понимать о том, что означает и не означает политика Google в отношении «недостоверного контента».
Ожидания и реальность
Политика «недостоверного контента» гласит:
«Пользователи не хотят, чтобы их вводил в заблуждение контент, с которым они взаимодействуют в Интернете. По этой причине рекламу Google нельзя размещать на страницах, которые искажают, искажают или скрывают информацию о, содержании или основной цели веб-ресурса».
Прошлой осенью общепринятая интерпретация заключалась в том, что в рамках этого обновления Google прекратит показывать рекламу вместе с фейковыми новостями (т. е. дезинформацией). Во многом это произошло потому, что Google заявил в одном из примеров политики, что сайты, которые «обманчиво представляют фейковые новостные статьи как настоящие», будут нарушать правила. Сатира была в безопасности, дезинформация - нет, думали они.
Но Google имел в виду не это. И, как сообщало в январе издание Media Matters, Google незаметно удалил упоминание о фейковых новостях (подчеркнуто ниже) в какой-то момент в конце декабря или начале января.
Google перечисляет несколько примеров нарушений каждой политики; они не являются всеобъемлющими и призваны помочь издателям понять дух политики. Google также нередко корректирует примеры политики. Вот как теперь выглядят примеры политики в отношении контента, вводящего в заблуждение:
Часть, посвященная борьбе с «фейковыми новостями», запутала проблему - заставила прессу, рекламодателей и, возможно, издателей думать, что они преследуют фейковый новостной контент - поэтому Google удалил его. После всего этого позитива в прессе. Чтобы внести ясность: сама политика и ее соблюдение Google не изменились.
Что на самом деле означает эта политика
Marketing Land подтвердила Google, что эта политика никогда не была направлена на обеспечение редакционной правдивости. Google не проверяет, правдива статья или нет; он проверяет, не искажает ли издатель себя.
Google утверждает, что эта информация предназначалась для борьбы с распространением ложной информации в Интернете, а не для того, чтобы влиять на редакционные решения относительно фактов. Политика в отношении контента, вводящего в заблуждение, и другие правила намеренно разработаны так, чтобы быть узкими. Отчасти это связано с тем, что рекламная политика должна быть оправданной, а ее соблюдение должно быть целенаправленным.
Некоторые примеры
Давайте возьмем два самых известных случая фейковых новостей прошлой осени, чтобы лучше понять, как применяется эта политика: македонцы, которые создали сайты, заполненные лживыми гиперпартийными статьями, чтобы заработать деньги на рекламе; и «Пиццагейт», причудливая фейковая история с участием Клинтонов, которая распространилась по крайне правым сайтам и завершилась инцидентом из реальной жизни. Будут ли они нарушать правила?
ДА: Македонские сайты, скрывающие информацию о том, кем на самом деле были издатели, подпадут под эту политику.
НЕТ: истории о Пиццагейте не будут помечены политикой только потому, что они выдуманы.
Политика зависит от тактики издателя, а не от самого контента. Google заявляет, что это изменение дает возможность преследовать плохие сайты, которые выдавали себя за национальные и местные новостные агентства или притворялись ими. Многие из этих сайтов используют приманку и переключаются на заманивание пользователей сенсационными заголовками, которые приводят к контенту, который на самом деле рекламирует таблетки для похудения или какой-либо другой продукт. Как и в случае с Македонией, новостной сайт, который выдает себя за действующий в Нью-Йорке, но на самом деле базируется в Европе, будет нарушать правила.
Эта конкретная политика не влияет на то, могут ли издатели, известные своей крайней предвзятостью и публикующие мистификации, теории заговора, открытую пропаганду или дезинформацию, размещать на своих страницах рекламу, продаваемую и показываемую Google.
Отчасти именно поэтому вы найдете сотни крайне левых и крайне правых сайтов, таких как Breitbart.com, AnnCoulter.com, ClashDaily.com, TruthRevolt.org, LeftLiberal.com, ЛиберальнаяГора.com, LiberalPlug.com, Milo. Yiannopoulos.net, TheProudLiberal.og и TruthDivision.com в контекстно-медийной сети Google.
Некоторые из этих сайтов существуют уже много лет. Многие другие, такие как «DonaldTrumpPotus45», появились во время предвыборной кампании.
Процесс проверки
В большинстве случаев злоумышленники представляют сайты, которые придерживаются политики, чтобы избежать обнаружения, а затем меняют структуру после того, как сайты были одобрены.
Что касается политики искажения фактов, существует процесс проверки человеком. Командам помогает технология, которая позволяет рецензентам делать такие вещи, как просмотр всего домена сайта, определение колец сайтов, управляемых одним владельцем, и оценку нескольких сайтов, используя аналогичную тактику. Красные флажки проверяются вручную.
Нарушают ли эти сайты другие правила?
Многие из этих сайтов переполнены рекламой от Google и других сетей, и большинство из них в значительной степени полагаются на сети рекомендаций по содержанию. Объявления с рекомендациями по контенту считаются рекламой в соответствии с политикой Google в отношении ценного контента, которая регулирует соотношение количества объявлений к редактированию. Неясно, учитывает ли Google рекламу из других рекламных сетей в соответствии с этой политикой. Мы спросили и сообщим здесь, когда получим ответ.
Самые гиперпартийные из этих сайтов обычно очень умны и осторожны, чтобы не нарушать политику Google AdSense в отношении разжигания ненависти, которая запрещает контент, пропагандирующий против отдельного человека, группы или организации, - часто доходя до границы между свободой слова и ненавистью. речь. Google заявляет, что внимательно следит за многими из этих сайтов.
Из-за огромного количества сайтов, видео и рекламы компания также полагается на пользователей и рекламодателей, которые сообщают о нарушениях политики. Это особенно верно в отношении контента на YouTube, где объем нового контента, загружаемого каждый день, огромен.
Вопросы о безопасности бренда
Спор о том, должен ли Google быть арбитром контента, очевидно, непрост. Борьба с фейковыми новостями далеко не проста, как отметил Дэнни Салливан в статье «Почему Google не сможет остановить фейковые новости». На данный момент он получает прибыль и обеспечивает источник дохода для издателей этого типа контента. Политика Google в отношении искажения фактов направлена на мошенников, а не обязательно идеологов и оппортунистов, которые крутят пропаганду ради кликов по рекламе.
От таргетинга по интересам до ретаргетинга, бренды, проводящие кампании в контекстно-медийной сети Google, могут найти свою рекламу на гиперпартийных сайтах, даже не осознавая этого. Дополнительную информацию можно найти в нашей сопутствующей статье «Безопасность бренда: как избежать фейковых и гиперпартийных новостей в контекстно-медийной сети Google».