В каком-то смысле объявление Google о своем новом продукте Adwords Enhanced Campaigns представляет собой признание поисковым гигантом конвергенции мобильных устройств, поскольку размеры и возможности ноутбуков, планшетов и смартфонов продолжают пересекаться и сливаться. Это также отражает сверхъестественную способность Google развиваться в нужное время, чтобы оставаться конкурентоспособными, раздражая при этом рекламодателей и маркетологов. Для малого и среднего бизнеса расширенные кампании - это чистый плюс; для более крупных компаний я не так много знаю. Несмотря на это, последний переключатель Google переопределяет мобильность как основанную на близости, а не на устройстве, как и должно быть.
МЕСТО, МЕСТО, МЕСТО
Как отмечает Алистер Дент в посте SearchEngine Watch, переход к расширенным кампаниям показывает, что Google становится более осведомленным о контексте. Используя данные, полученные из различных элементов вселенной Google, в сочетании с возможностями геопозиционирования вашего мобильного устройства, Google лучше различает, просматриваете ли вы сайт дома, на работе или где-то еще.
С этой информацией Google переопределяет термин «мобильный» как основанный на близости, а не на устройстве. Другими словами, использование смартфона или планшета само по себе не делает пользователя мобильным, в отличие от использования устройства вдали от статического местоположения, например дома или на работе. Функция Enhanced Campaign «предпочтительно для мобильных устройств» учитывает это, позволяя компаниям ставить рекламу в очередь в зависимости от близости пользователя к бизнесу; другими словами, для действительно «мобильных» пользователей.
Функция Mobile Preferred, вероятно, более полезна для рекламодателей и маркетологов, работающих с малым и средним бизнесом, чем для крупных компаний. Малые и средние предприятия, как правило, имеют меньше ресурсов для проведения сложных маркетинговых кампаний, которые сегментируют микроцелевую аудиторию на основе конкретного использования мобильных устройств. Расширенные кампании лишают рекламодателей возможности настраивать таргетинг между смартфонами и планшетами. На самом деле новый сервис рассматривает планшеты как настольные компьютеры, что, несомненно, будет раздражать рекламодателей, которые получили более высокие коэффициенты конверсии благодаря рекламным кампаниям, ориентированным на планшеты.
Я думаю, что многие малые и средние предприятия выиграют от простоты запуска одной кампании Adwords на всех устройствах, особенно в сочетании с возможностью таргетинга на локальных мобильных пользователей по расстоянию до их физического места работы.
Кроме того, "множитель ставок для мобильных устройств" в расширенных кампаниях позволяет компаниям платить больше за клиентов, находящихся ближе к их физическому бизнесу. Это особенно актуально для розничных продавцов и компаний, продающих товары и услуги местным потребителям.
КОНВЕРГЕНЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
Следует признать, что одним из негативных аспектов простоты расширенных кампаний является потеря сегментации ключевых слов между мобильными и настольными устройствами. Как правило, более длинные ключевые слова часто лучше работают при поиске на компьютере, а более короткие ключевые слова - на мобильных устройствах (учитывая трудности ввода текста на мобильных устройствах). В расширенных кампаниях все ключевые слова будут применяться как к настольному, так и к мобильному поиску. Хотя сейчас я уверен, что это вызовет раздражение у SEO-специалистов и специалистов по цифровому маркетингу, я не думаю, что это окажет большое влияние в долгосрочной перспективе, особенно если учесть неизбежный переход на голосовой поиск.
{Кроме того, медленный переход Google к шифрованию HTTPS в своей поисковой системе в сочетании с отказом от разграничения ключевых слов для компьютеров и мобильных устройств в расширенных кампаниях, по-видимому, отражает продолжающееся снижение акцента Google на ключевых словах в поиске.}
УБИТЬ ДВУХ ЗАГОЛОВОК ОДНИМ ТЕЛЕФОНОМ
Так почему Google вносит эти изменения? Как и все, что делает компания, кажется, что есть более чем одна причина.
На уровне пользователя развертывание расширенных кампаний является признанием того, что мы теперь живем в многоэкранном мире, и поэтому линии, которые отличают одно устройство от другого, продолжают стираться. Более того, многие потребители теперь владеют несколькими устройствами разного размера и начинают интегрировать их в свои повседневные задачи. В августе 2012 года компания Google провела исследование потребителей, использующих несколько устройств, которое показало, что 90% из них последовательно перемещаются между несколькими экранами для выполнения задачи.
На уровне бизнеса расширенные кампании представляют собой общекорпоративное признание того, что времена меняются». Модель доходов от рекламы Google (Adwords приносит примерно 2/3 всех доходов Google) основана на поиске на рабочем столе. Для Google цены за клик на компьютере выше, чем на мобильном устройстве. К сожалению, мир становится мобильным, и быстро. Так как же Google поддерживает свою модель доходов от рекламы, когда цена за клик для мобильных устройств ниже, чем для ПК?
Почему, конечно, объединить два сектора Adwords в один "расширенный" Adwords.
ЗАРАБАТЫВАЙТЕ ДЕНЬГИ, ОСТАВАЙТЕСЬ АКТУАЛЬНЫМИ
Каков итог? Я думаю, что Google делает все возможное, чтобы оставаться конкурентоспособным и актуальным в быстро меняющемся мире. В краткосрочной перспективе изменения в Adwords принесут больше пользы малым и средним предприятиям, чем крупным корпорациям; в долгосрочной перспективе эти изменения не будут иметь большого значения, поскольку новые технологии, такие как распознавание голоса, предиктивная аналитика и упреждающие вычисления, полностью меняют привычный нам поиск.