У нас была возможность принять участие и задать вопрос в прямом эфире во время видеовстречи Google Hangout в прямом эфире, организованной Робертом О'Хейвером с приглашенным спикером Рэндом Фишкиным, генеральным директором Moz, 20- год Интернет-ветеран, также известный как соавтор Art of SEO и соучредитель Inbound.org.
Посмотреть видеовстречу на YouTube
Поскольку Рэнд отвечал на вопросы в прямом эфире, я смог опубликовать для него два вопроса, на которые он ответил во время видеовстречи:
Вопрос Рэнда к нашему первому вопросу, что он думает о гостевом блогинге, отправил нас в его блог по этому вопросу: Почему гостевая публикация и блоггинг – это скользкая дорожка. Он опубликовал это в начале недели, проверяя вопросы G+:
Блог Рэнда о гостевом блогинге стоит прочитать, если вы ищете глубокие мысли, включая ответы на некоторые заблуждения и предположения по этому вопросу.
Его ответ на наш второй вопрос, что Рэнд думает в целом о тенденциях веб-контента на 2014 год, был в прямом эфире. Мы расшифровали это:
Рэнд: Итак, Джулия хочет знать, я и многие другие, кого я знаю и с кем работаю, хотели бы знать, что Рэнд в целом думает о тенденциях веб-контента в 2014 году. Итак, я отвечу на второй, раз уж мы говорили о первом.
Итак, тренды веб-контента: я вижу, как идут дела, по сути, у нас есть своего рода то, что я называю двумя большими тенденциями.
One - это резкое увеличение числа маркетологов, которые заинтересованы в контент-маркетинге и занимаются им; и из-за этого у вас гораздо больше конкурентов, чем когда-либо прежде. Эта возросшая конкуренция вызывает вторую тенденцию, которую я называю потребительской усталостью или усталостью от контента.
Люди, которые используют социальные сети для поиска контента, находят что-то на Reddit, получают материалы по электронной почте от друзей, используют Facebook, перегружены; объем контента, который они получают или, как вы знаете, имеют доступ, просто в геометрической прогрессии больше, чем пару лет назад.
Итак, эти две тенденции вместе взятые делают так, что контент-маркетологу сегодня и в будущем, на мой взгляд, придется делать две вещи. Во-первых, сосредоточьтесь на качестве, а не на количестве. Верно? Вы не можете просто сказать, что занимаетесь контент-маркетингом, я буду каждую ночь публиковать пост в блоге. Я не думаю, что это то, что повлечет за собой настоящий, отличный контент-маркетинг. Я думаю, это будет так: у меня есть что-то действительно ценное, чем я могу поделиться, у меня есть отличный способ представить это, я действительно приложил усилия, я выложу что-то, что намного превосходит качество того, что сделал кто-либо другой..
Вторая часть этого – не только отличное качество, но и уникальность подачи. Таким образом, быть исключением из правил становится все более и более важным. Это означает, что стандартная длинная инфографика в виде прокрутки, которую все видели сто тысяч раз, имеет небольшую диаграмму для мелочи, которая, возможно, уже не так хороша. Глупое маленькое забавное видео на YouTube может работать не так хорошо, как раньше. Стандартный пост в блоге с несколькими блоками текста может не сработать. Но мы наблюдаем рост таких вещей, как Svbtle, как платформы для ведения блогов, потому что она очень уникальна и действительно является исключением из правил с точки зрения таких вещей, как презентация. Мы видим, что гораздо больше визуальных активов работают особенно хорошо; высококачественные интерактивные элементы, викторины и тому подобное. В NY Times была отличная языковая викторина, в которой пытались определить, откуда вы, исходя из того, как вы отвечали на определенные вопросы. Так что, знаете, есть возможность.
Ведущий: Роберт О'Хейвер Я думаю, вы также упомянули об этом, но важности не просто блевать, что кто-то написал, но быть уникальным с этим, и оставайтесь актуальными.
Рэнд: Да, абсолютно.